В этом году на рынке смартфонов произошел резкий восстановительный рост, однако Apple осталась в стороне от него. Более доступные Android-телефоны помогли китайским брендам воспользоваться отложенным спросом. Apple, по прогнозам, покажет себя лучше в следующем году.
Детали
По данным International Data Corporation (IDC), мировые поставки смартфонов вырастут по итогам 2024 года на 6,2% в натуральном выражении — до 1,24 млрд штук. Но объемы продаж iPhone увеличатся лишь на 0,4%. Исследование IDC отражает неравномерное восстановление спроса на рынке мобильных устройств сотовой связи после двух лет резкого спада.
Большую часть роста в текущем году, утверждает IDC, принесли отложенный спрос и регионы с низким проникновением смартфонов. Эти потребители предпочли дорогим iPhone более дешевые альтернативы на Android. Добавление искусственного интеллекта в прошивки топовых гаджетов Samsung, Apple и Google, пишет Bloomberg, не вызвало восторга у потенциальных владельцев. Тем не менее, Apple остается лидером по прибыли. Средняя цена продажи IOS-смартфона превышает $1 тыс., в то время как конкурентов на Android в среднем покупают за $295.
Если в 2024 году на рынке смартфонов произошел сильный отскок, то с 2025-го и далее рост замедлится до «низких однозначных цифр». IDC считает, что технологии искусственного интеллекта еще могут произвести революцию в ближайшие годы, но для этого нужно увеличить инвестиции в рекламу и разработать такой ИИ-сервис, «который заставит потребителей бежать в магазин».
Прогнозы
Morgan Stanley сообщил на этой неделе со ссылкой на исследование Alphawise, что доход сервисов Apple может вырасти благодаря клиентам, готовым платить за функции ИИ. Опросы показали, что 78% потенциальных покупателей новых iPhone намерены оплачивать ежемесячную подписку за полный доступ к ИИ-системе Apple Intelligence. По прогнозу Morgan Stanley, это увеличит выручку Apple на $7-14 млрд или на 5-11% в 2027 финансовом году.
По данным Alphawise, половина владельцев iPhone, решивших не обновлять телефон в следующем году, ждут развертывания разрекламированных ИИ-сервисов. Запланированное на декабрь обновление прошивки iPhone до версии iOS 18.2 станет на ближайшие кварталы фактором, определяющим продажи новой линейки iPhone 16, считает Citibank. Это обновление добавит ряд функций в набор ИИ-инструментов Apple Intelligence. Самые ожидаемые из них: сервис генерации изображений по текстовому запросу Image Playground и интеграция голосового помощника Siri с чат-ботом ChatGPT.
Контекст
В последнее время Apple испытывает значительные трудности в Китае под давлением местных вендоров. По официальной статистике, которую приводит Reuters, в октябре продажи телефонов зарубежных брендов, включая iPhone, рухнули на 44% в годовом выражении. Apple — крупнейший иностранный игрок на китайском рынке смартфонов, поэтому эти данные во многом отражают спрос на ее гаджеты.
Что с акциями
В конце августа Citi назвал акции Apple лучшим выбором для инвесторов среди компаний, связанных с искусственным интеллектом. С начала сентября котировки производителя iPhone выросли менее чем на 3%. Технологический индекс Nasdaq-100 вырос прибавил за тот же период почти 7%.
Рассчитанная FactSet средняя целевая цена акций Apple в $244,1 предполагает рост их биржевой стоимости на 3,8% в ближайший год. Консенсусный рейтинг — «выше рынка» (overweight), что соответствует рекомендации «покупать». Делать так советуют 34 из 52 опрошенных сервисом аналитиков.
