Акции интернет-магазина ASOS взлетели на 10%, несмотря на падение продаж
Интернет-магазин одежды Asos сообщил о падении продаж на 18%, пишет Reuters. Британская компания пытается реанимировать бизнес после пандемии: 2024 год она называет переходным и надеется восстановиться к 2025-му. Инвесторов обещания ретейлера воодушевили, после публикации акции компании на торгах в Лондоне подскочили на 10%.
Детали
Продажи британского онлайн-ретейлера одежды Asos упали на 18% за шесть месяцев, которые закончились 3 марта – в соответствии с его ожиданиями, написал Reuters. При этом компания заявила, что сохраняет свой прогноз по снижению продаж на 5–15% по итогам всего 2024 финансового года (то есть к началу сентября), поскольку, по ее оценкам, план по оживлению бизнеса обретает форму.
После пандемии коронавируса компания изо всех сил пыталась расти и назвала 2024 год переходным, пообещав уделить особое внимание ускорению процессов, выпуску новых коллекций и избавлению от избыточных запасов, скопившихся за время пандемии. Падение продаж объясняется скидками, на которые ретейлер был вынужден пойти, как раз чтобы расчистить непроданные запасы, отмечает Bloomberg.
Компания также повторила, что рассчитывает на положительную скорректированную прибыль (EBITDA) по итогам 2024 финансового года и планирует в 2025 году вернуться к росту с рентабельностью на уровне, который был до пандемии.
Восстановление после коронавируса
Во время пандемии бум онлайн-покупок пошел на убыль, и потребители стали уделять приоритетное внимание своим расходам на предметы первой необходимости, таким как еда и энергия, а не на моду, объясняет агентство. Окончательное избавление от нереализованной одежды будет оставаться препятствием для роста продаж и прибыльности в течение всего 2024 года, отмечал сам Asos, представляя прогноз осенью прошлого года.
Генеральный директор Asos Хосе Антонио Рамос Каламонте, который занял эту позицию в 2022 году, пошел на такие меры, как сокращение затрат, консервация распределительного центра в пригороде Биргингема, а также реструктуризацию долга – компания провела ее в мае 2023-го.
«Я воодушевлен эффективностью наших новых коллекций, хотя мы также добились большого прогресса в монетизации запасов, накопившихся за время пандемии, и в повышении основной прибыльности нашей деятельности», — цитирует Reuters главу Asos.
Что говорят аналитики
Акции Asos на торгах в Лондоне во вторник подскочили почти на 10% к цене закрытия накануне – до 379 фунтов ($479,4), но затем пошли вниз. На 18:30 по времени Алматы рост составлял 6,3%. За прошлый год бумаги компании потеряли более половины стоимости, отмечает Reuters, а с начала этого года подешевели на 10,8%.
Asos реализует свои стратегические амбиции и находится на пути к прибыльному росту, сказал Bloomberg Мэтью Абрахам, аналитик Berenberg. По его мнению, «ориентация Asos на нишевый рынок с молодыми потребителями 20+, интересующимися модой, – это ключевое конкурентное преимущество».
По словам Ричарда Чемберлена из RBC Europe, Asos переживает масштабные изменения, которые в конечном итоге должны привести к повышению производительности.
Аналитик отмечает: «Конкурентное преимущество компании в вопросе сервиса сократилось, поскольку она вносит коррективы [в свою деятельность] ради прибыльности, а также по мере того, как омниканальные ретейлеры сокращают разрыв. Это частично снизило нашу уверенность в долгосрочных перспективах группы».
Из 25 аналитиков, которые отслеживают акции Asos, 14 советуют держать их (рейтинг Hold), следует из данных MarketScreener. Также у бумаг компании пять рекомендаций продавать и четыре – покупать. Два аналитика присвоили им рейтинг Underperform (ниже рынка).
