Burberry снизил операционную прибыль на 34%

Омолодить 168-летний бренд Burberry был призван новый креативный директор, но его коллекции не пользовались спросом в Рождество / Фото: Reuters/Peter Nicholls

Британский люксовый бренд Burberry по итогам финансового года зафиксировал падение операционной прибыли на 34% в связи с резким снижением спроса на его товары в Китае. Рыночные потери Burberry подчеркивают разрыв между лидерами и аутсайдерами в отрасли предметов роскоши.

Детали

Скорректированная операционная прибыль Burberry Group в 2024 финансовом году (завершился 30 марта) упала до 418 млн фунтов стерлингов с 634 млн фунтов стерлингов в предыдущем фингоду. Выручка сократилась на 4% год к году, до 2,97 млрд фунтов стерлингов. Финпоказатели Burberry превзошли ожидания рынка в 405 млн фунтов стерлингов по операционной прибыли и 2,94 млрд фунтов стерлингов по выручке, пишет The Wall Street Journal. При этом они оказались хуже собственных первоначальных прогнозов компании, говорится в статье WSJ со ссылкой на Джонатана Акеройда, возглавившего Burberry в апреле 2022 года.

В январе-марте этого года (четвертый квартал 2024 фингода Burberry) продажи британского дома моды упали на 12% год к году. Это падение вызвано спадом продаж на 19% в Китае и свело на нет успехи компании, достигнутые ранее в фингоду, пишет Reuters. Продажи Burberry на американском рынке остались слабыми — они упали на 12% как за квартал, так и за год в целом. В регионе EMEA с Индией (EMEIA) продажи за год выросли на 4%, но сократились на 3% в последнем квартале.

Акеройд заявил, что первая половина текущего финансового года останется сложной для Burberry. По его словам, положительный эффект предпринятых действий по омоложению 168-летнего бренда проявится во втором полугодии. Ключевая роль в этом процессе отводится Дэниелу Ли, назначенному в конце 2022 года на должность креативного директора. Впрочем, зимняя коллекция одежды Ли не пользовалась успехом в ключевой рождественский период, отмечает WSJ.

Что говорят аналитики

Burberry «испытывает трудности с выполнением плана по развитию бренда на фоне снижения потребительского спроса», сказал аналитик Bernstein Лука Солка, которого цитирует The Financial Times.

Что с акциями

Акции британского дома моды в среду падают на 3,9% на торгах в Лондоне. За последние 12 месяцев капитализация Burberry упала почти на 55%. Ни один аналитик сейчас не рекомендует инвесторам покупать бумаги Burberry, следует из данных FactSet. Четверо из 17 советуют их продавать, остальные рекомендуют держать.

Контекст

Старт года для индустрии роскоши выдался вялым, как и прогнозировалось. Отчетный сезон пока демонстрирует значительный разрыв между лидерами и аутсайдерами отрасли: компании, ориентированные на более устойчивых и состоятельных клиентов, чувствуют себя лучше, подчеркивает WSJ.

На фоне общего замедления модным домам, пытающимся репозиционировать свои бренды, приходится еще сложнее. Потребители стали более избирательны, отдавая предпочтение давно зарекомендовавшим себя роскошным маркам, таким как Prada, которая увеличила продажи на 13% в прошлом году.

Владеющий брендом Gucci французский дом моды Kering недавно отчитался о слабых результатах за первый квартал, а акции Hugo Boss в мае подешевели до минимума за полтора года. Крупнейший производитель предметов роскоши LVMH также сообщил о слабых продажах в последнем квартале, поскольку рост спроса на люкс замедлился.