Lululemon Athletica, выпускающая одежду для фитнеса и йоги, после замедления роста продаж в Америке впервые за два года сообщила о квартальной выручке, не оправдавшей ожидания инвесторов. Причиной неудачи стал выпуск леггинсов Breezethrough, на которые массово жаловались покупатели. В итоге, продукт сняли с продажи. Из-за этого же компания понизила прогноз по выручке за весь год, пишет CNBC. Несмотря на неоднозначный квартальный отчет, акции производителя культовых леггинсов Lululemon Align в четверг вечером выросли на расширенных торгах более чем на 4%.
Детали
Производитель спортивной одежды Lululemon в отчете за второй квартал 2024 финансового года, закончившийся 28 июля, понизил прогноз по чистой выручке за год с диапазона $10,7-10,8 млрд до $10,38-10,48 млрд. А прибыль на акцию по итогам финансового года, как теперь считает Lululemon, составит $13,95—14,15 — предыдущая оценка была $14,27-14,47.
Прогноз пришлось ухудшить, поскольку не оправдались ожидания по продажам во втором квартале. Lululemon получила на 7% больше чем, в том же периоде прошлого года — $2,37 млрд, однако аналитики, опрошенные LSEG, говорили о $2,41 млрд. При этом чистая прибыль превзошла расчеты аналитиков в $2,93 на акцию и достигла $3,15. Годом ранее прибыль составляла $2,68 на акцию.
Уолл-стрит разочаровали и сопоставимые продажи Lululemon — они выросли на 2%, что значительно ниже прогнозов StreetAccount в 5,9%. Сопоставимые продажи в Америке упали на 3%. В текущем квартале Lululemon ожидает роста показателя на 6–7%, и это тоже хуже оценок — аналитики, опрошенные LSEG, рассчитывали на 9,2%. Продажи Lululemon на международных рынках выросли на 29%, поскольку компания ориентируется на Китай.
После публикации отчета Lululemon в четверг вечером, ее акции сначала обвалились на 7% на постмаркете, но затем отыграли потери и к завершению расширенных торгов выросли на 4,24% — до $270.
Что случилось
В течение отчетного квартала Lululemon сняла с продажи леггинсы Breezethrough, выпущенные в начале июля. Покупатели стали жаловаться на «неудобную посадку» леггинсов.
«Покупатели были в восторге от ткани, но дизайн не оправдал их ожиданий. Прислушиваться к нашим клиентам — главное в том, кто мы и как мы развиваем наш бренд. Мы сделали правильный шаг, приостановив продажи, и с нетерпением ждем повторного запуска продукта в будущем. Это решение оказало незначительное влияние на наши результаты в этом квартале», — сказал на созвоне с инвесторами в четверг генеральный директор Lululemon Кэлвин Макдональд.
При этом компания столкнулась с проблемами в ассортименте леггинсов: покупателям нужны были другие размеры и расцветки. Из-за этого продажи в США за квартал выросли только на 1%.
Затруднения, связанные с продуктами, начались у Lululemon после ухода в мае ее прошлого директора Сан Чо. Он подал в отставку, поскольку инвесторы опасались, что он будет мешать компании «внедрять инновации и продолжать завоевывать клиентов новыми модными фасонами», поясняет CNBC.
Что с акциями
С начала года котировки производителя спортивной одежды снизились почти на 50%. По данным MarketWatch, из 39 аналитиков, отслеживающих акции Lululemon, 25 рекомендуют их покупать, 11 – держать ранее купленные бумаги, трое советуют продать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $344,4, что подразумевает рост на 27,5%.
