Спрос на услуги гадалок, астрологов и экстрасенсов остается стабильно высоким, а рынок специалистов этих практик в Казахстане ежегодно растет. В числе клиентов – крупные предприниматели и политики. Почему нестандартные методы принятия решений востребованы как у простых казахстанцев, так и у богатейших бизнесменов из списка Forbes?
Мистическая статистика
В августе 2024 года поисковый запрос казахстанцев в Google по теме «натальная карта» побил собственный рекорд за последние пять лет, впервые набрав 100 баллов (наивысший уровень популярности конкретного запроса). За этот же период, по данным Google Trends, популярность запроса «матрица судьбы» в Казахстане выросла с 0 баллов в 2019-м до 100 в июле 2024 года.
Оценить реальный рост рынка эзотерических услуг в республике проблематично, поскольку большая часть его находится в тени. Хотя по закону всевозможные медиумы, тарологи, астрологи и другие представители «мистических» профессий обязаны зарегистрировать свою предпринимательскую деятельность (в виде ИП), если их гадания и прогнозы приносят им доход свыше 12 МЗП в год (1 млн 20 тыс.), на практике это выполняется крайне редко.
По тем данным, которые все-таки попадают в официальную статистику, можно отследить всплеск рынка в начале пандемии коронавируса.
Объем услуг экстрасенсов в 2020 году вырос в 86 раз по сравнению с 2019-м. А услуги астрологов, спиритов и гадалок заметно прибавили в 2022 году, когда началась война России с Украиной и геополитическая обстановка в регионе стала нестабильной.
Судя по Google Trends, в течение последних пяти лет интерес к поиску астрологов, раскладов Таро, гаданий со стороны казахстанцев остается стабильно высоким с ярко выраженными всплесками в начале и в конце года.
Данными по поиску эзотерических услуг с «Курсивом» поделился крупный сервис объявлений Olx.kz. Оказалось, что снижается как число гадалок, тарологов, нумерологов и рунологов, предлагающих свои услуги на площадке, так и количество клиентов, которые ищут такие услуги на Olx.kz. Однако сами эзотерики уверенно утверждают, что рынок не сжимается, просто специалисты уходят с классифайдов в соцсети.
«Интерес к эзотерике, психологии, астрологии у людей был всегда. Это в природе человека – желание узнать свое будущее», – говорит Ляззат Жунисова.
Около семи лет она консультирует людей по китайской метафизике Ба Цзы, Ци Мень Дун Цзя, фэншуй. По мнению Жунисовой, с развитием соцсетей эзотерические практики просто стали более заметны.
«Людей помогающих профессий или специалистов из мягкой ниши становится больше. Связано это с тем, что раньше эзотерика сильнее порицалась, к тому же считалась чем-то недоступным. Но сейчас отношение к этому меняется – каждый желающий может обучиться и развивать в себе эти способности», – считает таролог Диана Балаян.
Поначалу она раскладывала карты своим друзьям и знакомым, а несколько лет назад решила уволиться со своей основной работы и открыла эзотерический магазин Ba Di. По ее словам, масштаб ее небольшого бизнеса растет год к году.
«Сначала у меня была маленькая полочка, где я продавала программные свечи, буквально три-четыре свечи стояло, потом свечей стало десять, затем еще больше. Сейчас, спустя четыре года, у меня уже целый этаж с эзотерическими товарами, где продаются обереги, амулеты, натуральные камни и разные аксессуары, которые можно использовать в эзотерике», – рассказывает Балаян.
Заговор на бизнес
Топ самых частых запросов, с которыми люди обращаются к эзотерикам, – это любовь, деньги, передвижения (как переезды, так и смена работы) и поиск своего предназначения.
«Ко мне стало больше людей обращаться в последнее время. Причем поменялся контингент. Если раньше люди приходили с несерьезными вопросами, то сейчас уровень вопросов стал более интересным и глубоким. И клиенты стали более платежеспособными», – отмечает Диана Балаян.
Отдельная каста клиентов – бизнесмены и политики. «Люди бизнеса довольно часто приходят к тарологам. Это такая постоянная клиентура. Они приходят за раскладами, за очистками – чтобы очистить себя, свой бизнес от негативного влияния конкурентов, за защитами приходят», – добавляет Балаян.
«Ко мне обращаются бизнесмены по вопросам открытия бизнеса, советуются, стоит заключать определенную сделку или нет, чего ожидать от партнеров», – рассказывает рунолог Яна (имя изменено. – «Курсив»). Она поделилась, что среди ее клиентов есть человек, работающий в правительстве соседнего государства.
«Это большое заблуждение, что к нам обращаются только необразованные люди, которые верят рунам. Вера не зависит от уровня образования. Среди моих клиентов были и профессора с медицинским образованием», – говорит рунолог.
«У меня есть клиенты из списка Forbes, есть и люди, которые работают наемными сотрудниками среднего звена, – делится Ляззат Жунисова. – Несколько лет назад ко мне обратилась клиентка за советом. Ее мужа приглашали на ответственную руководящую должность в один успешный на тот момент банк. Я посоветовала не соглашаться, потому что новое место сулило ему проблемы и дополнительные финансовые издержки. Они прислушались. Прошло несколько месяцев, и из новостей мы узнали, что у этого банка начались проблемы, позже его лишили лицензии, а в отношении топ-менеджеров начались проверки».
«Среди моих клиентов есть люди, которые занимаются политикой и принимают важные решения. И это не только казахстанские госслужащие, это и клиенты из близлежащих стран. Особенно сейчас, в такое нестабильное время, они приходят за прогнозами», – делится с «Курсивом» нумеролог Ирина Кальницкая.
Чем выше у человека тревога, тем он более открыт для поиска быстрого и сверхъестественного избавления от переживаний, считает психолог, групп-аналитик Наталья Имтосими. По ее словам, в период кризисов, войн и неопределенности растет запрос на эзотерические практики.
«Это нормально, потому что в ситуации сильнейшего стресса у нас включаются ранние детские психологические защиты, магическое мышление. В детстве, когда очень страшно, хотелось закрыть глаза и сказать: «Я в домике», а родители наделялись магической силой и властью, способной вершить чудеса и избавлять от всех бед на свете. Так и в состоянии стресса взрослому человеку по привычке хочется бежать к «маме» (тарологу, нумерологу, экстрасенсу и т. д.), чтобы она объяснила, что происходит, утешила и по возможности освободила от необходимости думать, брать на себя ответственность в сложных ситуациях, ну или хотя бы на время облегчить свое состояние», – объясняет Наталья.
По ее словам, иногда в состоянии паники или неопределенности даже самый заядлый атеист может обратиться за помощью к высшим силам. «Главное – не застрять в этом состоянии. Ведь взрослый человек может опираться в таких случаях не только на то, что может включаться автоматически, но и развивать в себе способность понимать происходящее, выдерживать свои переживания, осмыслять их и принимать на себя ответственность что-то с этим делать».
Безграничная энергия
К услугам казахстанских эзотериков обращаются не только жители РК. У многих специалистов из Казахстана прайс сразу указан как в национальной валюте, так и в рублях, долларах или евро.
«У меня обширная база клиентов по всему миру. Я делаю расклады для людей, которые живут в Швейцарии, Испании, Италии, США, Корее. Это действительно круто, потому что это та профессия, которая не привязывает нас к конкретной точке, это очень удобно. Ну и владение языком здесь тоже немаловажную роль играет. Я свободно говорю на английском языке и могу проводить консультации на нем. Конечно, сеансы на английском бывают не так часто, как на русском, но и с такими запросами обращаются», – говорит Диана Балаян.
Она не только делает расклады иностранцам, но также отправляет свечи и другую продукцию из своего магазина в другие страны.
Ирина Кальницкая отмечает, что примерно 40 процентов ее клиентов из России. Также много запросов поступает из Германии и США.
«Соотношение местных клиентов и зарубежных в моей практике примерно равно. У меня достаточно широкая география клиентов, потому что я веду группу в Facebook, где сидят участники со всего мира», – говорит Ляззат Жунисова.
Популярность казахстанских специалистов она объясняет не только тем, что их услуги могут стоить дешевле, чем мастеров из России или Украины, но и тем, что в стране есть специалисты с наработанной репутацией.
Стоимость одной консультации Ба Цзы и других эзотерических практик на казахстанском рынке очень сильно варьируется в зависимости от мастера и вида услуги. Например, задать один вопрос тарологу в среднем может стоить от 500 до 5 тыс. тенге. Сессия может обойтись в среднем от 20 до 50 тыс. тенге за час, чистка энергетического поля – 20–25 тыс. тенге.
В обучении вилка еще больше. Например, обучение на того же таролога может стоить от 15 тыс. тенге (стоимость за базовый онлайн-курс) до 600 тыс. (за авторскую методику).
«Свое обучение я отбила в первый же день», – признается рунолог Яна. Она отдала около 200 евро за групповой онлайн-курс, где ей объяснили техники и рассказали, какая руна что значит. Сейчас руны служат ей в качестве подработки. Яна отмечает, что на этом рынке большую роль играет личный бренд, который влияет на ценник.
«По сути, все сертификаты (тарологов, нумерологов и т. д.) – это филькина грамота. Потому что в нашей сфере твоя компетенция подтверждается не сертификатами, а твоим именем и тем, есть ли у тебя клиенты», – добавляет Жунисова.
Нумеролог Ирина Кальницкая сетует, что вместе с ростом популярности нумерологии и других эзотерических направлений в последние годы растет и число мошенников, желающих на этом заработать. «Очень многие сегодня идут в эзотерику за легкими деньгами и в сфере собралось много некомпетентных специалистов», – говорит она, называя помощь таких специалистов неквалифицированной.
