Акции Hugo Boss упали на 8% после предупреждения по поводу целей по выручке

Акции европейского премиального бренда одежды и аксессуаров Hugo Boss подешевели почти на 8% на торгах в Германии. Компания предупредила, что не достигнет собственных целей по росту продаж и прибыли на 2025 год из-за слабого спроса. Как и у других игроков рынка люкса, проблемы во многом связаны с Китаем. Но также компании приходится делать скидки, несмотря на сокращение нераспроданных запасов, поскольку этого ждут чувствительные к ценам покупатели.

Детали

Стоимость акций Hugo Boss в ходе торгов на немецкой бирже Xetra 5 ноября опустилась до 39,7 евро. Это на 7,8% меньше последней цены закрытия, а также минимальная цена после 16 октября. В сравнении с началом 2024 года бумаги Hugo Boss стоят сейчас примерно на 40% дешевле.

Акции компании подешевели после предупреждения руководства о том, что Hugo Boss не достигнет своих целей по росту выручки и прибыли в 2025 году, сообщил Reuters. В марте бренд заявлял, что может отложить цель достичь 5 млрд евро выручки в 2025 году на более поздний срок. Но цель по операционной рентабельности на уровне как минимум 12% в следующем году тогда осталась в силе. Сейчас Hugo Boss по-прежнему намеревается достичь этих показателей, но пока не ясно, когда это случится, сообщил финансовый директор компании Ив Мюллер в изложении Reuters.

Как отчитался Hugo Boss

Выручка Hugo Boss в третьем квартале 2024 года выросла на 1% в сравнении с тем же периодом 2023 года — до 1,029 млрд евро. Это лишь ненамного превысило консенсусный прогноз аналитиков, который предоставила сама компания — 1,023 млрд евро. На продажи отрасли в целом в прошлом квартале влияла продолжающаяся макроэкономическая и геополитическая неопределенность, утверждает Hugo Boss.

«Особенно в Китае на ситуацию на рынке в целом повлиял устойчиво сниженный потребительский спрос, который, в свою очередь, сказался и на результатах компании», — заявил Hugo Boss.

Продажи конкретно в Китае Hugo Boss не раскрывает, но выручка компании во всем Азиатско-Тихоокеанском регионе упала в квартале на 7% в годовом выражении — до 110 млн евро. Но в Европе, на Ближнем Востоке и Африке (регион EMEA) продажи выросли на 1%, а в обеих Америках — сразу на 4%. Росту помогло улучшение продаж в США и Германии, тогда как в Великобритании и Франции они остаются слабыми, отметил Reuters.

Прибыль Hugo Boss до уплаты процентов и налогов (EBIT) за квартал составила 95 млн евро — на 7% меньше, чем было в третьем квартале 2023-го, но лучше оценок аналитиков (90 млн евро) благодаря управлению расходами, отметила компания. Валовая маржа сократилась за год с 60,7% до 60,2%, тогда как аналитики ожидали, наоборот, роста до 61,4%. Бренд объяснил это удорожанием грузоперевозок и распродажами на рынке в целом. Несмотря на снижение объема нераспроданных запасов товаров, Hugo Boss тоже вынужден делать скидки, отметил Мюллер. «Сейчас они [скидки] вызваны больше спросом. Потребители ожидают, что вы будете продавать со скидками», — пояснил он в изложении Reuters.

Что важно для инвестора

Хотя Hugo Boss и превзошел ожидания аналитиков по выручке, сделал он это не лучшим образом, отметили аналитики JPMorgan в записке, которую процитировал Reuters.

Мировой рынок люкса переживает спад из-за снижения спроса в Китае. Так, выручка лидера рынка — LVMH, владеющей брендом Louis Vuitton, — в третьем квартале сократилась на 3% в годовом выражении. Kering, владеющая Gucci, Saint Laurent и Balenciaga, отчиталась о сокращении продаж на 16%, причем конкретно у Gucci они рухнули на 26%. Увеличить выручку в условиях кризиса в отрасли удается немногим: в их числе, например, Hermes и Prada.

Самая популярная рекомендация аналитиков — держать акции Hugo Boss: у них 10 рейтингов Hold из 20, показывает FactSet. Также у бумаг восемь рекомендаций к покупке (рейтинг Buy) и две — к продаже (Underweight и Sell).