Котировки французской компании Hermes подскочили после сильного финансового отчета, потянув за собой акции других европейских производителей люкса, чьи дела не так хороши. В то время как большинство люксовых брендов страдают от спада продаж, производитель сумок Birkin и Kelly отчитался об их значительном росте в прошлом квартале. Классические дизайны и жесткий контроль запасов помогли модному дому укрепить ауру эксклюзивности и стать одной из стабильных компаний в секторе роскоши.
Детали
Акции Hermes в моменте дорожали на 3,4% в ходе торговой сессии в Париже в четверг. Котировки конкурирующих компаний LVMH (бренды Christian Dior и Louis Vuitton) и Kering (владеет Gucci), несмотря на их слабые показатели, росли на 2,9% на европейских торгах.
Как отчитался Hermes
Hermes увеличил квартальные продажи на 11% год к году, до 3,7 млрд евро. По данным Financial Times, выручка оказалась чуть выше консенсус-прогноза. Хотя рост показателя в июле-сентябре замедлился по сравнению с 13% во втором квартале и 17% в первом, цифры говорят о том, что спад в секторе ударил по Hermes не так сильно, как по многим конкурентам, подчеркивает The Wall Street Journal.
В отчетном квартале компания достигла двузначного роста продаж во всех регионах, за исключением Азии. В Азиатско-Тихоокеанском регионе без учета японского рынка показатель вырос на 1%. Показатели были довольно однородными по всему региону, заявил исполнительный вице-президент по финансам Hermes Эрик дю Альгуэ. При этом в Японии продажи взлетели на 23%. Этому способствовал всплеск спроса со стороны туристов, которые скупали люкс, пользуясь слабостью иены.
Hermes заявил, что по-прежнему ожидает увеличения выручки в среднесрочной перспективе, несмотря на глобальную экономическую, геополитическую и валютную неопределенность, а также продолжит набор персонала. В начале этого года компания повысила цены на 9%. В 2025 году их рост будет медленнее. Тем не менее он позволит покрыть отрицательное влияние валютных курсов и дополнительные издержки, сказал дю Альгуэ.
Что говорят аналитики
Все подразделения Hermes, за исключением часового, выросли сильнее, чем ожидалось, заявил аналитик Bernstein Лука Солка.
«Мы рассматриваем акции Hermes как лучшую на данный момент возможность защитить инвестиционный портфель от сложной ситуации второй половины 2024 года, когда отрасль переживает глобальный циклический спад, усугубленный структурными проблемами в Китае», – цитирует Reuters его аналитическую записку.
Контекст
Акции Hermes выросли почти на 9% с начала года, опередив конкурентов: котировки LVMH упали почти на 15%, Moncler — на 3,3%, а Kering, которая работает над улучшением ситуации в Gucci, – потеряла около 40% рыночной стоимости.
На прошлой неделе лидер отрасли LVMH не оправдал ожиданий рынка и зафиксировал падение потребительской уверенности в Китае до минимумов со времен пандемии COVID, а также снижение спроса на модную одежду.
Kering 23 октября предупредил инвесторов, что его операционная прибыль в 2024 году упадет почти вдвое и окажется самой низкой за последние восемь лет. Продажи компании в третьем квартале оказались хуже консенсус-прогноза, поскольку проблемы ее основного бренда Gucci усугубились из-за слабого спроса в Китае.
Итальянский модный дом Brunello Cucinelli – один из немногих производителей люкса, чьи продажи выросли в прошлом квартале. Компания заявила, что по-прежнему рассчитывает на значительный рост в ближайшие годы. Благодаря своим состоятельным клиентам Brunello Cucinelli оказался изолирован от спада продаж, который в последние месяцы наблюдался у его конкурентов с более дифференцированной клиентской базой.
