Google начал массово показывать рекламу в созданных искусственным интеллектом кратких выжимках, которые появляются поверх результатов поиска. Например, в ответ на запрос «как почистить джинсы» алгоритм покажет релевантные чистящие средства. Google таким образом пытается показать инвесторам, что ИИ способен приносить выручку, считает Bloomberg. Участники рынка новацию проигнорировали.
Детали
Google запустил рекламу внутри и рядом со сгенерированными ИИ ответами для пользователей мобильных устройств в США, сообщила компания в своем блоге. Например, после ответа на запрос «как почистить джинсы» ИИ Google покажет рекламу пятновыводителей и средств для стирки. Коммерческие продукты будут появляться с указанием, что это «спонсорский» контент. Впервые о тестировании рекламы в ИИ-сводках (которые Google называет AI Overviews) компания сообщила в мае.
Google не собирается делиться доходами от рекламы с владельцами материалов, которые цитируются в ответах ИИ, заявил Bloomberg представитель компании.
Запуская рекламу в ИИ-ответах, Google стремится показать инвесторам, что дорогостоящие проекты в области искусственного интеллекта могут приносить выручку, отмечает Bloomberg. При этом некоторые инвесторы беспокоятся по поводу того, что генеративный искусственный интеллект может снизить рекламные доходы поискового бизнеса Google — основного источника выручки компании, написало агентство. Эксперты критиковали ИИ-ответы за то, что они устраняют необходимость для пользователей переходить на веб-сайты, тем самым лишая ресурсы дохода от показа рекламы.
Что с акциями
Акции Alphabet, холдинговой компании Google, проигнорировали появление рекламы в ИИ-ответах: цена акций по итогам торгов 3 октября не изменилась и практически не показывала динамики на вечерних торгах. Бумаги стоят сейчас $165,86 — на 19% больше, чем было в начале года.
По данным MarketWatch, из 65 аналитиков, отслеживающих акции Alphabet, только 14 рекомендуют их держать (рейтинг Hold), все остальные — покупать (Buy и Overweight). Консенсус-прогноз Уолл-стрит по цене акций Alphabet составляет $202,59, что подразумевает рост на 21%.
Контекст
Суд в США в августе постановил, что Google незаконно подавлял конкуренцию и поддерживал монополию на онлайн-поиск и связанную с ним рекламу. Alphabet пообещала оспорить это решение. Минюст США, иск которого рассматривал суд, подумывает о том, чтобы заставить Google делиться ценными данными с конкурентами, или даже разделить бизнес Alphabet, писал в августе Bloomberg со ссылкой на источники.
Капитальные расходы Google выросли во втором квартале 2024 года до $13,2 млрд с $12 млрд в первом. Это было больше, чем ожидали аналитики. Высокие расходы связаны с инвестициями в ИИ. Pivotal Research считает своевременные инвестиции Alphabet в ИИ одной из главных причин покупать ее акции.
