Amazon начинает борьбу с Temu и Shein на рынке США, копируя их стратегию

Amazon планирует отправлять в США дешевые небрендовые товары напрямую из Китая, чтобы конкурировать с китайскими приложениями дискаунтеров Temu и Shein, набирающих популярность в США благодаря беспошлинному ввозу личных посылок стоимостью до $800. Amazon встретился с китайскими продавцами и планирует начать их регистрацию этим летом, чтобы выйти с новым предложением осенью, пишет The Wall Street Journal. Акции Amazon на торгах в четверг подорожали более чем на 2,5%.

Детали

Amazon планирует запустить сервис, ориентированный на доставку дешевой модной одежды, товаров для дома и другой продукции стоимостью до $20 непосредственно со складов в Китае, чтобы начать конкуренцию в США с набирающими популярность платформами электронной коммерции Temu и Shein. На встрече с китайскими продавцами в среду Amazon обнародовал план по запуску нового канала на своей платформе для продажи одежды и товаров для дома из Китая, сообщает The Wall Street Journal.

Amazon планирует концентрировать товары на складе в Китае и отправлять оттуда потребителям в США в течение 9-11 дней с момента заказа. Ровно так работают приложения Temu и Shein. До сих пор товары, поставляемые китайскими продавцами через Amazon в США, направлялись через склады в США. Тестовый канал, который запустят осенью,  будет включать товары, которые продаются менее чем за $20 за единицу, весят менее фунта и не являются съедобными или жидкими.

Представитель Amazon на запрос о комментарии сказал, что компания «всегда изучает новые способы работы с торговыми партнерами» и предлагает клиентам более низкие цены и больший выбор. При этом пресс-секретарь компании не уточнил планы по созданию нового канала для китайских товаров.

Контекст

Личные посылки пользуются правилом de minimis, которое действует во многих странах, позволяя гражданам получать посылки из-за границы определенной стоимостью без уплаты импортных пошлин. В США порог установлен на уровне $800 за посылку. Использование Temu и Shein этой лазейки позволило потоку дешевых китайских товаров добраться до порога американских покупателей, минуя тарифы на китайский импорт, которые были повышены администрацией Дональда Трампа, пишет Financial Times.

План Amazon знаменует собой значительный шаг американского гиганта электронной коммерции по защите своего лидерства на внутреннем рынке на фоне растущей конкуренции со стороны приложения Temu, принадлежащего китайскому China’s PDD Holdings, и приложения fast-fashion гиганта Shein. Ранее Amazon делал ставку на быструю доставку и легкий возврат, тогда как Temu и Shein привлекли клиентов, готовых ждать дольше, низкими ценами, пишет The Wall Street Journal.

В четверг Temu попало в список самых скачиваемых бесплатных приложений Apple Store в США, в то время как Shein занял седьмое место, по данным Sensor Tower.

Действия Amazon окажут давление на Shein, которая планирует провести первичное публичное размещение акций в Лондоне, пишет Financial Times.

Что делать с акциями

Бумаги Amazon в четверг укрепились на 2,64%. Днем ранее компания впервые достигла рыночной капитализации в $2 трлн. С начала года акции гиганта электронной коммерции выросли на 30,8%. Консенсус Уолл-стрит по целевой цене составляет $221,95 за бумагу Amazon, что подразумевает рост на 14,6% от цены закрытия торгов в среду.

По данным MarketWatch, из 65 аналитиков, отслеживающих акции Amazon, трое рекомендуют держать уже купленные бумаги в портфеле, остальные советуют покупать.