Доход региональных кинотеатров вырос на 70% за год. Что на это повлияло — мнения участников рынка

Кинотеатры в регионах Казахстана по итогам первого полугодия 2024 года собрали 5,5 млрд тенге, что является самым высоким историческим показателем. Какие фильмы предпочитает региональный зритель и как часто ходит в кино – в материале «Курсива». 

Доля региональных городов в общем объеме доходов кинотеатров за последний год выросла с 18,5 до 33,8%, утверждают данные Бюро национальной статистики. Кинотеатры в регионах в первом полугодии 2024 года собрали 5,5 млрд тенге, что на 70% больше, чем за аналогичный период 2023 года (3,2 млрд тенге), и является лучшим результатом с 2016 года (тогда начали вести такую статистику). С учетом того, что билеты за год подорожали в среднем на 10%, по данным БНС, можно сказать, что люди в регионах стали чаще ходить в кинотеатры. 

Традиционным лидером рынка кинопроката является Алматы, на долю которого в разные периоды приходилось от 40 до 60% доходов всех кинотеатров страны. По итогам первого полугодия у Алматы 39,6%. На втором месте Астана (26,6%), на третьей строчке Шымкент (6,8%). Среди областей по итогам полугода в лидерах Актюбинская (4,9%), Кызылординская (3,2%), Костанайская и Павлодарская (по 2,5% каждая) области. 

Судя по тому, как изменилась доля рынка, заметно чаще ходить в кино стали жители Шымкента (рост доли от 3 до 6,8% за год), Туркестанской (от 0,1 до 1,6% за год) и Актюбинской (от 0,1 до 4,9% за год) областей. 

Они возвращаются 

В регионах кинотеатральный бизнес развивают преимущественно соло-игроки, реже – республиканские сети, работающие в разных областях, еще реже – локальные сети, работающие в пределах одной области. «Курсив» опросил отдельных игроков из разных регионов Казахстана, и почти все подтвердили, что зрителей в их залах действительно стало больше. 

В сети Sary Arka Cinema (имеет три кинотеатра в Караганде) связывают рост региональных показателей с экономическим развитием казахстанских областей в целом, а также с внутренней миграцией населения (из сел в областные центры. – «Курсив»). В самой сети отмечают, что число их посетителей не изменилось, хотя Карагандинская область, по данным БНС, приросла на 0,4 п. п. с 2% в первом полугодии 2023 года до 2,4% в первом полугодии 2024-го.

В целом, если верить данным Бюро нацстатистики, кинотеатры восстановились после почти двухлетней турбулентности, вызванной карантинными ограничениями. На допандемийный показатель в 20 млрд тенге кинотеатры вышли в 2022 году. А по итогам 2023 года рынок вырос до 34 млрд тенге. 

По словам директора кинотеатра «Галактика» (кинотеатр работает в Уральске с 2009 года) Дмитрия Евченко, после пандемии на кинопоказы стало ходить даже больше людей, чем до нее. Наполняемость залов выросла в среднем на 20% по сравнению с показателями 2018–2019 годов.

«Возможно, потому, что люди устали сидеть дома, – рассуждает Евченко. – К тому же возобновились проекты, которые были заморожены на время пандемии, когда существовал запрет на массовые скопления людей. После того как эти ограничения были сняты и кинотеатры начали полноценную работу, стали выходить ранее замороженные фильмы и больше людей стало ходить в кино».

Во время вечерних сеансов будних дней залы «Галактики» заняты в среднем на 60%. Доля Западно-Казахстанской области за год выросла с 0,5 до 1,1%. 

Но такую оптимистичную оценку поддерживают не все – например, работающий в Костанае с 2017 года кинотеатр Zodiac Cinema еще не вернулся на уровень 2019 года. Но рост заполняемости залов в кинотеатре тоже отмечают: в среднем в будние дни она составляет от 20 до 40%, в выходные – от 40 до 60%. В первом полугодии доля Костанайской области составила 2,5%, что немного ниже показателя за аналогичный период 2023 года (2,7%). 

И хотят смотреть отечественное 

Прежде всего региональный зритель идет смотреть казахстанские комедии, отмечают игроки. Рост производства казахстанских фильмов (а комедии пока самый популярный жанр у отечественных кинематографистов) владельцы кинотеатров в регионах называют одной из причин, повлиявших на увеличение их доходов.

«В последнее время просмотры казахстанского кино растут. Зритель полюбил отечественное кино, в том числе актуальны фильмы на государственном языке», – комментируют в сети Sary Arka Cinema. 

По словам Дмитрия Евченко, некоторые казахстанские фильмы собирают зрителя лучше, чем картины производства киностудий – мировых лидеров.

«В казахстанских фильмах знакомые актеры, понятный сюжет, близкий отечественному зрителю. Поэтому на казахстанские проекты идет больше людей», – полагает он. 

От региональной специфики зависит, будут смотреть кино на русском или на казахском языке. Например, в кинотеатре «Жибек жолы» в Кызылорде фильм «Көке», снятый на казахском языке, крутят семь раз в день. А в Петропавловске в схожем по числу залов кинотеатре Cinema Park этому фильму выделили три сеанса в день. 

Коммерческий директор костанайского кинотеатра Zodiac Cinema Азамат Рамазанов приводит такие данные:

«Мы изучали статистику по мультику «Головоломка-2» (мультфильм «Ойжұмбақ 2» установил абсолютный рекорд среди дублированных на казахский язык фильмов по сборам, заработав в целом по республике за первый день проката более 100 млн тенге. – «Курсив»). К сожалению, у нас заполняемость на показах этого мультфильма на казахском языке была невысокая. Люди предпочитали озвучку на русском языке».

«Если у нас нет выбора языка и мы ставим фильм только на казахском языке, то у нас сразу падает процент заполняемости зала. Если у нас средняя заполняемость зала 100 человек, то, например, на фильме «Көке» около 20 человек в прайм-тайм приходит. А в утренние и обеденные сеансы может быть нулевая заполняемость», – добавляет Рамазанов, при этом подчеркивая, что число желающих смотреть казахстанское кино в Костанае растет, но такие фильмы большинство зрителей здесь пока предпочитают в русской озвучке. 

В остальном, отмечают региональные представители индустрии кинопроката, они руководствуются одинаковыми соображениями при выборе фильмов для показа в своих кинотеатрах. Это зрительский интерес к картине (зависит от жанра и актерского состава, предыдущих успехов режиссеров в прокате и т. д.), ожидаемые кассовые сборы, конкуренция с другими фильмами, выходящими в прокат в тот же период, отзывы критиков и предварительная оценка качества фильма.