Акции Hugo Boss подешевели до минимума за полтора года

Акции Hugo Boss упали в ходе торгов почти на 10%. Компания отчиталась о небольшом росте выручки и прибыли, но не стала менять прогноз по финансам на 2024 год. Boss признал снижение продаж в Китае в сравнении с первым кварталом прошлого года. Это, а также опасения по поводу спроса в США, стало причиной падения цены бумаг.

Детали

Стоимость акций бренда одежды и аксессуаров Hugo Boss на торгах в Германии опускалась до 45,7 евро. Это на 9,6% меньше последней цены закрытия. Также это минимум за 1,5 года — с середины ноября 2022-го. В сравнении с началом 2024 года акции Hugo Boss стоят сейчас примерно на 32% дешевле.

Почему подешевели акции

Hugo Boss 2 мая опубликовал финансовые результаты за первый квартал. Выручка выросла на 5% относительно того же квартала прошлого года, немного превысив 1 млрд евро. Прибыль до уплаты налогов и процентов (EBIT) увеличилась на 6% — до 69 млн евро. Свободный денежный поток оказался положительным — 13 млн евро.

Как утверждает компания, ее продажи увеличились во всех регионах присутствия. В регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) выручка в пересчете по фиксированному курсу выросла на 5%, в обеих Америках — на 11%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 4%. Однако выручка в Китае оказалась ниже прошлогоднего уровня, что стало следствием невысокого спроса на продукцию бренда.

Boss не стал менять прогноз по своим финансам на весь 2024 год. Продажи вырастут в пределах 3–6% — до 4,3–4,45 млрд евро, а EBIT увеличится на 5–15%, до 430–475 млн евро, ожидает компания.

Что важно для инвестора

На стоимость акций Hugo Boss после отчетности повлиял не только слабый спрос в Китае. но и опасения по поводу настроений потребителей в США в преддверии президентских выборов, пишет Reuters. Темпы роста продаж в Северной и Южной Америке замедлились в сравнении с 18% в предыдущем квартале. Спрос на ключевых рынках, в числе которых Китай и Великобритания, продолжил снижаться, признал финансовый директор Hugo Boss Ив Мюллер.

Компания увеличивает расходы на маркетинг, она открыла больше 100 новых точек продаж в 2023 году, отметил Reuters. Инвесторов может волновать то, что эти инвестиции больше не поддерживаются высокими темпами роста и давят на маржинальность, процитировало агентство аналитика Morningstar Елену Соколову. Однако первый квартал года для ретейлеров — это традиционно низкий сезон, добавило агентство.

Как дела у конкурентов

В апреле LVMH, владеющая брендами Louis Vuitton и Christian Dior, отчиталась о резком замедлении роста продаж в первом квартале. LVMH — лидер мирового фэшн-рынка, и состояние ее бизнеса и стоимость ее акций влияют на бумаги других игроков. Продажи LVMH также пострадали из-за экономических проблем Китая: потребители из этой страны сократили свои расходы.

В апреле Kering, владеющая Gucci, предупредила о снижении своей операционной прибыли по итогам первой половины года на 40–45% из-за слабых результатов первого квартала и «сложного начала года» в целом. Выручка Kering за период с января по март сократилась на 11%, а конкретно Gucci — на 21%.

В хорошем состоянии находится, например, Prada. Ее продажи за первые три месяца года выросли на 16%. Причем особым успехом бренд пользовался в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Китай. Квартальная выручка французского бренда Hermes увеличилась на 17%. The Wall Street Journal ранее отмечала, что сезон отчетности люксовых компаний демонстрирует поляризацию: лучше чувствуют себя те, кто привлекают более богатых потребителей.

Что делать с акциями

Большинство аналитиков советуют покупать акции Boss: у них 13 рейтингов Buy из 19, следует из данных FactSet. Остальные шесть экспертов присвоили бумагам рейтинг Hold, который означает рекомендацию держать их.