Производство энергетических напитков в Казахстане может снизиться на четверть, прогнозируют изготовители энергетиков

В Казахстане принят закон, запрещающий продажу энергетиков лицам моложе 21 года. Как законодательные поправки скажутся на основных производителях этих напитков в республике? 

«Для защиты здоровья подрастающего поколения от последствий потребления энергетических напитков», – объясняет запрет на продажу энергетиков людям в возрасте до 21 года официальный сайт президента РК. 8 июля Касым-Жомарт Токаев подписал Закон «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам игорного бизнеса, лотерейной деятельности, охраны здоровья, государственной инспекции труда, государственного контроля и исключения излишней законодательной регламентации».

Энергетики идут в связке с игорным бизнесом, поскольку, по мнению инициаторов закона, зависимые от азартных игр люди являются главными потребителями энергетических напитков и пьют их именно для того, чтобы не спать и играть всю ночь. Соответственно, ограничение продаж энергетиков сократит количество игроманов. 

Энергичный рост  

Логика запрета и возрастной ценз обескуражили Ассоциацию энергетических напитков «Евразия», в которую входят ТОО «Gorilla Asia», ТОО «Рикс», ТОО «Red Bull Kazakhstan», ТОО «Carlsberg Kazakhstan». Принятый закон в ассоциации считают несправедливым по отношению к целой индустрии.

По оценке председателя ассоциации Сабыржана Бельгибаева, в Казахстане работает 10 предприятий (производители и/или импортеры) тонизирующих напитков. За 2023 год они продали 215 млн литров энергетиков и заплатили 20 млрд тенге налогов. Лидером по продажам энергетиков в Казахстане является Premier Beverages P.B. Ltd (бренд Gorilla, производится на базе «Первого Пивзавода» близ Алматы), на долю которого приходится 52,4% рынка. На втором месте по объемам TOO «Riks» (бренд Dizzy, производство на территории Алматинской области) с 21,7%. Третья позиция у Carlsberg Kazakhstan (импортирует из России энергетические напитки под брендом Flash Up). 

«По данным некоторых членов ассоциации, такого рода запреты приведут к значительному сокращению объема продаж и, соответственно, к сокращению объемов производства. По нашим расчетам, сокращение объемов производства может составить более 20–25%», – прогнозирует «Евразия». 

«В случае введения ограничений по возрасту в 21 год, по внутренним оценкам, категория, а соответственно, и продажи нашей компании снизятся на 15–20%, что негативно повлияет на все звенья цепочки поставок, начиная от производителей и заканчивая розничными магазинами», – добавляет GR-менеджер Carlsberg Kazakhstan Индира Садвакасова.

По ее мнению, запрет негативно скажется и на смежных отраслях (сахарная отрасль, упаковка, дистрибуция, торговля и т. д.). 

Продажи энергетиков стабильно росли в Казахстане как минимум последние шесть-семь лет. Если в 2017 году, по оценке исследовательской компании Euromonitor, объем казахстанского рынка энергетических напитков был равен 61,7 млн тонн, то в 2022 году объем вырос втрое – до 184 млн тонн. По данным аналитических агентств, которыми с «Курсивом» поделились в компании Carlsberg Kazakhstan, в 2023 году доля энергетиков в сегменте «готовые к употреблению безалкогольные напитки» составляла около 9%. «Динамика роста напрямую связана с ростом спроса на энергетические напитки среди потребителей. Потребителям нравится не только вкус напитка, но и существует потребность в дополнительной энергии в период растущей урбанизации и ускорения ритма жизни», – комментирует Индира Садвакасова. 

В одном ряду с алкоголем

В компании Carlsberg Kazakhstan отмечают, что основная возрастная категория потребителей их напитков – от 18 до 40 лет. По данным ассоциации, молодежь (до 18 лет) крайне редко употребляет энергетики регулярно – всего 0,5% молодых людей в возрасте 12–18 лет. 

Данные Министерства здравоохранения кардинально отличаются: в 2022 году Национальный центр общественного здравоохранения опросил 8528 детей и подростков 11, 13 и 15 лет из 121 школы страны. Согласно результатам опроса, энергетические напитки употребляют 43,2% респондентов. При этом каждый пятый подросток (20,5%) пьет энергетические напитки еженедельно. Минздрав напоминает: чрезмерное употребление энергетических напитков опасно осложнениями работы сердца, повышением нервозности, а также бессонницей. 

Производители энергетических напитков уверены, что для заботы о здоровье молодежи было достаточно ввести запрет на продажу энергетиков лицам до 18 лет.

«Мы, как производитель, поддерживаем ограничение по потреблению энергетиков несовершеннолетними до 18 лет. Кроме того, наша компания, как член Ассоциации энергетических напитков «Евразия», подписала кодекс ответственного производителя безалкогольных энергетических напитков и добровольно взяла на себя обязательства наряду с другими производителями по снижению уровня кофеина в наших энергетиках до 350 мг/л с общепринятых в техническом регламенте 400 мг/мл», – прокомментировали в Carlsberg Kazakhstan. 

По данным ассоциации, Казахстан стал 12-й страной в мире, где ограничения по продаже энергетических напитков закреплены законодательно, и первой, где возрастной ценз достиг 21 года (в остальных 11 странах энергетики не разрешено продавать до 16 лет или до 18 лет). Теперь в Казахстане энергетики попадают под тот же возрастной ценз, что и алкогольные напитки.

«Мы по-прежнему готовы сесть за стол переговоров с уполномоченными государственными органами с целью обсуждения сбалансированного подхода в государственном регулировании вопросов реализации энергетических напитков», – заключает Индира Садвакасова.