Почему ребрендинг Jaguar называют провальным. Новое лого лишилось бегущего ягуара и стало проще

Ребрендинг британского производителя авто Jaguar запустил массовую критику компании в социальных сетях. Jaguar «лишился» легендарного бегущего ягуара на лого и анонсировал новую эру электромобилей странным футуристическим видео.

Производитель авто класса люкс Jaguar несколько дней держится в трендах X из-за спорного ребрендинга. 19 ноября компания опубликовала видео с моделями в ярких костюмах, сопровожденное надписями «Живи ярко», «Удали обыденность», и новым логотипом – более простым, без ягуара в прыжке.

В пресс-релизе Jaguar говорится, что видео знаменует собой «презентацию полностью переосмысленного бренда», ориентированного на художественное самовыражение. «Следующий этап трансформации Jaguar» будет представлен 2 декабря на Неделе искусств в Майами.

Ролик набрал более 97 млн просмотров и десятки тысяч комментариев. В одних из самых залайканных интернет-пользователи видят в ребрендинге шутку и призывают бойкотировать Jaguar. Главными критиками обновления стали владелец Tesla Илон Маск и блогер-женоненавистник Эндрю Тейт, назвавший рекламу «гейской чушью». Эсэмэмщик Jaguar стойко отвечал на каждый пост, предлагая критикам дождаться новых авто.

– Вы продаете автомобили? – спросил Илон Маск.

– Да. Мы бы с удовольствием вам показали. Присоединяйтесь к нам на чашечку чая в Майами 2 декабря. С наилучшими пожеланиями, Jaguar, – предложил эсэмэмщик бренда.

Критики обвинили марку в «убийстве британской иконы» автомобилестроения и высмеяли команду, отвечающую за ребрендинг.

Команда, стоящая за ребрендингом.

«Поздравляю, вы убили британскую икону».

Ребрендинг предшествует переходу к производству только электромобилей. Ранее генеральный директор Jaguar Land Rover остановил выпуск всех авто в текущей линейке, кроме F-Pace.