Как разводы создают новые возможности для ювелирного бизнеса
Сегодня разводы стали еще одной большой возможностью для ювелирного бизнеса, считают модные издания, и в качестве доказательства приводят новый тренд – на кольца для развода. По аналогии с помолвочными и обручальными.
Если «ты и я» больше не вместе
Когда в 1796 году Наполеон Бонапарт делал предложение Жозефине де Богарне, он выбрал для помолвки кольцо Toi et Moi («Ты и я»): два камня одинаковой огранки и размера (чуть меньше карата), сапфир и бриллиант, будто прижимались друг к другу. Конечно, украшения с похожим дизайном были и прежде, но именно кольцо Жозефины станет знаменитым после того как в 2013 году его продадут на аукционе Osenat во французском Фонтенбло почти за миллион долларов при оценочной стоимости в $20 тысяч.
Впрочем, историки ювелирного искусства пишут, что пик популярности колец Toi et Moi пришелся на конец XIX — начало XX века, когда женихи с удовольствием дарили их на помолвку, будто подчеркивая: мы – две части одного целого. Потом мода сделает очередной виток, и на пальцах невест будут чаще появляться традиционные кольца с одним центральным камнем, хотя ювелиры не раз делали попытки возродить интерес к Toi et Moi. Иногда – удачно.
Пройдет 222 года после помолвки Наполеона и Жозефины, и на другой стороне океана, в США, продюсер Себастьян Беар-Маклард пообещает своей невесте Эмили Ратаковски подарить ей кольцо, которое ей покажется самым романтичным. В итоге руку модели и актрисы украсило творение нью-йоркского бренда Alison Lou в стиле «Ты и я»: два бриллианта в пять каратов, правда, в отличие от кольца Бонапартов, разной формы.
Брак оказался не очень долгим — четыре года, и после развода этот «романтичный дизайн» натолкнет Эмили Ратаковски на блестящую, в прямом и переносном смыслах, идею сделать из помолвочного кольца два разных украшения, разделив камни — за что взялась та же ювелирная компания Alison Lou. «Кольца для развода» — написала модель в своем в Instagram под фото в новых украшениях и добавила значок авторских прав, чтобы подписчики знали: гениальный замысел принадлежит ей.
Бриллиантовым кинжалом по золотому сердцу
На самом деле «кольца для развода», как и «Ты и я», появились гораздо раньше. В 2011 году американские СМИ сообщили, что в одном из нью-йоркских магазинов продается винтажное (1970-х годов) кольцо Spritzer & Furman. Дизайн: сердце из 18-каратного золота, поделенное на две части ударом бриллиантового кинжала. Был сделан гениальный маркетинговый шаг – украшение назвали «кольцом для развода», и издания начали соревноваться в остроумии, придумывая заголовки: «Собираешься разводиться? Купи ей кольцо», «Кольцо для развода — новые возможности для бизнеса», и, наконец, самый простой: «Приживется ли этот тренд?». Сегодня на этот вопрос можно ответить утвердительно.
«Когда ваш брак распадается, первое, что вам хочется сделать – это сбросить обручальное или помолвочное кольцо со скалы. Вместо этого вы можете обменять его на новое украшение и сделать себе подарок — как символ новой жизни», — примерно такую «вводную часть» можно сегодня прочесть на сайтах ювелирных брендов, которые предлагают кольца для развода. Уже появились «устойчивые», скажем так, дизайнерские решения, и, как и в случае с украшениями для помолвки, у разных моделей колец для развода есть свои концепции.
Самый простой дизайн и самая четко выраженная идея: просто распилить ваше обручальное кольцо – ну, не сложилось. На руке выглядит очень стильно. Но ювелирный бренд Organic Iron Concepts пошел дальше и предложил интересный вариант: кольцо «ломается» не просто так, а определенным образом, с выступающими частями, «пазами» и так далее. То есть при желании его можно соединить – как символ того, что вы уже в порядке после развода. Или, еще один вариант (см.фото): соединить разорванное кольцо ювелирными «стежками».
Еще один понятный дизайн и «ответ» разводящихся помолвочному кольцу «Ты и я»: украшение с тремя камнями, что означают ваше прошлое, настоящее и будущее – три части вашей жизни, которую не удастся разбить никому. В большинстве случаев самый крупный камень – центральный, как рекомендация жить ярко и счастливо здесь и сейчас, но есть и варианты с бриллиантами или, скажем, топазами одинакового размера – наверное, для тех, кому было хорошо в браке, прекрасно в одиночестве, и того же они ждут от будущего.
Конечно, не обходится без колец с буквами и целыми надписями-гравировками. Что обычно пишут? «Все пройдет», «любовь впереди», и, неизбежное – «свобода!». Вариант с буквами более сложный, но очень интересный: дизайнеры предлагают вспомнить, особенно тем, кто в браке буквально «растворялся» в своем возлюбленном, о том, что главный человек для вас – это вы сами, и рекомендуют носить «напоминалку» об этом на пальце. То есть первую букву вашего имени или фамилии, а можно и то, и другое, в одном кольце или двух. С учетом того, что такие буквы обычно инкрустируют бриллиантами – на самом деле сложно будет забыть, насколько вы себе дороги. К слову, эти кольца необязательно носить тем, кто переживает развод. У них есть другое название — Initial rings, то есть кольца с инициалами.
Еще один вариант не только развода – кольцо, напоминающее по форме букву V. Символизирует удачу и любовь. История давняя, еще со времен Древнего Рима и королевы Виктории, но работает до сих пор. Кольца такой формы часто используются как обручальные – с надеждой на удачу и любовь в браке, но после появления тренда на кольца для развода ювелирные марки справедливо решили, что и после брака удача не помешает. И потому предлагают такие кольца тем, кто хочет отметить свой развод покупкой украшения.
И, разумеется, дизайн с сердцем. Причем оно необязательно должно быть разбитым: в конце концов, почему бы не показать миру, что ваше сердце в полном порядке? Но расколотые – как идея — явно больше привлекают ювелиров. И появляются «вариации на тему» того самого «ножа в сердце» (разумеется, бриллиантового, например, из трех достаточно крупных в Libertà Divorce Ring, где общий вес камней около 2,75 карата, а стоимость кольца – около $20 тыс.). Более гуманный, в том числе по цене, вариант – серебряное кольцо Joyful Heart, где разбитое сердце скрепляется застежкой-молнией из фианита (около $150).
На каком пальце обозначить статус?
Вместе с приобретением кольца для развода возникает резонный вопрос: где их носить? Четких правил пока нет, и, скорее всего, не будет, поскольку кольцо для развода, в отличие от обручального – это всегда индивидуальная история. Кому-то хочется «заполнить пустоту» на безымянном пальце правой руки (или, в Европе, левой), кому-то – «обозначить» свой статус «свободна/свободен» и надеть кольцо на безымянный палец левой. В конце концов, кто-то может, как Эмили Ратаковски, чей ювелирный эксперимент вызвал большую реакцию не только у подписчиков модели в Instagram, но и у самых разных изданий, сделать из своего бывшего помолвочного не одно, а два кольца и носить их на двух пальцах – мизинце и безымянном.
По оценкам экспертов, кольца для развода Эмили Ратаковски могут стоить около $130 тысяч.
Издание instyle.com цитирует слова Элисон Чемла, креативного директора и дизайнера Alison Lou: «Развод — это разлука двух людей, и мы решили, что наиболее разумно будет создать два отдельных, но дополняющих друг друга кольца, в каждое из которых будет вставлен бриллиант из помолвочного украшения. У нас не стоял вопрос — найти новые камни. Это был процесс исцеления, мы дали этим камням новую жизнь и новую главу. Теперь Эмили может носить эти два кольца ежедневно и с гордостью».
Дизайнер назвала идею преобразовать обручальное кольцо, с которым связаны не самые лучшие воспоминания, в кольцо для развода, одновременно «знаковой» и «освобождающей».
В начале марта американская юридическая компания Petrelli Previtera обновила данные по разводам в мире. Казахстан оказался на втором месте по количеству разводов – после Мальдивских островов, с коэффициентом 4,6 на 1000 человек. Но Бюро национальной статистики опровергло эту информацию: по их данным, «коэффициент разводимости» у нас снижается, и, например, в 2022 году составил 2,27 на 1000 человек. В любом случае, похоже, мы – очень перспективная страна для нового ювелирного тренда.
