Стоимость акций бренда обуви Crocs упала на торгах 29 октября до минимума за восемь месяцев и в моменте снижалась почти на 20%. Инвесторы устроили распродажу, несмотря на квартальную выручку и прибыль, которые превысили прогнозы Уолл-стрит. Компания немного ухудшила свои прогнозы по росту продаж, а ее ожидания по прибыли на акцию оказались меньше консенсуса. Во многом это связано с проблемным брендом HeyDude: Crocs предупредила, что его восстановление займет больше времени, чем предполагалось.
Детали
Акции Crocs обвалились на торгах во вторник: в моменте их стоимость опускалась до $111,2 — это на 19,4% ниже стоимости закрытия торгов днем ранее. Это также минимальная стоимость бумаг за более чем восемь месяцев — после 14 февраля.
Crocs 29 октября отчиталась о росте чистой прибыли в третьем квартале почти на 13% в сравнении с тем же периодом 2023 года — до $199,8 млн. Скорректированная прибыль на акцию увеличилась на 11% и составила $3,6, тогда как консенсус-прогноз аналитиков предполагал $3,1, отметил MarketWatch со ссылкой на данные FactSet. Выручка Crocs выросла на 1,6% в годовом выражении — до $1,06 млрд (аналитики ожидали $1,05 млрд).
Что расстроило инвесторов
Crocs спрогнозировала, что выручка в четвертом квартале останется примерно на том же уровне, что была в прошлом году, или немного вырастет. Компания рассчитывает, что продажи ее основного бренда — Crocs — увеличатся примерно на 2%. А вот выручка второго бренда — HeyDude — снизится на 6–4%, следует из сообщения производителя. Crocs купила HeyDude в 2022 году за $2,5 млрд, и пока бренд испытывает проблемы.
По итогам всего 2024 года Crocs ожидает роста выручки примерно на 3% относительно результата 2023 года. Это соответствует нижней границе прежнего прогноза: ранее компания рассчитывала, что годовые продажи прибавят 3–5%, даже несмотря на снижение показателей HeyDude. Теперь компания предполагает, что продажи бренда Crocs вырастут примерно на 8% (это середина диапазона в прошлом прогнозе), в то время как у HeyDude — уменьшатся примерно на 14,5% (а тут прогноз ухудшился в сравнении с прежними 8–10%).
Также Crocs немного повысила нижнюю границу прогноза по скорректированной прибыли на акцию за весь год. Теперь компания ожидает, что показатель составит от $12,82 до $12,9, а до этого было $12,45–12,9. Аналитики ожидают $12,86, привел MarketWatch данные FactSet.
«Мы уточнили нашу стратегию вокруг HeyDude и работаем над созданием большей значимости бренда с помощью продуктовых инициатив и маркетинга. Хотя мы видим первые ростки [результатов] этих действий, показатели HeyDude и текущая операционная среда говорят о том, что потребуется больше времени, чем мы изначально планировали, чтобы переломить ситуацию», — отметил гендиректор Crocs Эндрю Риз, его слова приводятся в сообщении компании.
Что делать с акциями
Акции Crocs выросли с начала года на примерно на 20%, лишь ненамного отстав от главного американского индекса S&P 500, который прибавил 22,5%.
Большинство аналитиков рекомендуют покупать акции Crocs: у них 14 рейтингов Buy и Overweight из 17 в сумме, по данным MarketWatch. Еще трое аналитиков советуют держать купленные акции в портфеле (Hold), рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена — $163,38, что примерно на 18% выше последней цены закрытия.
