Аудиосервис Spotify Technology планирует поднять цены на $1-$2 в месяц на нескольких ключевых рынках второй раз за год, что является важным шагом на пути к достижению долгосрочной прибыльности, написал Bloomberg cо ссылкой на источники. После выхода публикации бумаги компании подорожали на 8%.
Детали
По данным Bloomberg, к концу апреля стриминговый сервис поднимет цены на пяти рынках, включая Великобританию, Австралию и Пакистан. Также в этом году подорожают услуги платформы и в США, но дата пока неизвестна.
Индивидуальные планы подорожают примерно на $1 в месяц, а семейные — на $2. Новый базовый тарифный план стоимостью в $11 будет предлагать музыку и подкасты, но не аудиокниги, за которые придется доплачивать, пишет агентство. Компания также работает над обновлением премиум-подписки — должен появиться новый, более дорогой план с возможностью прослушивания высококачественного аудио.
Повышение тарифов позволит компенсировать затраты на аудиокниги, считает Bloomberg. Spotify уже поднимала цены на основных рынках в прошлом году. Тогда опасения аудиосервиса, что пользователи откажутся от контента, не подтвердились, вместо этого компания получила 113 млн новых подписчиков.
Как было раньше
У клиентов Spotify в распоряжении до 15 часов прослушивания аудиокниг в месяц в рамках стандартного льготного тарифа. При этом компания платит издателям за книги, но пока получает дополнительный доход только от слушателей, которые превысили лимит по этому тарифу.
В течение многих лет Spotify предлагал большинству клиентов два варианта — бесплатный музыкальный сервис с ограниченной функциональностью, работающий благодаря рекламе, и платный тариф с неограниченным доступом. Но компания терпит убытки с тех пор, как в 2018 году стала публичной. Spotify возвращает около 70% от продаж в виде роялти музыкальной индустрии. В прошлом году она заплатила звукозаписывающим компаниям и артистам более $9 млрд при выручке в $13,2 млрд. На конец 2023 года у Spotify было 602 млн пользователей, из них платили за контент 236 млн.
Что делают другие стриминговые сервисы
Netflix за последние годы удвоила стоимость своего самого популярного тарифного плана. Крупнейшие конкуренты Spotify — Apple и Amazon — также подняли цены на музыкальные сервисы, пишет Bloomberg.
Что с акциями
После публикации Bloomberg цена на акции Spotify на Нью-Йоркской бирже выросла до $291 – более чем на 8%, достигнув максимума за год. За 12 месяцев бумаги Spotify подорожали на 121%.
По данным MarketWatch, из 35 аналитиков, отслеживающих акции Spotify, 18 рекомендуют покупать их (рейтинг Buy), 12 — держать (Hold). Пятеро дали бумагам компании рейтинг Overweight (ожидание роста выше рынка).
