McDonald’s представил обновленную линейку бюджетных обедов, включающую наборы по $5 и предложение купить второй продукт за $1. Крупнейшая в мире сеть ресторанов фастфуда стремится привлечь внимание клиентов, которых отпугнули выросшие цены и вспышка кишечной инфекции, из-за которой компании пришлось приостановить продажу роял чизбургеров. В этом году акции McDonald’s подешевели примерно на 3%.
Детали
McDonald’s 22 ноября сообщил, что с 7 января 2025 года запустит во всех ресторанах в США обновленное меню выгодных предложений под названием McValue. Это меню будет включать как уже опробованные акции, полюбившиеся посетителям, так и новые опции.
Во-первых, McDonald’s продлит до лета 2025 акцию, в рамках которой можно купить комбо-обед всего за $5. В него входят бургер, четырех куриных наггетса, небольшая порция картошки фри и напиток. Эту акцию компания изначально запустила в июне сроком на четыре недели, но из-за популярности продлила ее до декабря.
Во-вторых, компания предложит совершенно новую акцию «Купи одно блюдо и добавь второе за $1». Посетители, купившие какое-либо блюдо по полной цене, смогут выбрать один продукт из ограниченного списка и заплатить за него всего $1. В список входят набор из шести наггетсов, двойной чизбургер, маленькая порция картошки фри и другие продукты.
Кроме того, McDonald’s планирует запустить эксклюзивные акции для заказов в приложении.
Контекст
McDonald’s пытается стимулировать рост посещений в ответ на вялые продажи в последние кварталы, когда потребители отказывались от расходов на рестораны из-за возросших цен, пишет Barron’s.
Эксперимент с комбо-обедами за $5, запущенный летом, «достиг цели вернуть гостей в рестораны», отмечала компания во внутренней записке, о которой сообщал CNBC. По данным Placer.ai, в первую неделю после запуска акции количество посетителей McDonald’s уменьшилось на 0,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но еще через неделю выросло на 2,8%.
Однако октябрьская вспышка кишечной инфекции из-за зараженного измельченного лука, из-за которой McDonald’s временно прекратил продажи бургеров Quarter Pounder (также известны как роял чизбургеры), отпугнула посетителей и усилила давление на компанию, пишет Barron’s. После того, как McDonald’s сменил поставщика лука и возобновил продажи Quarter Pounder, поток клиентов не восстановился полностью, отмечает Barron’s. По данным Gordon Haskett Research Advisors, на следующий день после сообщения о вспышке заболевания посещаемость McDonald’s в США рухнула почти на 5% год к году. В Колорадо, где власти выявили наибольшее количество случаев отравления, трафик снизился более чем на 22%.
На прошлой неделе издание Restaurant Business написало со ссылкой на внутреннюю рассылку McDonald’s, что компания планирует инвестировать более $100 млн в маркетинг и финансовую поддержку франчайзи в тех штатах, которые больше всего пострадали от вспышки кишечной инфекции.
Что с акциями
По итогам третьего квартала McDonald’s отчитался о росте прибыли и выручки, опередив прогнозы аналитиков. Вместе с тем, продажи в одних и тех же ресторанах сети упали во всем мире на 1,5%. Продажи в США выросли на 0,3% — это немного ниже, чем ожидали аналитики.
На торгах в пятницу котировки McDonald’s росли в пределах 0,7%. С начала года акции компании подешевели на 2,7%. По данным MarketWatch, средняя целевая цена акций McDonald’s на Уолл-стрит составляет $323,57, что на 12% выше цены последнего закрытия. 20 из 37 аналитиков, присвоивших рейтинги McDonald’s, рекомендуют покупать акции, 15 — держать и лишь один советует продавать.
