Владелец Gucci предупредил о снижении продаж бренда на 20%
Расписки французской Kering, владеющей брендами Saint Laurent и Balenciaga, подешевели в США почти на 9%. Компания предупредила об ожидаемом падении продаж в первом квартале, которое особенно сильно затронет главный бренд в портфеле компании — Gucci.
Детали
Американские депозитарные расписки (ADR) Kering на внебиржевом рынке в США подешевели по итогам торгов 19 марта сразу на 8,95%, до $41,91. Это минимум после 5 февраля. Торги на основной для Kering бирже в Париже закончились ростом на 0,59%, до €425,95. С начала 2024 года акции Kering подорожали почти на 7%, тогда как за 2023 год цена, наоборот, упала на 22%.
Kering вечером во вторник сообщила, что ожидает падения выручки по итогам первого квартала 2024 года на 10% в сравнении с тем же периодом прошлого года. В чем причина такого падения, компания не уточнила.
«Эти результаты в основном отражают более резкое падение продаж Gucci, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Ожидается, что сопоставимые продажи Gucci в первом квартале снизятся почти на 20% в годовом исчислении», — заявила Kering.
Сложности люкса
В четвертом квартале 2023 года продажи Gucci упали на 8% в сравнении с тем же периодом 2022-го, а за весь 2023 год — на 6% относительно 2022-го. В феврале Kering заявляла, что увеличит инвестиции в оживление бренда Gucci, что повлияет на маржинальность, но не раскрывала конкретные суммы и планируемые действия.
Gucci приносит Kering около двух третей ее прибыли, отметил Bloomberg. Kering пытается увеличить продажи бренда, но успеха пока не добилась, утверждает агентство. Gucci уже несколько кварталов сталкивается со специфичными для нее проблемами, но предупреждение Kering вызовет новые опасения по поводу состояния потребительских расходов и экономики Китая, процитировал Bloomberg записку аналитиков Vital Knowledge. Китай — один из крупнейших рынков для люксовых товаров, но из-за экономических сложностей люди в стране стали сокращать расходы.
Продажи предметов роскоши в целом снизились за последний год — не только в Китае, но в особенности там. Основные конкуренты Kering оказались более устойчивыми к потрясениям, считает Bloomberg. Например, LVMH (владеет Louis Vuitton и Christian Dior) — за счет более широкого портфеля брендов, а Hermes — за счет длинных очередей на покупку дефицитных сумок, пояснило агентство. Неплохо себя чувствует Prada. С другой стороны, акции Hugo Boss в марте обновили минимум более чем за год, в начале года резко дешевели бумаги Burberry.
Что делать с акциями
Большинство аналитиков советуют держать бумаги Kering: у них 18 рейтингов Hold из 26, следует из данных FactSet. Шесть аналитиков рекомендуют покупать акции (рейтинг Buy), еще двое присвоили рейтинг Underweight («ниже рынка»). Средняя целевая цена — €447,16, это на 5% выше последней цены закрытия.
