Starbucks сообщил о самом резком падении квартальных продаж за четыре года
Акции сети кофеен Starbucks упали более чем на 4% на расширенных торгах 22 октября после того, как компания предупредила о падении сопоставимых квартальных продаж на 7%. Это стало самым сильным их снижением за четыре года. Starbucks также отозвал свой финансовый прогноз на 2025 год. В августе в компании неожиданно поменялся гендиректор. Инвесторы и аналитики с воодушевлением восприняли пришествие в компанию бывшего главы Chipotle Брайана Никкола, но некоторые сочли ралли акций преждевременным.
Детали
Акции Starbucks снижались примерно на 4,2%, до $92,7 — в ходе постмаркета в Нью-Йорке во вторник. В моменте цена опускалась на 9,1%, но затем бумаги отыграли часть потерь, сообщил Bloomberg. Основные торги закончились ростом на 0,38% — до $96,82.
Что с продажами
Starbucks 22 октября опубликовал предварительные итоги четвертого квартала 2024 финансового года, закончившегося 29 сентября. Сеть кофеен сообщила о снижении квартальных сопоставимых продаж (показатель, исключающий эффект от расширения сети) на 7%, а выручки — на 3% в годовом выражении, до $9,1 млрд. В США сопоставимые продажи сократились на 6%, а в Китае — на 14%, заявила компания.
Спад продаж в четвертом квартале оказался вдвое более сильным, чем ожидали аналитики, и стал самым большим квартальным падением за четыре года, отметил Bloomberg. Starbucks прямо заявил, что инвестиции в новые продукты и проведение акций не помогли привлечь больше клиентов.
Starbucks также отозвал свой прогноз на 2025 финансовый год. Это позволит руководству закончить оценку состояния бизнеса и выделить ключевые стратегии, одновременно стабилизировав компанию и подготовив ее к долгосрочному росту, говорится в сообщении сети кофеен. Она опубликует полный финансовый отчет за четвертый квартал и весь 2024 финансовый год 30 октября.
Что будет делать Starbucks
В августе сеть кофеен неожиданно объявила о смене гендиректора, и в сентябре ее возглавил Брайан Никкол, который до этого руководил сетью кафе мексиканской кухни Chipotle. Никкол начал менять руководство Starbucks и представил проект плана по стимулированию роста, включающий создание более привлекательных кафе и ускорение обслуживания утром, пишет Bloomberg.
«Я думаю, что эти перемены займут больше времени, чем ожидали некоторые инвесторы. Впереди нас ждут трудные кварталы», — процитировал Bloomberg аналитика Edward Jones Брайана Ярбро.
В видео, опубликованном на сайте Starbucks во вторник, Брайан Никкол сказал, что компании необходимо «в корне изменить стратегию», чтобы вернуться к росту. Он заявил, что сеть упростит свое «чрезмерно сложное» меню и пересмотрит цены.
Назначение Никкола привело к ралли акций Starbucks. В сентябре Bernstein посоветовал покупать акции Starbucks в расчете на продолжение роста бумаг. Однако Jefferies, напротив, рекомендовал продавать акции, назвав ралли поспешным. По мнению инвестбанка, новому руководству еще предстоит «непростая» работа, которая потребует времени.
Что делать с акциями
Акции сети кофеен выросли менее чем на 1% в этом году, тогда как главный американский индекс S&P 500 прибавил 23%. По данным MarketWatch, из 35 аналитиков, отслеживающих бумаги Starbucks, 21 рекомендует их покупать (рейтинги Buy и Overweight), 13 — держать (Hold), и один советует продать (Sell). Консенсусная целевая цена акций составляет $102,16, что подразумевает рост на 5,5% от текущей.
