Российская водка усиливает свое присутствие на казахстанском рынке. Доля северного соседа растет в основном за счет сокращения поставок из других стран. Однако в Ассоциации QazSpirits заявляют, что бренды из РФ оказывают давление и на отечественных производителей.
Напоить соседа
За последние пять лет доля России в общем импорте водки в Казахстан выросла с 55,2% в 2019 году до 81,1% в 2023-м. За первые четыре месяца 2024 года, по данным Бюро национальной статистики, из РФ в РК было ввезено 3,4 млн литров водки – вдвое больше, чем годом ранее.
О наращивании экспорта в РК говорят и российские производители. Президент Союза производителей алкогольных напитков в РФ Игорь Косарев рассказывал РБК, что из-за эмбарго на российскую водку в США, Англии, Канаде и Европе компании, которые ранее работали с этими рынками, переориентировали экспортные поставки на страны Ближнего Востока, СНГ, а также Индию и Китай.
Этот тренд наблюдают и в казахстанской Ассоциации производителей и импортеров алкогольной и никотиносодержащей продукции QazSpirits.
«Внутри структуры импорта водки могут наблюдаться серьезные флуктуации в течение года, в том числе связанные с сезонностью и разного рода рыночными обстоятельствами. В данном конкретном случае можно предположить следующее: утеряв значительную долю рынка на Западе, российские производители попытались частично компенсировать экспорт, вывозя в доступные им страны, включая Казахстан», – говорит исполнительный директор QazSpirits Дмитрий Жуков.
По его словам, до введения рестрикций на торговлю с РФ российская водка на рынках Европы и Северной Америки ежегодно продавалась на сумму ≈ $100 млн. Из-за резкого снижения спроса у российских производителей сформировались большие складские запасы.
«А рост поставок в первом квартале из РФ по традиции происходит вследствие стремления избавиться от неликвида после новогоднего сезона. Это, можно сказать, оппортунистический импорт по скидке: очень много импортеров этой продукции появляются впервые. Тем более что и ключевая ставка (в РФ. – «Курсив») вновь взлетела, оказывая давление на российских производителей, для которых резко повысилась стоимость оборотного капитала», – добавляет Жуков.
Статистика поддержала потребление
Доля российской водки растет скорее не за счет вытеснения местных производителей, а за счет того, что «отъедает» доли производителей из других стран. В частности, за последний год сократился импорт водки из Беларуси (с 1,7 млн литров до 311 тыс. литров) и Кыргызстана (с 776 тыс. литров до 61 тыс. литров).
При этом, по словам Жукова, отечественные производители все же чувствуют давление импорта: «Особенно сложно конкурировать с оппортунистическим импортом, когда к нам поступают, прямо скажем, излишки продукции с более крупных рынков».
Успех российской водки на казахстанском рынке действительно можно объяснить ее невысокой ценой относительно поставок из других стран. Например, если цена за литр ввозимой водки из Беларуси в 2023 году, по данным Бюро нацстатистики, составляла $4,3, из Украины – $9,9, из Франции – $23,5, из Швеции – $16,5, то из РФ – $3,5.
Несмотря на рост импорта, его доля в общем объеме рынка водки в Казахстане сокращается, по данным статистики. За последние пять лет объем рынка водки в стране вырос втрое (с 24,8 млн литров в 2019 году до 73,6 млн литров в 2023 году). И если в 2019 году каждый четвертый литр водки был зарубежным, то в 2023-м на долю иностранного производства приходилось только 13,1%.
Если рассчитать среднегодовое потребление водки на одного гражданина РК старше 21 года, то оно за пять лет также выросло втрое. Однако эксперты отмечают, что пить больше в Казахстане навряд ли стали, а главная причина в том, что статистика стала чище после усиления борьбы с производством и импортом контрафактной алкогольной продукции. Производство, импорт и продажа нелегальной продукции не учитывалась в статистических данных, но когда серый рынок стал превращаться в белый, создалось впечатление, что выросло производство и потребление алкоголя.
«Рост данных по производству и потреблению алкогольной продукции связан именно с эффектом борьбы против контрафактной продукции, а не с тем, что казахстанцы начали массово выпивать алкоголь. Уровень потребления остался на том же уровне, а нелегальную продукцию заменила легальная, и отсюда такие цифры», – отмечал Муслим Умирьяев, руководитель компании – дистрибьютора отечественной алкогольной продукции Global Beverages в комментарии «Курсиву» в конце 2022 года.
