Акции ретейлера Etsy — онлайн-магазина hand-made изделий и винтажных товаров — потеряли в ходе торгов в четверг больше 20% стоимости. Компания не оправдала ожиданий Уолл-стрит по продажам и прибыли в первом квартале из-за снижения спроса на товары ручной работы и персонализированные подарки на онлайн-рынке.
Детали
Акции Etsy обвалились на торгах в четверг: в моменте их стоимость доходила до $56,6 — это на 23% меньше, чем было на закрытии торгов накануне. Кроме того, это минимум для бумаг за четыре года — последний раз они столько стоили в апреле 2020-го.
О чем отчиталась компания
Etsy сообщила о выручке в $646 млн за первый квартал, что означает прирост в 0,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Результат практически соответствовал ожиданиям аналитиков, опрошенных LSEG: их консолидированный прогноз по выручке был $646,3 млн, пишет Reuters.
Чистая прибыль площадки упала на 18% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года — до $63 млн, в то время как аналитики ожидали $67,39 млн. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,48 — чуть ниже прогноза в $0,49.
Валовые продажи товаров (GMS), которые отражают совокупный объем проданного через торговую площадку, ключевой показатель для измерения результатов ретейлера, составили $3 млрд — на 3,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и тоже меньше средней оценки аналитиков в $3,12 млрд, отмечает Reuters.
«На результаты в первом квартале, хоть они и соответствовали нашим прогнозам, повлияла сложная ситуация с товарами, которые не являются для покупателей предметом необходимости. Это по-прежнему препятствие для роста маркетплейса Etsy», — заявил глава компании Джош Сильверман. Тем не менее, он считает, что компания достигла значительного прогресса в улучшении качества обслуживания клиентов: в будущем это будет стимулировать покупателей и станет основой для возобновления роста Etsy, уверен топ-менеджер.
На что смотреть инвестору
Несмотря на то, что Etsy за последние кварталы увеличила расходы на продвижение и рекламу, ей было трудно угнаться за крупными ретейлерами в привлечении потребителей, заинтересованных сэкономить, пишет Reuters. Постоянное инфляционное давление удерживает покупателей от расходов на дорогостоящие товары второстепенной важности, которые, в том числе, продает Etsy: старинные изделия ручной работы, ювелирные изделия и домашний декор. Кроме того, площадка сталкивается с растущей конкуренцией со стороны недорогих онлайн-магазинов, например Temu.
«Несмотря на то, что Etsy [сейчас] значительно крупнее, чем до пандемии, компания изо всех сил пытается найти способы выйти за пределы своей ниши и привлечь покупателей, поскольку Amazon и Walmart съедают большую долю рынка электронной коммерции», — цитирует Reuters аналитика eMarketer Ичела Вольфа.
Операционная стратегия Etsy в первом квартале включала улучшение работы сервиса по подбору подарков на основе ИИ, а также две услуги для продавцов — доработка рекламы товаров Etsy Ads и введение платы за настройки, которые позволяют снизить риски мошенничества, пишет Yahoo Finance. Пока компания только старается преодолеть экономические потрясения и конкурентное давление, но ее внимание к расширению опционала платформы и повышению качества обслуживания покупателей дает ей хорошие возможности для потенциального восстановления и роста, отмечает Yahoo Finance. И добавляет, что стратегические инициативы Etsy — это то, за чем будут следить инвесторы в ближайшие кварталы.
Что делать с акциями
Акции Etsy отслеживают 34 аналитика, из них 14 смотрят на них позитивно: у бумаг компании 11 рейтингов Buy (совет покупать) и три рейтинга Overweight («выше рынка»), следует из данных MarketWatch. Пятнадцать экспертов рекомендуют держать бумаги (рейтинг Hold), еще пять — продавать (рейтинг Sell). Средняя целевая цена — $72,22, это на 3,5% выше последней цены закрытия.
