Китайские производители завоевывают мир – и это не тот самый ширпотреб из нулевых, с которым мы привыкли ассоциировать Поднебесную. Kursiv LifeStyle читает лонгрид Bloomberg о китайских брендах. В этом месте американским и европейским компаниям стоит напрячься.
Первое поколение китайских производителей добилось успеха благодаря дешевым ноунейм продуктам. Второе – производило товары более высокого класса (смартфоны и дизайнерские сумки), но все еще для иностранного клиента (Apple, Nikon и Prada). Сейчас Китай – это производители бытовой и компьютерной техники Haier и Lenovo, а также гигант быстрой моды Shein. При этом многие покупатели не знают, что перед ними – та самая Made in China.
Сильные веб-сайты и рекламные компании в социальных сетях делают китайские бренды сейчас сильными игроками. Китайские компании начали сами контролировать маркетинг и дистрибьюцию. Вместе с тем китайские товары перестают быть синонимом дешевки: например, роботы-пылесосы Narwal за $1 000 напрямую конкурируют с лидером рынка iRobot. Еще одна причина стремительного успеха китайских марок – технологии. До 70% сотрудников фирмы могут заниматься разработками для усовершенствования продукта.
Китайские бренды добились уважения покупателей на внутреннем рынке и взяли курс за рубеж. В 2023 году владельцы компаний с материкового Китая подали на регистрацию товарных знаков в США больше заявок, чем все остальные фирмы вместе взятые. За первые пять месяцев 2024-го бренды получили $60 млрд иностранных инвестиций, что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Инвесторы делают ставку на небольшие марки, предлагающие качество за более низкую цену.
При этом Bloomberg отмечает, что усиление позиции китайских компаний делает их уязвимыми на фоне торговой войны. Именно это произошло в июне, когда ЕС ввел временные пошлины на электромобили из Китая (SAIC Motor, Geely, BYD).
В Казахстане «выходцы» из Поднебесной завоевали авторынок – по итогам 2023-го семь из десяти самых популярных марок машин оказались китайскими.
