Tesla полностью распустила совсем недавно собранную команду маркетологов в США. Это признак того, что компания Илона Маска возвращается к прежней стратегии отказа от традиционной рекламы. Сосредоточиться на маркетинге Маска ранее призывали инвесторы, недовольные падением рыночной стоимости производителя.
Детали
Tesla сократила всю американскую команду по «контенту роста» в рамках последнего раунда увольнений. В нее входило около 40 человек, пишет Bloomberg со ссылкой на несколько источников. По данным собеседников агентства, команда по «росту» под руководством старшего менеджера Алекса Ингрэма была создана всего около четырех месяцев назад. Теперь, по словам собеседников информагентства, у компании осталась лишь небольшая маркетинговая команда в Европе.
«Совершенно верно. Реклама была слишком типовой – могла подойти для любого автомобиля», – ответил Маск на пост в X о том, что уволенные сотрудники «могли бы делать рекламу получше».
Увольнение команды маркетологов может означать отказ Tesla от недавних рекламных инициатив, пишет Bloomberg. На протяжении почти всей своей истории автопроизводитель обходился без традиционной рекламы, полагаясь на «сарафанное радио» и посты Маска в X, ранее известной как Twitter. Сам Маск, по его собственным словам, ненавидит рекламу.
Изменить маркетинговую стратегию Tesla пришлось под давлением инвесторов. Они все чаще призывают Маска уделять больше внимания маркетингу, поскольку глобальный рост продаж электромобилей замедляется, а конкуренция на рынке растет, напоминает Bloomberg. Поэтому в мае прошлого года Маск пообещал акционерам, что «попробует немного рекламы и посмотрит, как пойдет».
Контекст
Tesla решила сократить маркетинговую команду после того, как продажи компании упали, отмечает Business Insider. В начале этого месяца автопроизводитель сообщил о более слабых, чем ожидала Уолл-стрит, показателях поставок.
На прошлой неделе Маск объявил, что Tesla уволит более 10% персонала. Это означает ликвидацию по меньшей мере 14 тыс. рабочих мест. Но фактическое количество уволенных сотрудников, по словам собеседников Bloomberg, может превысить 20 тыс. человек. Аргументация Маска, говорит один из источников агентства, заключалась в том, что Tesla должна сократить численность персонала на 20%, поскольку на столько же упали поставки ее автомобилей в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим кварталом.
Что с акциями
Акции Tesla в понедельник упали на 3,4% на основной торговой сессии в Нью-Йорке. На постмаркете котировки снизились еще на 0,4%. За прошлую неделю компания лишилась 14% рыночной стоимости. С начала года она подешевела почти на 43% – в то время как базовый индекс S&P 500 прибавил 5,7% за тот же период.
На закрытии сессии 22 апреля акции Tesla торговались по $142,05 за бумагу. По подсчетам Barron’s, если котировки Tesla опустятся ниже $120, то она уступит Toyota звание самого дорогого автопроизводителя в мире при условии, что цена акций японской компании не изменится.
Tesla во вторник раскроет данные о результатах деятельности за первый квартал. Акционеры готовятся к худшим показателям автопроизводителя за последние семь лет, пишет The Financial Times. По данным Yahoo Finance, консенсус-оценка прибыли Tesla за первый квартал сейчас составляет $0,51 на акцию. Это на 40% ниже прибыли в $0,85 год назад.
