Levi Strauss отказался от цели достигнуть выручки в $10 млрд к 2027 году

Легендарный производитель джинсовой одежды Levi’s скорректировал планы по выходу на $10 млрд ежегодной выручки к 2027 году, поскольку потребители в «западном мире» стали меньше тратить на свой гардероб. Впрочем, от цели компания не отказывается и намерена дополнительно открыть до 600 магазинов по всему миру, сообщила гендиректор Мишель Гасс в интервью Financial Times. Акции Levi’s во вторник укрепились более чем на 1,5%.

Детали

Производитель джинсов Levi Strauss предупредил во вторник, что для достижения показателя выручки в $9-10 млрд потребуется больше времени, чем планировалось. Рост стоимости жизни оказал давление на потребителей в странах Запада и соответственно на доходы компании, написала Financial Times. В интервью изданию новый исполнительный директор Levi’s Мишель Гасс, нанятая в 2023 году, заявила, что существующая цель откладывается.

«Что касается [новых] сроков, мы, вероятно, объявим о них примерно через год, но это [достижение выручки в $10 млрд] будет отложено на пару лет», — заявил финансовый директор Levi Strauss Хармит Сингх.

Цель по выручке Levi’s установила спустя три года после того, как вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу в 2019-ом. В начале 2024-го компания отчиталась о финансовых результатах за прошлый финансовый год, который закончился 26 ноября: ее выручка составила $6,2 млрд. При этом чистая прибыль упала с $569млн годом ранее до $250млн.

Как Levi’s будет двигаться к цели

У Levi около 1200 магазинов и примерно столько же франчайзинговых точек. Компания планирует расширять сеть и открыть еще 500–600 магазинов в Азии, Латинской Америке и Европе в ближайшие несколько лет, пишет FT.

На собственный сайт и офлайн-точки сейчас приходится почти половина продаж производителя джинсов, но Мишель Гасс настаивает на сохранении оптовых клиентов и не планирует совершать ту же ошибку, что и Nike, которая отказалась от ретейлеров вроде Footlocker и в итоге проиграла в конкурентной борьбе молодым брендам.

«Мы рассматриваем оптовую торговлю как способ наращивания продаж. Они [ретейлеры] смогут охватить потребителей там, где мы сами просто не смогли бы», — сказала Гасс FT.

Новый исполнительный директор планирует привлечь больше клиентов-женщин, которые пока обеспечивают только около трети продаж компании. Изменится ассортимент: будет больше платьев и женских комбинезонов, а также «неджинсовой» продукции.

Управляющий директор BNP Paribas Exane Лоран Василеску считает, что цель в $10 млрд выручки для Levi’s вполне реалистична, поскольку компания перестроила свои бизнес-процессы и сократила долги.

Что с акциями

Акции Levi’s на торгах во вторник выросли на 1,6% — до $20,75. Сейчас они торгуются на 10% ниже цены IPO. При этом за последние 12 месяцев бумаги компании подорожали более чем на 60%, а с начала года — укрепились на 25%. По данным MarketWatch, из 14 аналитиков, отслеживающих акции Levi’s, восемь рекомендуют покупать их, а шестеро – держать. Советов продавать нет. Консенсусная цена Уолл-стрит чуть превышает $23.