«Мода готовится к новому сроку Трампа» – написал voguebusiness.com, выразив настроение индустрии в целом. Пока одни издания делают прогнозы, что означает возвращение Трампа для розничной торговли, другие напоминают о его собственных шагах на fashion-поприще. Рассказываем о влиянии бывшего и будущего президента США на индустрию моды.
Падение продаж Tiffany & Co.
В ноябре-декабре 2016 года, после предыдущей победы Трампа на президентских выборах, выручка знаменитого производителя ювелирных изделий компании Tiffany сократилась на 4% (до $483 млн) по сравнению с теми же месяцами 2015 года. Особенно печальные результаты показал флагманский магазин Tiffany, расположенный на углу 57-й улицы и Пятой авеню в Нью-Йорке (тот самый, где предавалась мечтам героиня Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани»). В компании связали проблему с митингами против избрания президентом США Дональда Трампа: пройдя маршем по улицам Нью-Йорка, участники акции протеста остановились перед Trump Tower, где, как предполагалось, был в тот момент Трамп. Здание находится рядом с магазином Tiffany.
«Падение продаж в США усугубилось 14-процентным спадом во флагманском магазине компании на Пятой авеню в Нью-Йорке», – говорилось в отчете компании, – «Что мы как минимум отчасти связываем с перебоями в дорожном движении после выборов».
Бойкот против New Balance
Еще одной жертвой выборов 2016 года стал американский производитель спортивных товаров New Balance. «Курсив» уже писал о скандале, разгоревшемся после интервью вице-президента компании по связям с общественностью Мэтью Лебреттона газете The Wall Street Journal.
«Администрация Обамы была глуха к нам, и нам кажется, что с избранием Трампа все движется в правильном направлении», – сказал Мэтью Лебреттон, имея в виду соглашение о свободной торговле между странами Азиатско-Тихоокеанского региона – Транстихоокеанское партнерство (ТТП), против которого не раз высказывались в New Balance, одной из немногих компаний, которая продолжает производить свою обувь в США, и Дональд Трамп.
Напомним: согласно ТТП, ряду азиатских стран (в том числе Вьетнаму, этому «мировому центру» по пошиву одежды и обуви) должны были предоставляться торговые преференции со стороны США. Самое интересное: это соглашение было подписано еще при Бараке Обаме, предыдущем американском президенте, но Конгресс не успел его ратифицировать.
Трамп же во время своей предвыборной кампании пообещал отменить это соглашение, что и сделал – в свой первый рабочий день, обрадовав этим New Balance и огорчив другие бренды – те, у кого производство в Азии (аналитики называли в числе недовольных Nike, Adidas, Puma, Timberland, Foot Locker и Wolverine). New Balance поспешил поделиться радостью (см.выше – интервью The Wall Street Journal) и получил «одобрение» неонацистов, которые назвали NB «официальной обувью белых людей» и волну возмущения в социальных сетях. Пользователи обещали выбросить/сжечь свои кроссовки NB и призывали к бойкоту компании.
В сентябре этого года генеральный директор New Balance Джо Престон, отвечая на вопрос time.com о скандале с Трампом в 2016 году, сказал: «Это было восемь лет назад, так что мы многому научились». Что касается ожиданий от новой администрации, они у NB прежние: они продолжают надеяться, что правительство поддержит внутреннее производство. Похоже, так и будет: во время своей предвыборной кампании Дональд Трамп не просто обещал оживление внутреннего производства – он ясно дал понять, что намерен сделать американскую экономику менее зависимой от импорта. Он уже начал это в свой предыдущий срок.
Сделано в Америке. Но это неточно
Впрочем, во время предыдущего срока Трампа не раз обвиняли в том, что многое из того, что используется в его семейном бизнесе, производится за рубежом. От алюминия и стали для строительства отелей (доставляются из Китая) до мебели (из Турции), и, наконец, рубашек, галстуков и прочего с именем Трампа (опять Китай).
Кстати, в информации о знаменитой бейсболке MAGA (Make America Great Again – «Сделаем Америку снова великой») на официальном сайте trumpstore.com написано, что она Made in the USA (стоит $50, сейчас в продаже нет – закончились). Впрочем, на Aliexpress и Alibaba можно купить кепку того же цвета с тем же слоганом, где в графе «происхождение» честно значится «Китай». Конечно, гораздо дешевле – со скидкой за $3.
И еще немного цифр из истории бейсболки MAGA.
Джаред Кушнер, зять и бывший старший советник Трампа, написал в своих мемуарах, что выручка от продаж этих кепок составляла до $80 000 в день во время первых президентских выборов Трампа в 2016 году, что покрыло «большую часть накладных расходов кампании».
Сам же Дональд Трамп в 2023 году сообщил, что в общей сложности было продано почти два миллиона кепок – и это только официальных, «фирменных», тех самых, что по $50 за штуку. Новая предвыборная кампания наверняка прибавила к этой цифре еще минимум несколько тысяч.
Кстати, красная бейсболка оставила след и в истории знаменитых модных брендов: известный дизайнер Марк Джейкобс иронично переосмыслил президентский лозунг и создал бейсболки с надписью Make America Marc Again.
В этих кроссовках никогда не сдаются
Впрочем, только бейсболками собственный вклад Трампа в моду не ограничивается. В феврале этого года в СМИ появилось сообщение, что бывший президент США запустил свой бренд кроссовок Trump Sneakers. Всего в линейке – она называется Never Surrender («Никогда не сдавайся») было представлено три пары обуви стоимостью от $199 до $399: золотого цвета (с буквой T и флагом США); белые трикотажные (с надписью POTUS 45, буквой T и цифрой 45 золотого цвета и с флагом США); и красные трикотажные (с надписью T – Red Wave, с буквой T и цифрой 45 серебряного цвета и с флагом США).
«Я давно хотел это сделать», – сказал Трамп на презентации, –«Со мной работают замечательные люди, и они придумали это. Я думаю, что они будут иметь большой успех».
Он не ошибся: коллекция была распродана за считанные минуты. Причем каждый покупатель мог выкупить только три пары золотых кроссовок Never Surrender – они были выпущены в ограниченном количестве, всего 1000 пар.
Не прошло и полугода, как линия кроссовок Трампа пополнилась новой моделью: FIGHT FIGHT FIGHT (то есть «борись» – и так три раза) – лимитированную коллекцию (всего пять тысяч пар) выпустили в память о покушении. Первым 10 покупателям был обещан автограф Трампа.
«Покажите свою поддержку и патриотическую гордость с помощью этих эксклюзивных кроссовок, запечатлевших решающий момент в истории», – говорилось в рекламе. На обувь нанесена знаменитая фотография бывшего и будущего президента сразу после покушения – с поднятой вверх правой рукой и со следами крови на щеке. Стоимость кроссовок – $299.
Боевой клич в парфюмерном флаконе
Три раза бороться Дональд Трамп предлагает не только на кроссовках, но и на парфюме. Если в начале года на том же официальном сайте gettrumpsneakers.com появились ароматы Trump Victory 47 для мужчин и женщин, то после покушения – парфюм Fight Fight Fight Cologne.
Мужской аромат Victory — это, как сказано на сайте, «фирменный аромат силы и успеха, заключенный в роскошный золотой флакон». Кстати, колпачок флакона – это миниатюрный скульптурный портрет самого Дональда Трампа (ну как Eau du Soir 2009 Sisley венчает женская голова). Аромат «предназначен для решительных и смелых, потрясающих людей и творцов истории». Как пахнет? «Старт цитрусовых переходит в кедровое сердце, подкрепленное богатой базой из кожи и амбры, создавая властное звучание». Стоимость – $119. Распродан – во всяком случае, на официальном сайте.
Victory For Women – это «аромат, отражающий суть женской силы и элегантности, наполненный смесью легких цветочных нот, оттенков цитрусовой цедры и нот специй, предназначен для женщины, которая принимает свои победы с изяществом и очарованием». На eBay уже перепродают за $250.
«Fight Fight Fight Cologne это не просто аромат – это символ стойкости», – говорится на сайте. «Для патриотов, которые никогда не отступают, как президент Трамп. Этот аромат – ваш боевой клич во флаконе. С культовым изображением Трампа и поднятым кулаком этот аромат олицетворяет силу, мощь и победу». А еще он станет «отличным рождественским подарком» за $199.
Подражая Трампу
И, наконец, самое неожиданное из серии «Трамп и мода».
«Дональд Трамп – икона стиля», – заявил Стивен Миллер, экс-помощник бывшего и будущего президента США, полгода назад в эфире Fox News, – «Он изменил американскую моду в The Apprentice (реалити-шоу, ведущим которого первые несколько сезонов был Трамп, — ред.). Люди провели следующие 10 лет, пытаясь одеваться как Дональд Трамп».
Видео быстро стало вирусным, и пока эксперты моды составляли списки «по-настоящему стильных президентов», пользователи соцсетей резвились, выкладывая самые нелепые с точки зрения стиля фотографии Трампа. Ему припомнили все: обтягивающие рубашки и мешковатые брюки на поле для гольфа, слишком узкий смокинг на банкете в Букингемском дворце, большие, не по размеру, пиджаки – и, конечно, вечный красный галстук.
Самое интересное: нашлись и такие, кто поддержал Стивена Миллера. Вернее, само его утверждение. «Почему Дональд Трамп – икона стиля» – в статье под таким заголовком автор Australian Financial Review Джемима Келли напомнила: икона стиля – это, согласно Vogue, тот, «чье чувство моды мгновенно узнаваемо»; кто «никогда не отклонялся» от своего стиля; кто «держится подальше от самых горячих модных тенденций… в пользу более индивидуального подхода к одежде». И, наконец, это тот, кто уверен в своем выборе и не слишком старается, выбирая, что ему надеть.
Это все – о Дональде Трампе. И его «ужасном» красном галстуке.
