Продажи Apple на ключевом для компании китайском рынке просели в период сезонного фестиваля покупок. Производитель iPhone неожиданно столкнулся с наплывом новинок от местных производителей, чего не было в предыдущие годы.
Детали
Выручка производителя iPhone на приуроченном ко Дню холостяка двухнедельном фестивале покупок в Китае упала на «двузначный процент», сообщила в среду исследовательская фирма Counterpoint Research. Хотя новинки iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max стали лидерами продаж, в этом году им пришлось конкурировать с «аномально большим» числом китайских флагманских смартфонов.
Дело в том, поясняет Counterpoint, что этой осенью большинство локальных производителей обновили свои линейки перед началом сезона распродаж. В прежние годы они придерживали новинки из опасений, что не смогут распродать запасы старых моделей.
Контекст
По данным Statista, Китай остается третьим по величине рынком для Apple, однако вести бизнес в этой стране компании стало сложнее. Пекин в конце прошлого года усилил запрет на использование зарубежных гаджетов в государственных компаниях и учреждениях. Патриотично настроенные китайские потребители с энтузиазмом восприняли возвращение на рынок премиальных смартфонов Huawei с высокопроизводительным чипом, разработанным вопреки американским санкциям.
Согласно подсчетам International Data Corporation (IDC), Apple в третьем квартале смогла вернуться в топ-5 на растущем китайском рынке смартфонов, поднявшись сразу на второе место благодаря новинке iPhone 16. Лидерство осталось за Vivo, сумевшей нарастить продажи на 21,5% год к году.
В октябре стало известно, что Apple сократила на 10 млн штук заказ на производство iPhone 16 на четвертый квартал этого года и первую половину 2025-го. Сообщивший об этом аналитик TF International Мин-Чи Куо не обнаружил никаких признаков того, что впервые появившийся в iPhone 16 набор ИИ-сервисов Apple Intelligence может в ближайшем будущем улучшить продажи этих гаджетов.
Что с акциями
Котировки Apple в среду сохраняют стабильность на премаркете в Нью-Йорке. Их текущая цена в $228 за бумагу на 7% ниже 12-месячного таргета FactSet. Рассчитанный сервисом консенсусный рейтинг Apple на протяжении последних трех месяцев находится на уровне «выше рынка», что соответствует рекомендации «покупать».
Оптимистичный вариант прогноза Bernstein предполагает, что к 2026 финансовому году годовая прибыль Apple на акцию (EPS) достигнет $9, а стоимость акций может вырасти до $290. При этом инвесткомпания 20 ноября в очередной раз оставила без изменений таргет в $240 за бумагу с рейтингом «выше рынка». Банк UBS в среду сохранил «нейтральный» рейтинг Apple с целевой ценой в $236 за акцию.
