Китайские потребительские бренды используют Сингапур как стратегическую площадку для выхода на международные рынки благодаря сочетанию азиатской и западной культур в этом городе-государстве. Чайный бренд Chagee и ретейлер коллекционных игрушек Pop Mart активно запускают свои проекты в Сингапуре, чтобы оценить реакцию рынка и адаптировать стратегии для дальнейшего глобального расширения. Об этом пишет CNBC.
«Сингапур мы называем местом, где Восток встречается с Западом, верно? Так что для китайских компаний, если они хотят выйти за границу, я думаю, Сингапур — это хорошая золотая середина», — сказала главный аналитик международной исследовательской компании Forrester Ван Сяофэн.
Pop Mart провела свою вторую ежегодную выставку игрушек в Сингапуре. Компания рассматривает возможность создания международной штаб-квартиры в этой стране. Директор по выходу на рынок в Юго-Восточной Азии Pop Mart Джереми Ли сказал, что Сингапур служит идеальной площадкой для тестирования новых идей и бизнес-стратегий перед масштабированием на другие рынки.
Pop Mart продает свою продукцию в 30 странах через интернет или магазины. Зарубежные продажи в первой половине года выросли на 260% в годовом исчислении до 1,35 млрд юаней ($189,9 млн). Это помогло увеличить общий рост продаж более чем на 60%, несмотря на замедление экономики Китая .
Эксперты отмечают, что китайские компании все чаще используют культурные особенности в своих брендах для выхода на зарубежные рынки. Это помогает им выделяться среди конкурентов. Управляющий директор Chagee Лу Миан заявил, что в ближайшие пять лет компания сосредоточит свои усилия по расширению на рынках Юго-Восточной Азии, включая Малайзию, Таиланд и Вьетнам.
Chagee и Pop Mart также активно развивают свои электронные каналы с помощью платформ, таких как Shopee, Lazada и TikTok Shop. Pop Mart рассматривает TikTok, принадлежащий китайской компании ByteDance, как ключевой канал для своих продаж. Китайские бренды хотят адаптировать свои маркетинговые стратегии, переходя с WeChat на YouTube и Facebook.
JD.com, позиционирующий себя как крупнейший ретейлер Китая и входящий в список Fortune Global 500, участник индекса NASDAQ100, медленнее своих конкурентов расширял деятельность в сфере трансграничной электронной коммерции. В конце августа ретейлер объявил об увеличении вариантов доставки в Сингапур.
Ван Сяофэн из Forrester прогнозирует, что с замедлением экономического роста Китая стремление к международной экспансии только усилится, поскольку компании будут искать новые пути для увеличения доходов на зарубежных рынках.
