Люксовый модный дом Burberry Group выбыл из индекса голубых фишек британского фондового рынка FTSE 100, в котором он находился 15 лет. Акции Burberry упали на треть за последние три месяца: компания сталкивается с замедлением спроса на люксовые товары, особенно на ключевом рынке — в Китае, и испытывает трудности с модернизацией бренда. На торгах в среду бумаги Burberry подешевели до минимума с 2010 года.
Детали
Burberry Group выбыла из фондового индекса Великобритании FTSE 100 после квартального пересмотра и обновления состава индекса, сообщил в среду провайдер индексов FTSE Russell. Изменения вступят в силу после закрытия торгов 20 сентября и начнут действовать с 23 сентября.
Акции британского модного дома по итогам торгов в среду упали на 4,5%, обновив минимум с мая 2010 года. В этом году акции Burberry подешевели на 55%, а за последние 12 месяцев — более чем на 70%. По рыночной капитализации — 2,34 млрд фунтов стерлингов ($3,06 млрд) — Burberry теперь значительно меньше других компаний, входящих в индекс FTSE 100, а также некоторых крупнейших компаний в индексе FTSE 250, отмечает CNBC.
Покупать акции Burberry сейчас советует лишь один аналитик, следует из данных MarketScreener. Трое из 19 советуют их продавать, остальные — держать.
Контекст
Стоимость акций Burberry резко упала в последние месяцы: бренд потерял популярность у потребителей на фоне масштабного спада на рынке предметов роскоши и особенно на ключевом рынке люкса — в Китае. Burberry опубликует отчетность за полугодие 14 ноября. По итогам 2024 финансового года (завершился 30 марта) компания показала падение операционной прибыли на 34% и выручки — на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В июле Burberry отчитался о падении выручки на 22% и и падении продаж в Китае на 21% по итогам первого квартала 2025 финансового года (завершился 29 июня).
Но проблемы Burberry начались задолго до этого, передает CNBC. Burberry добился международного признания благодаря своей фирменной коллекции тренчей, сумок и одноименному клетчатому принту. А включение компании в FTSE 100 в сентябре 2009 года было воспринято инвесторами как знак непреходящей привлекательности и устойчивости бренда даже в условиях мирового финансового кризиса.
Однако превращение культового клетчатого принта в мейнстрим моды для британского рабочего класса в 1990-х и 2000-х годах нанесло сильный удар по попыткам Burberry позиционировать себя как элитный бренд для состоятельных клиентов, пишет CNBC. За последнее десятилетие в компании сменилось четыре генеральных директора, которые пытались возродить имидж компании и поднять ее до уровня элитного бренда.
Что дальше
В июле пост гендиректора занял Джошуа Шульман, ранее руководивший Michael Kors и Jimmy Choo. Шульман может попытаться возродить успех компании, сместив фокус с продвижения на стратегию British Coach (адаптация успешной бизнес-модели бренда Coach для Burberry), которая предполагает сокращение расходов, усиление работы с торговыми точками и увеличение охвата розничных продавцов со скидками, считает управляющий директор и руководитель сектора глобальных предметов роскоши Bernstein Лука Солка.
«Текущие тенденции торговли указывают на слабую динамику бренда Burberry, которую необходимо улучшить достаточно быстро, чтобы компания смогла сдержать дальнейшие потери доли рынка», — писали в июле аналитики RBC Пирал Дадхания и Ричард Чемберлен.
Ожидается, что Шульман представит обновленную стратегию в ноябре, но до этого не исключены дальнейшие изменения в руководстве компании. Ранее Sky News сообщал о возможном уходе председателя совета директоров Джерри Мерфи.
По мнению генерального директора Smead Capital Management Коула Смида, Burberry в конечном итоге вернется в индекс FTSE 100, хотя маловероятно, что новое руководство восстановит щедрые дивиденды.
