Meta Platforms получила штраф на 798 млн евро от европейского антимонопольного регулятора — за злоупотребление доминирующим положением на рынке социальных сетей и онлайн-рекламы в соцсетях. Речь идет о том, что компания привязала к Facebook сервис Facebook Marketplace — в ущерб другим поставщикам онлайн-объявлений. Meta планирует подать апелляцию: ЕС, по ее мнению, проигнорировал реалии рынка.
Детали
Еврокомиссия оштрафовала Meta Platforms, которая владеет соцсетями Facebook, Instagram и Threads, а также мессенджером WhatsApp, на сумму 798 млн евро — за привязку сервиса Facebook Marketplace к социальной сети. Это первый штраф, полученный американским технологическим гигантом за нарушение антимонопольных законов ЕС, которое теперь ему предписано устранить.
Нарушение, о котором идет речь, заключается в том, что Meta объединила Facebook Marketplace с самим Facebook, предоставляя пользователям автоматический доступ к площадке с объявлениями о продаже. Это дало ей преимущество перед конкурентами, лишенными такого доступа, считает Еврокомиссия.
«Meta увязала платформу онлайн-объявлений Facebook Marketplace со своей личной социальной сетью Facebook и установила несправедливые условия торговли для других поставщиков онлайн-объявлений, — цитирует Bloomberg заявление еврокомиссара по вопросам конкуренции Маргрете Вестагер. — Это было сделано, чтобы обеспечить собственному сервису Facebook Marketplace выгодное положение».
Еврокомиссия также заявила, что американская компания использовала данные с конкурирующих платформ, которые рекламировались на Facebook, для продвижения Marketplace, пишет Bloomberg.
Meta намерена обжаловать решение, но процесс может занять несколько лет, отмечает Bloomberg. Компания считает, что решение Еврокомиссии лоббирует интересы конкурентов, а пользователей никто не удерживает от перехода из соцсети на другие онлайн-площадки вроде eBay, Leboncoin во Франции, Marktplaats в Нидерландах, Subito в Италии, Blocket в Швеции и Finn.no в Норвегии.
«Это решение игнорирует реалии процветающего европейского рынка онлайн-объявлений и защищает давно обосновавшиеся на нем крупные компании от нового участника — Facebook Marketplace, — говорится в комментарии компании. — В решении Европейской комиссии утверждается, что Meta навязывает Facebook Marketplace пользователям Facebook. Но этот аргумент игнорирует тот факт, что пользователи Facebook могут выбирать, взаимодействовать с Marketplace или нет».
Акции Meta упали на торгах в Нью-Йорке чуть более чем на 1%, но затем отыграли потери.
Контекст
Европейская комиссия начала антимонопольное расследование в отношении Meta Platforms в июне 2021 года — как пишет BBC, по жалобе конкурента. Тогда же деятельность Facebook Marketplace расследовало и Управление по вопросам конкуренции и рынков Великобритании, но в ноябре 2023 года Meta достигла с ним соглашения, пообещав ограничить использование данных рекламодателей-конкурентов при развитии своего продукта.
Компанию неоднократно наказывали в ЕС за другие нарушения. К примеру, в 2017 году она получила штраф на 110 млн евро от регулятора по слияниям за предоставление вводящей в заблуждение информации о поглощении WhatsApp, напоминает Bloomberg. А в сентябре ее обязали заплатить примерно такую же сумму из-за проблем с безопасностью, в результате которых были раскрыты пароли пользователей. Самый большой штраф был в 2023 году — 1,2 млрд евро, когда Ирландия обвинила компанию в нарушении правил обращения с личными данными при переносе их из Европы в США.
Параллельно в США в следующую среду продолжится рассмотрение антимонопольного иска Федеральной торговой комиссии против Meta, сообщает Bloomberg.
В конце октября компания отчиталась о выручке в $40,6 млрд в третьем квартале и сообщила, что по итогам года ожидает около выручку в диапазоне $161–164 млрд. Meta заявила, что ее годовые расходы составят от $96 до $99 млрд из-за значительных вложений в ИИ и разработку новых продуктов. Прогноз по расходам вышел до того, как Meta Platforms получила штраф от Еврокомиссии.
Что делать с акциями
С начала года капитализация Meta Platforms выросла на 62,6%. По данным MarketWatch, рейтинги акциям компании присвоили 69 аналитиков, из которых большинство — 49 человек — рекомендуют покупать их. Девять экспертов советуют держать бумаги Meta и двое — продавать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $653,3 за акцию, что подразумевает рост на 12,6% в сравнении с уровнем последнего закрытия.
