Акции Spotify подорожали после повышения цены подписки в США

Spotify повышает свою рентабельность, увеличивая стоимость подписки, снижая маркетинговые расходы и увольняя людей / Фото: Unsplash/@felipepelaquim

Акции Spotify выросли по итогам торгов в понедельник почти на 6% и достигли максимальной цены закрытия за три года. Компания анонсировала повышение стоимости подписок в США на $1–3. Это станет вторым изменением цен на американском рынке за год. Spotify увеличивает свою рентабельность, и это нравится инвесторам.

Детали

Стоимость акций Spotify после окончания торгов составила $313,62. Это на 5,67% больше итоговой цены 31 мая. Также это максимальная цена закрытия как минимум с марта 2021 года.

С начала 2024 года акции Spotify подорожали на 67%. Это лучший результат среди всех стриминговых сервисов, отметила The Wall Street Journal. Для сравнения: акции Netflix выросли за тот же период на 31%.

Новые цены

Spotify 3 июня объявила о новой стоимости своих платных подписок в США. Индивидуальный тариф подорожал на $1 и будет стоить $11,99; вариант для двоих пользователей — на $2 и будет стоить $16,99; «семейный» тариф — на $3 и будет стоить $19,99. Неизменным останется студенческий тариф — $5,99. Также у Spotify есть бесплатный тариф с рекламой.

Компания заявила, что периодически «обновляет» свои расценки, чтобы сервис мог «продолжать инвестировать и создавать новые функции и обеспечивать лучший опыт пользования». Подписчики в США в течение месяца получат электронное письмо с указанием новой стоимости их тарифа.

Музыкальный стриминговый сервис повысил стоимость подписки в США во второй раз меньше чем за год. Предыдущий был в июле 2023 года. Тогда Spotify поменял тарифы не только в США, но и еще в нескольких десятках стран, включая Аргентину, государства Евросоюза, Таиланд, Турцию и Саудовскую Аравию. Сейчас о повышении тарифов в других странах в сообщении Spotify не говорится.

Почему это понравилось инвесторам

Spotify — крупнейший в мире сервис потоковой музыки: по состоянию на конец марта, у него было 239 млн платных подписчиков и 615 млн активных пользователей в месяц. США — самый большой по выручке рынок компании.

Spotify стремится к долгосрочной прибыльности и потому повышает стоимость подписок, писал в апреле Bloomberg. В том месяце сервис увеличил стоимость премиум-тарифов в пяти странах. Рентабельность сервис увеличивает также путем снижения маркетинговых расходов и сокращения персонала, отметил Reuters.

Повышенная стоимость подписки поможет компании компенсировать стоимость аудиокниг, которые появились в Spotify в 2023 году, отметило агентство. При этом она планирует сделать отдельный тарифный план с доступом только к музыке — без подкастов и аудиокниг, говорил Reuters глава Spotify Дэниел Эк. По словам источников Bloomberg, может появиться также план с музыкой и подкастами — но без аудиокниг.

Увеличение цен в США делает подписку на Spotify дороже, чем у конкурирующего сервиса Apple Music, индивидуальная подписка на который стоит сейчас $10,99. Однако шведская компания обладает базой лояльных пользователей, которые скорее примут повышение цены, чем пожертвуют плейлистами и музыкой, которую собирали годами, пишет Bloomberg. Как показало исследование компании Antenna, клиенты Spotify реже отказываются от сервиса, чем пользователи других стриминговых музыкальных и видеоплатформ. В апреле подписку прекратили меньше 1,5% слушателей.

Что делать с акциями

Аналитики в основном рекомендуют покупать акции Spotify: у них 20 рейтингов Buy и пять Overweight («выше рынка») против 11 оценок Hold (рекомендация держать) и одной Underweight («ниже рынка»), следует из данных FactSet.