Утомительный свайпинг, платные подписки и желание познакомиться офлайн – причины, по которым люди больше не хотят скачивать Bumble и Tinder. Kursiv LifeStyle читает лонгрид The Economist о смерти дейтинговых приложений.
Популярность приложений для знакомств резко возросла во время пандемии. В феврале 2021 года рыночная капитализация Bumble увеличилась до $13 млрд. Тогда стоимость Match Group, которой принадлежат конкуренты Bumble Tinder и Hinge, достигла $50 млрд. Сегодня дейтинговые приложения загружены на смартфоны около 350 млн пользователей. Каждая пятая пара американцев от 18 до 29 лет познакомилась именно там.
Несмотря на внушительные цифры, приложения для знакомств утратили силу, рапортует The Economist. В 2023-м дейтинговые приложения были скачаны 237 млн раз по всему миру, что на 50 млн меньше, чем в 2020 году. Число людей, которые заходят на платформы для онлайн-знакомств хотя бы раз в месяц, сократилось со 154 млн в 2021-м до 137 млн во втором квартале этого года. Отсутствие интереса пользователей, нежелание платить за Premium-подписки и растущий интерес к офлайн-альтернативам показывают падение рыночной стоимости компаний и замедление роста выручки.
Пользователи жалуются, что тратят часы на просмотры профилей, чувствуют себя подавленными от количества сообщений и натыкаются на мошенников. Миллениалы и зумеры особенно устают от скролинга приложений, считая такой способ знакомства поверхностным. При этом главной причиной краха дейтинговых приложений стали не платные подписки или наскучивающие профили, а люди, готовые искать любовь по-старинке – вне дома.
Знакомятся не только в барах. Люди находят партнеров на кулинарных курсах и надевают яркие кольца от локальных брендов, показывающие, что их владельцы свободны.
Пытаясь удержаться на рынке онлайн-знакомств, компании делают ставку на более узкие профили – дейтинговые приложения для гомосексуалов Grindr, полиаморных людей Feeld, родителей-одиночек Stir и снобов The League. Во втором квартале 2024 года выручка Match Group от такого портфеля выросла на 17%. Подобные платформы становятся не только местом для романтических знакомств, но и встреч единомышленников и путеводителями.
