LVMH уволила 10% сотрудников Sephora в Китае на фоне замедления рынка — Bloomberg
Самый дорогой в мире холдинг люксовых брендов LVMH сократил в Китае около 10% работников компании Sephora, управляющей одноименной сетью магазинов косметики, узнал Bloomberg. Увольнения затронули и персонал в торговых точках, и офисных сотрудников. Доходы брендов одежды, аксессуаров и косметики снизились из-за замедления роста экономики Китая — важного рынка для этой индустрии. Прогноз американской Estee Lauder, например, в начале недели разочаровал рынок как раз пессимизмом по поводу Китая.
Детали
Sephora сократила сотни сотрудников в Китае — около 10% из более чем 4 тыс. людей, работающих на компанию в стране, рассказали Bloomberg источники. По их словам, увольнения затронули и работников местного офиса Sephora, и персонал магазинов. Некоторых компания убеждала уволиться по собственному желанию, пишет агентство. Sephora в Китае покинули в том числе несколько топ-менеджеров, включая местных руководителей розничных и онлайн-продаж, заявил один из собеседников Bloomberg.
Sephora China «упорядочивает свою организационную структуру в головном офисе», чтобы обеспечить условия для долгосрочного устойчивого роста, заявил Bloomberg представитель компании. Он назвал это реакцией на «сложную рыночную обстановку».
Что важно для инвестора
Sephora — один из крупнейших брендов, принадлежащих LVMH. Компания сейчас несет в Китае убытки, с трудом расширяет свой бизнес в стране и пытается это изменить, пишет Bloomberg. Сокращения последовали через несколько месяцев после назначения главой китайского подразделения Sephora бывшего менеджера по онлайн-торговле Nike в Азии Дина Ся.
Китай является своего рода «плацдармом» в Азии для Sephora, которая ушла с рынков Тайваня и Южной Кореи, но пока компания не может повторить успех, которого добилась в Европе, США и на Ближнем Востоке, пишет Bloomberg. Sephora продает в Китае западную косметику, которая обычно стоит дороже местной и может быть менее адаптирована под предпочтения китайских потребителей, пояснил он. В 2023 году отечественные производители косметики заняли чуть больше 50% китайского рынка, впервые опередив импортные бренды, сообщало новостное агентство Xinhua.
Китай стал «проклятием»
Проблемы на китайском рынке характерны и для других компаний из сферы красоты. Американский производитель косметики Estee Lauder 19 августа спрогнозировал падение продаж в 2025 финансовом году (начался 1 июля 2024-го) на 1–2%, тогда как аналитики ожидали роста на 6,4% (по данным LSEG). Прибыль не превысит $2,95 в пересчете на акцию, считает Estee Lauder, что примерно на $1 меньше консенсус-прогноза. Слабый прогноз связан как раз с Китаем, который на пике приносил Estee Lauder 30% продаж, был «благословением» для компании, а стал «проклятием», говорили аналитики.
Сама LVMH, владеющая, помимо Sephora, брендами Louis Vuitton и Christian Dior, не оправдала ожиданий аналитиков по выручке и органическим продажам во втором квартале — тоже из-за Китая. Органические продажи в Азии сократились на 14%. До этого бренд Burberry отчитался о падении продаж в Китае на 21%, а продажи Richemont, владеющей брендами Cartier и Van Cleef & Arpels, в Азиатско-Тихоокеанском регионе сократились на 27%.
Что с акциями
Акции LVMH на торгах в Париже 21 августа сначала выросли на 0,3%, потом растеряли прогресс и стали падать (в моменте — на 0,4%), а после — снова немного дорожать. В сравнении с началом года бумаги стоят сейчас примерно на 8% дешевле.
Большинство аналитиков рекомендуют покупать акции LVMH: у них 16 рейтингов Buy и три Overweight («выше рынка») при девяти рейтингах Hold (совет – держать), показывает FactSet.
