Британские концерты Тейлор Свифт в рамках мирового турне Eras Tour принесут экономике страны 997 млн фунтов стерлингов (или $1,2 млрд). Об этом свидетельствуют данные из прогноза аналитиков банка Barclays.
Исполнительница выступит с 15 концертами на четырех площадках в Великобритании в июне и августе. Barclays, подсчитал, что выступления посетят примерно 1,2 млн человек и потратят в среднем 848 фунтов (или $1073) каждый.
«В названную цену входит стоимость билета (в среднем 206 фунтов, или $260), проживание (121 фунт, или $153), проезд (111 фунтов, или $140), новая одежда, купленная специально для концерта (56 фунтов, или $70) и покупка мерча (79 фунтов, или $100). Еще 216 фунтов (или $273) аналитики заложили на иные расходы, включая еду и напитки, покупку виниловых пластинок и CD-пластинки», – считает Barclays.
Билеты на Eras Tour привели к увеличению расходов британцев на развлечения на 15,8% в годовом исчислении, когда они были выпущены в июле прошлого года.
Аналитик поведения аудитории в Barclays Питер Брукс отмечает, что Свифт повторила успех таких кумиров, как Элвис Пресли и The Beatles в 1950–1960-е. Поклонники этих исполнителей вовлечены в их жизнь и фанатское сообщество. В связи с этим их желание тратить только усиливается.
«Если вы не фанат, 848 фунта (или $1073) может показаться вам огромной суммой на один концерт, но для тех, кто покупает билеты на Eras Tour, каждый фунт является инвестицией в будущие воспоминания», – добавил он.
В июне 2023 года информбюро GlobeNewswire прогнозировало, что экономический эффект от мирового турне Свифт – Eras Tour – может принести до $5 млрд. Это больше, чем ВВП 50 беднейших стран.
Британская инвестиционная и страховая компания Standard Life Aberdeen plc пишет, что такие суммы ставят под сомнение для мировой экономики возможность аудитории продолжать тратить деньги в условиях растущей геополитической напряженности, более высоких процентных ставок, безработицы и волатильности рынка. Однако отмечают, что это не отражает ситуации с выступлениями исполнительниц уровня Тейлор Свифт и Бейонсе.
Aberdeen также пишет, что приезд известной певицы может вызвать «мини-экономический бум» в конкретных городах и регионах. Сегодня траты фанатов на путешествия, отели, еду и досуг демонстрируют пересечение потребительских эмоций и капитализма.
В конце прошлого года стриминговый сервис Spotify сообщил, что Свифт стала самой популярной артисткой года на платформе, что принесло ей более $100 млн.
В июне прошлого года Бейонсе обвинили в высоком уровне инфляции в Швеции. Главный экономист датского Danske Bank в Швеции Михаэль Гран сказал, что в результате резкого роста цен на отели и других расходов, оплачиваемых поклонниками, инфляция в Швеции замедлилась в мае всего на 0,2 процентных пункта – меньше, чем ожидалось.
