Prada вслед за Hermes показала двузначный рост продаж вопреки спаду на рынке люкса

Выручка и прибыль Prada в первой половине 2024 года выросли двузначными темпами, превзойдя прогнозы аналитиков. Финансовые показатели модного дома улучшаются 14 кварталов подряд, вопреки спаду продаж у большинства других крупных брендов. Акции Prada с начала года подорожали больше чем на 20%,

Детали

Выручка Prada по итогам первого полугодия составила почти 2,55 млрд евро — это на 14% больше, чем за тот же период 2023 года, следует из отчетности компании. Операционная прибыль (EBIT) бренда достигла 575 млн евро, что на 17,1% больше в годовом сравнении. Аналитики ожидали 552 млн евро, привел Reuters консенсусный прогноз Visible Alpha. Чистая прибыль Prada увеличилась на 25% — до 383 млн евро (без коррекции на курсы валют).

Розничные продажи группы увеличились на всех рынках, причем сильнее всего — в Японии, а слабее всего — в Северной и Южной Америке. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, Японии и на Ближнем Востоке рост в процентах был двузначным. Продажи непосредственно Prada в целом выросли на 6% год к году, а бренда Miu Miu — почти в два раза, на 93%, заявила компания.

Что важно для инвестора

Финансовые показатели Prada растут 14 кварталов подряд, отметил гендиректор компании Андреа Герра. Это при том, что в текущей макроэкономической и геополитической ситуации «процессы в индустрии стали более сложными», отметил он.

Prada выделяется на фоне конкурентов, которые столкнулись с замедлением темпов роста или падением продаж. Так, французская LVMH (владеет брендами Louis Vuitton и Christian Dior) 23 июля сообщила о выручке ниже прогноза аналитиков. Органические продажи (доход от основной деятельности) крупнейшего по выручке и прибыли подразделения LVMH — одежда и аксессуары из кожи — увеличились лишь на 1%, что почти в два раза меньше прогноза. В Азии (без учета Японии) продажи снизились за квартал на 14%.

Выручка Kering (владеет Gucci, Saint Laurent и Balenciaga) в первом полугодии упала на 11% в органическом выражении, операционная прибыль — на 42%. Продажи дома Richemont, которому принадлежат бренды Cartier и Van Cleef & Arpels, в первом квартале 2024 финансового года (закончился 30 июня) сократились на 1%. Компании объясняют свои проблемы в основном замедлением экономики и падением спроса в Китае. У Burberry, например, квартальные продажи там сократились на 21%. 

Увеличить свои продажи в этих условиях, кроме Prada, смог также модный дом Hermes, выпускающий сумки Birkin и другие люксовые аксессуары. Он ранее сообщил о росте продаж на 13,3% во втором квартале 2024 года. Бренд делает ставку на самых богатых клиентов, что защищает его от волатильности на рынке, объяснял Bloomberg.

Что с акциями

Акции Prada на бирже в Гонконге 30 июля подешевели на 1,9% — до 53,95 гонконгского доллара ($6,9). Отчетность была опубликована после завершения торгов. С начала года бумаги подорожали на 21%.

Больше половины отслеживающих компанию аналитиков — 12 из 21 — советуют покупать акции Prada и присвоили им рейтинги Buy или Overweight («выше рынка»), следует из данных FactSet. У бумаг также восемь рекомендаций их держать (рейтинг Hold) и один совет продавать (Underweight — «ниже рынка»).