Фандомы обрели такое влияние, что могут контролировать будущее проекта – сюжет и каст. Kursiv LifeStye читает материал Variety об отношениях Голливуда с группами самых преданных фанатов.
Второй сезон сериала по вселенной «Звездных воин» – The Acolyte («Аколит») – был отменен спустя месяц после показа финала первого на Disney+. Это один из примеров, когда критика со стороны фандома повлияла на будущее проекта. Комментарии фандомов – одна из главных головных болей для Голливуда.
За последние пару лет влияние фандомов на развлекательную индустрию заметно усилилось. Часто негативная реакция начинается до того, как проект увидел свет. Издание приводит в пример тред на Reddit, посвященный выбору темнокожей актрисы Масали Бадузы на роль кузины Джона Стирлинга, и расовые оскорбления в адрес актеров, сыгравших эльфов и гномов в сериале «Властелин колец: Кольца власти».
Студии игнорируют подобную критику. Правда, такой подход не всегда работает и, наоборот, может оттолкнуть фанатов, которые не состоят в группах, но высказываются в интернете. Чтобы не провоцировать фандомы, студии приглашают фокус-группы из фанатов для оценки материала перед запуском. Для актеров проводятся курсы о том, как вести себя в социальных сетях. В проблемных случаях аккаунт полностью ведут SMM-щики, избегая дополнительного негатива в момент критики.
Иногда студиям приходится заступаться за актеров. В 2022 году Мозес Ингрэм, актриса сериала «Оби-Ван Кеноби», получила сотни расистских сообщений. В ответ киностудия Lucasfilm опубликовала в социальных сетях, посвященных «Звездным войнам», пост «В галактике «Звездных войн» более 20 миллионов разумных видов, не выбирайте быть расистом». В официальных аккаунтах появилось видео со звездой кинофраншизы Юэном Макгрегором, осуждающим реакцию фандома.
В этом же году актеры вселенной «Властелина колец» высказались против угроз и оскорблений в адрес коллег, опубликовав свои фотографии в одежде с принтом с ушами различных существ Средиземья.
Парадокс «токсичных фандомов» в том, что это, как правило, небольшие группы фанатов. При этом благодаря магии современного интернета у них получается контролировать целую индустрию.
