Google грозит штраф в Великобритании за нарушение конкуренции на рынке рекламы

Google подвергся критике со стороны британских антимонопольных властей, которые утверждают, что компания использует свое доминирующее положение в сфере цифровой рекламы. По мнению регулятора, Google ставит конкурентов в невыгодное положение, не давая им возможности работать на равных условиях. Власти могут оштрафовать Alphabet, материнскую компанию Google, на сумму до 10% от ее годовой мировой выручки — а это десятки миллиардов долларов.

Детали 

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) в пятницу опубликовало заявление с возражениями против методов работы Google в области рекламных технологий. 

Регулятор утверждает, что с 2015 года Google использует свое доминирующее положение, чтобы укрепить рыночные позиции собственной рекламной биржи AdX. По данным CMA, Google взимает самые высокие комиссии в системе рекламных технологий — около 20% от суммы ставки на бирже. Регулятор утверждает, что Google манипулирует ставками рекламодателей, чтобы они имели более высокую ценность по сравнению с конкурирующими биржами, а также получает возможность первым делать ставки на аукционах, что может исключать конкурентов из возможности участвовать в торгах, написал CMA. «Подавляющее большинство» из тысяч британских издателей и рекламодателей используют технологии Google для того, чтобы делать ставки и продавать места для показа рекламы, написало CMA. Ведомство оценило объем этого рынка в 1,8 млрд фунтов стерлингов ($2,4 млрд), по данным на 2019 год.

Обвинения CMA появились спустя два года после начала расследования в отношении Google. Министерство юстиции США и Европейская комиссия также начали отдельные расследования деятельности компании в сфере рекламных технологий, они продолжаются, говорится в сообщении CMA.

Google не согласен с претензиями. «Наши инструменты рекламных технологий помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент,  а также эффективно привлекать новых клиентов», — сказал CNBC Дэн Тейлор, вице-президент по рекламе Google. Компания будет «реагировать соответствующим образом», добавил Тейлор.

Британский регулятор имеет право наложить штраф в размере до 10% от годового мирового дохода компании, отмечает MarketWatch. В 2023 году вся выручка Alphabet составила $307,4 млрд.

Контекст

Aмериканского технологического гиганта не впервые обвиняют в злоупотреблениях доминирующим положением в сфере рекламных технологий. Министерство юстиции США рассматривает возможность принудительного разделения Google после того, как суд признал компанию монополистом на рынках интернет-поиска и интернет-рекламы. В последний раз американский регулятор пытался сделать то же самое с Microsoft около 20 лет назад. 

Если Минюст выберет вариант с разделением, то Google, скорее всего, придется продать операционную систему Android и веб-браузер Chrome. Ведомство также может заставить Google расстаться с AdWords – платформой, которую компания использует для продажи текстовой рекламы. 

Что с акциями

Акции Alphabet снижались в ходе торгов в пятницу на 3,4% — до $151,97. Это минимум для бумаг компании с конца апреля. По сравнению с началом года, они стоят сейчас дороже примерно на 8,8%.  

Большинство аналитиков — 49 из 63-х — рекомендуют покупать акции Alphabet, по данным MarketWatch. Средняя целевая цена акций Alphabet $204,29 — это на 30% выше их текущей стоимости.