Что такое Glicked и как «скрещивание» фильмов «Злая» и «Гладиатор 2» повлияли на цифры проката

Зрители фильмов «Злая» и «Гладиатор 2» разрываются между кинопремьерами и «скрещивают» две картины в интернет-мемах наподобие «Барбигеймера». Kursiv LifeStyle рассказывает, что такое Glicked.

Мюзикл Wicked («Злая: Сказка о ведьме Запада») от Universal Pictures собрал в мировом прокате $164,2 млн за первые выходные. Его оппонент от Paramount Pictures – «Гладиатор 2» – преодолел отметку в $221 млн спустя два уикенда. Картины вышли на экраны примерно в одно и то же время, дав старт интернет-мему Glicked.

Glicked (от Gladiator и Wicked) – интернет-феномен, связанный с одновременной премьерой фильмов, комбинацией их названий и созданием мемов с персонажами из обеих картин. Тренд на «смешивание» положил Barbenheimer или «Барбигеймер» после начала проката фильмов «Барби» и «Оппенгеймер» в июле 2023 года. «Барбигеймеру» посвящена страница в «Википедии», журнал Variety назвал интернет-феномен «событием года в мире кино».

У Glicked аналогичная механика – «смешивание» сказки с Арианой Гранде в розовом платье и брутальной картины с Педро Паскалем в гладиаторских доспехах. По запросу Glicked в интернете можно найти мемы, афиши и TikTok о походах в кино на такие разные, но одинаково интересные фильмы.

Прощай, «Барбигеймер». Время для Glicked.

Об интернет-феномене рассуждают и сами актеры. Исполнитель роли Луциуса во втором «Гладиаторе» Пол Мескал рад Glicked, подталкивающему зрителей идти на обе премьеры.

Часть успеха от проката «Барби» и «Оппенгеймера» несомненно принадлежит «Барбигеймеру». Мы можем гадать, делали ли маркетологи «Злой» и «Гладиатора 2» ставку на мемы о противоположности картин, но кампании, продвигающие фильмы, разрослись до впечатляющих масштабов. Например, коллаборации с Lexux, GAP, Lush, Stanley, Crocs, Hilton – это только часть рекламных интеграций, продвигающих «Злую».