Инвесторы без энтузиазма отнеслись к акциям Apple в день, когда она представила новые iPhone, часы и наушники. В ходе презентации бумаги компании падали на 1,5%, что сделало их одними из худших в главном американском индексе S&P 500, а по итогам торгов цена, осталась на том же уровне, что и днем ранее.
Участников рынка не впечатлили новые устройства и возможности искусственного интеллекта, о которых заявила компания. Появления ИИ-функций придется ждать минимум до октября, а самых интересных — до следующего года. Простых изменений в дизайне недостаточно для большого цикла обновления, особенно когда люди в принципе реже меняют свои смартфоны, говорят аналитики.
Детали
Акции Apple по итогам торгов 9 сентября незначительно выросли на 0,04% — до $220,91. На постмаркете бумаги продолжили дорожать — в моменте прибавляли примерно 0,3%. На основных торгах в ходе презентации цена акций Apple снижалась примерно на 1,5%. Бумаги Apple в тот момент занимали 10 место в списке худших в S&P 500, писал Bloomberg, и были вторыми худшими в индексе Dow Jones Industrial Average, отмечал MarketWatch. Акции отыграли все потери примерно за 1,5 часа после окончания мероприятия. Это относительно неплохой исход для них: в прошлом котировки теряли в среднем 0,3% в день презентации, писал Barron’s со ссылкой на Dow Jones Market Data.
Apple на сентябрьском мероприятии показала четыре новых iPhone (два обычных и две модели Pro), анонсировала запуск части функций искусственного интеллекта Apple Intelligence в октябре, показала новые часы Apple Watch и наушники AirPods. Но ни один из представленных продуктов не вызвал ажиотажа у инвесторов, отметил Bloomberg.
Apple не смогла ничем удивить, считает старший телеком-аналитик Bloomberg Intelligence Джон Бутер. Его, впрочем порадовала стоимость базового iPhone 16 в $799 (и $899 для Plus-версии): он беспокоился, что Apple может установить более высокую цену. Прежней осталась и стоимость iPhone 16 Pro и Pro Max. Некоторые аналитики предполагали, что Apple может поднять ее из-за увеличения стоимости компонентов, необходимых для ИИ. С текущими ценами у потребителей, вероятно, будет больше желания обновить устройство в неопределенной экономической ситуации, пишет MarketWatch.
Кто захочет обновиться
Изменения в дизайне iPhone 16 не выглядят настолько существенными, чтобы оправдать большой цикл обновления, которого ожидали на Уолл-стрит, особенно учитывая то, что функции искусственного интеллекта Apple Intelligence будут запускаться поэтапно и в основном в 2025 году, заявил аналитик Bloomberg Intelligence Анураг Рана. Он, тем не менее, не стал менять прогноз: по-прежнему рассчитывает на увеличение поставок iPhone на 5% в 2025 финансовом году относительно 2024-го.
Текущие пользователи iPhone, которые купили свои устройства три-четыре года назад, будут заинтересованы в обновлении, даже если некоторые функции появятся позже, чтобы их гаджеты точно поддерживали ИИ, отметила аналитик International Data Corp Набила Попал в изложении Reuters. По ее словам, новые iPhone будут иметь огромное значение в следующем году, когда в искусственный интеллект добавят поддержку большего числа языков и появится больше сценариев его использования.
Хотя большинство новых функций появится поначалу только в США, они все равно помогут Apple конкурировать с китайскими компаниями: у смартфонов на Android уже сейчас могут быть некоторые из представленных Apple возможностей ИИ, но Apple их хорошо «упаковала» и сможет шире их рекламировать, говорит аналитик D.A. Davidson Джил Лурия. Для запуска Apple Intelligence в Китае компании потребуется согласование местного регулятора, напомнил старший аналитик по технологиям eMarketer Гаджо Севилья.
Так ли важен ИИ
Искусственный интеллект Apple будет доступен только на моделях линейки 2024 года и на Pro-моделях прошлого года. Технология может и не стать настолько важным фактором для продаж новых устройств, как этого ждут, предположил аналитик BayStreet Research Клифф Мальдонадо в пересказе The Wall Street Journal. ИИ пока не вызывает большого отклика у широких масс, говорит он. Samsung представил свои ИИ-функции еще зимой и активно их продвигал, но реальное их значение для продаж у американских мобильных операторов оказалось невысоким после первоначального всплеска, написала газета со ссылкой на опрос BayStreet Research.
Еще один недавний опрос, проведенный компанией Canalys, показал, что только 7% потребителей «очень заинтересованы» в покупке смартфона ради его ИИ-функций, отмечает WSJ. Более того, люди сейчас в принципе реже меняют смартфоны: Apple в этом смысле пытается плыть против течения, считает сооснователь CIRP Майкл Левин.
