TikTok хоронит эру brat summer, коронуя новый тренд – very demure, very mindful. Kursiv LifeStyle рассказывает, как слово demure стало культурным феноменом.
Слово demure в переводе с английского языка означает скромность и застенчивость. Благодаря TikTok слово вышло за рамки прилагательного, став своеобразным трендом на сдержанность. Все началось в августе с видео драг-квин Джулс Леброн о very demure образе в офис – спокойном мейкапе и кофте с легким декольте.
«Когда я иду на работу, я не выгляжу, как клоун. Я очень внимателен (very mindful), когда я на работе».
@joolieannie ♬ original sound — Jools Lebron
За пару недель ролик набрал 33 млн просмотров. За это время Джулс Леброн выпустил десятки тиктоков, где объяснил 1,6 млн подписчиков, как скромно и сдержанно заказывать еду, отрываться в Лас-Вегасе, покупать лекарства с похмелья или проходить контроль в аэропорту и садиться в самолет.
@joolieannie ♬ original sound — Jools Lebron
Тренд very demure, very mindful подхватили селебрити: певица Дженнифер Лопес показала, как сдержанно пить лимонад.
@jlo Very demure … very mindful 🩵
♬ original sound — JLO
Каст четвертого сезона «Эмили в Париже» появился на премьере сериала в Лос-Анджелесе в сдержанных образах, транслирующих уважение к окружающим.
Бриллианты и черное платье – very demure, very mindful.
@buzzfeed You see how the cast of Emily In Paris showed up to the carpet? Very DEMURE and very MINDFUL! 😍✨ #EmilyInParis #Demure
♬ original sound — BuzzFeed
Интернет-пользователи показывают, как скромно есть печенье и уважительно относиться к жене. Тренд можно назвать противоположностью тусовочному brat (название тренда, в основу которого лег одноименный альбом певицы Charli XCX). Very demure как будто высмеивает одержимость зумеров тихой роскошью. Тут представьте Хейли Бибер в скромном, но дорогом спортивном костюме, со смузи Erewhon за $20 – не very demure и very mindful.
@abbieherbert THE END 😭 Not very demure of poot 😭 #demure @Jools Lebron
♬ original sound — AbbieHerbert
@theyogacouple 💅🏻🔨 Husbands, keep it demure. @Jools Lebron #demure #verydemure
♬ original sound — Mat & Ash
Под волну very demure, very mindful попали компании – даже по продаже кошачьего корма. Тренд стал частью и политических кампаний перед выборами в Штатах.
@penguinpepperpia Very demure, very mindful c: @Matty Rossi @Jools Lebron #demure #verydemure #catfood #feedmycats
♬ original sound — Matty Rossi
@underthedesknews Voting.. very demure 🤭🤭🤭🤭 heard yall wanted a @Kamala HQ cut #uspolitics #vote #demure #verydemure
♬ original sound — Jools Lebron
Благодаря заразительному слову жизнь Джулс Леброн кардинально изменилась – после работы кассиром блогер летает по городам и проводит мероприятия, а TikTok приносит ему крупные суммы.
