Chipotle пообещала увеличить порции буррито на фоне падения акций из-за жалоб

Сеть ресторанов Chipotle Mexican Grill в связи с падением акций из-за скандала по поводу слишком маленьких порций пообещала потратить $50 млн на увеличение размеров буррито, пишет Bloomberg. Компания представила сильный отчет за второй квартал 2024 года, но это не спасло положение. В четверг бумаги компании упали почти на 2%.

Детали

Сеть ресторанов мексиканской кухни Chipotle Mexican Grill пошла на дополнительные траты, чтобы гарантировать, что порции в ее заведениях будут «правильными и щедрыми»,  сказал финансовый директор Chipotle Джек Хартунг аналитикам во время телефонной конференции о доходах компании, пишет Bloomberg. По его словам, Chipotle обнаружила, что около 10–15% ее ресторанов получали непропорционально большое количество комментариев о неудовлетворительных размерах порций. Это привело к медиаскандалу, который негативно повлиял на акции Chipotle — с 20 июня они находятся в нисходящем тренде.

Поэтому компания «удваивает» обучение в этих ресторанах, чтобы гарантировать, что сотрудники подают правильное количество ингредиентов, включая требуемые две «щедрые» ложки риса и четыре унции мяса. Соответствие этим стандартам обойдется компании в дополнительные $50 млн, пояснил Джек Хартунг.

Контекст

На фоне жалоб клиентов в соцсетях на уменьшение порций в ресторанах Chipotle (шринкфляцию, иными словами) акции сети ресторанов с 20 июня подешевели уже на 25%, несмотря на позитивный отчет за второй квартал и рекомендации экспертов выкупать акции Chipotle на просадках.

«Очевидно, что потребители недовольны соотношением цены и качества в отрасли и сопротивляются этому, — написал аналитик BTIG Питер Салех в записке для клиентов 14 июля, когда падение от максимума июня составляло 16%. — Любое падение акций на фоне этой динамики будет кратковременным и представляет собой возможность для покупки».

Аналитики Wells Fargo 28 июня сообщили, что провели экспериментов, заказав в разных ресторанах Chipotle 75 буррито и взвесив их, пишет CNN. В Wells Fargo пришли к выводу, что дельта в весе порций из разных ресторанов может составлять до 33%, что, однако, не указывает на целенаправленную шринкфляцию во всей сети.

Что в отчете

В среду Chipotle сообщила о продажах во втором квартале 2024 года, которые превзошли ожидания Уолл-стрит, отчасти благодаря введенным специальным маркетинговым акциям и быстрому обслуживанию, пишет Bloomberg. Транзакции выросли на 8,7%, а средний чек на 2,4%, это помогло увеличить сопоставимые продажи на 11,1%, что превзошло среднюю оценку аналитиков, опрошенных Bloomberg.

Чистая прибыль за второй квартал составила $455,7 млн или $0,33 на акцию по сравнению с $341,8 млн или $0,25 за аналогичный период прошлого года. Прибыль оказалась выше средних ожиданий аналитиков, отмечает Bloomberg.

Общая выручка Chipotle составила $3 млрд, увеличившись на 18,2% по сравнению со вторым кварталом 2023 года.

Во втором квартале Chipotle открыла 52 новых ресторана и выкупила акции с рынка на  $151,4 млн по средней цене за акцию $63,52.

По оценке Chipotle, себестоимость продаж компании в третьем квартале составит около 31% по сравнению с 29,4% во втором, что обусловлено сезонными ценами на некоторые продукты и увеличением порций в некоторых ресторанах. В целом, сеть сохранила свой годовой прогноз, согласно которому объем продаж в сопоставимых ресторанах вырастет на несколько процентов.

Что с акциями

На торгах в четверг, после публикации отчета за второй квартал, бумаги Chipotle Mexican Grill опустились на 1,85%, до $50,82. Несмотря на падение, с начала года акции Chipotle остаются «в плюсе» на 11%, а за 12 месяцев они выросли на 35%. По данным MarketWatch, из 36 аналитиков, отслеживающих бумаги сети ресторанов, 23 рекомендуют покупать их, 11 – держать, и двое экспертов советуют продать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $65,87 за акцию, что подразумевает рост на 27%.