Google разместит рекламу в ответах нейросети своего поисковика

Google начнет размещать рекламу в поисковых ответах, сгенерированных искусственным интеллектом. Компания использует новые возможности генеративного ИИ, чтобы увеличить продажи рекламы – ее основного источника доходов. Ранее Google рассматривал возможность введения платы за поиск при помощи нейросетей.

Детали

На этой неделе Google запустит рекламу в ответах искусственного интеллекта своего поисковика в США, сообщила компания. Реклама будет появляться только в случае релевантности запросу и ответу ИИ в разделе «спонсорские объявления», объяснил Google. От рекламодателей никаких дополнительных действий не требуется, уверила компания и добавила, что продолжит тестировать и изучать новые форматы, учитывая отзывы от рекламодателей.

Почему это важно

С  появлением ChatGPT в ноябре 2022 года над поисковым бизнесом Google нависла угроза: популярный чат-бот быстро дает исчерпывающие ответы на многие вопросы, что делает ненужными традиционные поисковые системы со списком ссылок, но без готовых ответов. Вместе с тем выручка Google от продаж контекстной рекламы — поисковой и сопутствующей — в прошлом году составила $175 млрд, больше половины всех доходов компании. По итогам первого квартала компания сообщила об увеличении продаж рекламы на 13% — до $61,7 млрд, отмечает Reuters.

Google стремится расширить свое доминирование в рекламном бизнесе за пределы традиционного поисковика и использует новые возможности генеративного ИИ, чтобы увеличить продажи рекламы — основного источника доходов технологического гиганта, пишет Reuters.

На прошлой неделе на ежегодной конференции I/O Google сообщил о добавлении возможностей ИИ в свой поисковик. Это одна из самых значительных модификаций с момента создания культового поисковика, писал Bloomberg. Обновления уже доступны для пользователей в США, в других странах они появятся в ближайшие месяцы. Ожидается, что охват составит более 1 млрд пользователей до конца года. 

«В сфере поиска происходит много инноваций, — говорил генеральный директор Google Сундар Пичаи. — Благодаря [технологиям искусственного интеллекта] Gemini мы можем создать гораздо более мощные возможности поиска».

Google рассматривал и другие способы монетизировать ИИ-поиск. В апреле Financial Times со ссылкой на источники сообщила, что компания изучает возможность введения платы за поиск при помощи нейросетей. Это стало бы принципиальным изменением бизнес-модели Google — поисковик и другие основные продукты компании никогда не были платными и финансировались за счет рекламных доходов.

Что с акциями

С начала года котировки Alphabet, материнской компании Google, выросли более чем на 27%, а за последние 12 месяцев – на 45%. Консенсус-прогноз аналитиков по цене бумаг компании составляет $191,96 — почти на 8% выше цены последнего закрытия. Подавляющее большинство аналитиков (50 из 64) советуют покупать акции Alphabet, еще 14 присвоили им рейтинг Hold (рекомендация держать), по данным MarketWatch.