Если в магазине продается одна-единственная сумка, это может означать только одно: эта сумка – особенная. Следуя этой логике, можно было бы предположить, что на Оксфорд-стрит, самой знаменитой торговой улице Лондона, открылся магазин Hermes Birkin, Chanel 2.55 или Lady Dior. Но нет: в больших стеклянных витринах нового бутика в Вестминстере выставлена синяя сумка от IKEA – та самая суперпрочная FRAKTA, с которой выходит из ангаров одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома большинство покупателей.
Оказаться в сумке
«Оксфорд-стрит – одна из самых модных улиц мира, где продается множество знаковых дизайнерских сумок, – напомнила IKEA в пресс-релизе, выпущенном 28 ноября к открытию pop-up store. – Чтобы отпраздновать предстоящее открытие нового магазина на Оксфорд-стрит, IKEA воздает дань уважения своей собственной иконе, помещая IKEA FRAKTA в самое сердце модного района Лондона».
То есть на самом деле все просто: как сообщила The Guardian, решение о создании этого необычного бутика было принято после того, как IKEA из-за проблем со стройкой была вынуждена отложить открытие основного магазина, запланированное еще на прошлую осень. Таким образом pop-up store (он так и называется, «Hus of FRAKTA» («Дом FRAKTA»)) – это мощная маркетинговая кампания, выполненная по всем «законам жанра». В новом магазине даже есть такая функция, как «Atelier», где гостям предлагается персонализировать сумку FRAKTA, для чего на нее нанесут индивидуальную надпись. Персонализация большой или средней сумки будет стоить 3 фунта стерлингов (около 2 000 тенге) или будет бесплатной для постоянных клиентов – в компании называют их «членами семьи IKEA». К слову, стоимость самих этих сумок в Великобритании – 75 пенсов и 50 пенсов соответственно.
Фото: IKEA
Кроме того, в магазине есть несколько необычных «фишек» для социальных сетей, включая «пресс для сахарной ваты» – нажимаете на кнопку и получаете синее, в цвет сумки, лакомство – и такого же оттенка зеркальная комната – входите в нее и будто бы оказываетесь внутри сумки FRAKTA.
История FRAKTA
В IKEA считают, что они нисколько не преувеличивают, называя сумку FRAKTA культовой – это одна из самых часто используемых сумок в мире. В прачечную и химчистку, на пляж и за покупками, на детскую площадку или в горы на сбор яблок – куда только не ходят сегодня с «фрактой». При этом дизайн сумки за почти 30 лет ее существования практически не изменился – вернее, сумок (вы же помните, что их на самом деле две?).
Идея создания FRAKTA принадлежит основателю IKEA Ингвару Кампраду. Еще в 1960-х годах сеть начала продавать все больше и больше мелких товаров для дома в новом магазине в Стокгольме (Швеция). Но понадобилось 20 лет, чтобы Ингвар Кампрад и его помощник Стен Лунден решили «проследить путь» этой самой мелочевки с полок магазинов до кассы, это было в 1986 году. Так вот, оказалось, что нередко покупатели оставляют какую-то часть таких товаров по дороге, потому что им неудобно их нести, а в обычные пластиковые корзины или пакеты многие из них не помещаются.
Так появилась идея сделать большую сумку, которую можно было бы носить на плече, вешать на тележку или просто держать в руках. В отделе закупок измерили немало товаров, что были тогда в ассортименте, чтобы определить оптимальный размер сумки.
Дальше была поездка в Тайвань, где Ингвар Кампрад и руководитель отдела закупок Ларс Йоран Петерсон начали искать подходящую компанию-производителя, и, конечно, материал для изготовления сумки – она должна была быть прочной, чтобы выдержать 50 кг. В IKEA решили остановиться на этой цифре. Владелец одной тайваньской фабрики представил им образец полипропилена – из этого материала шьют большие мешки для риса. Но господа из IKEA хотели быть уверены, что полипропилен на самом деле способен выдержать 50 кг, и придумали для этого несколько странный способ. «Мы нашли в офисе женщину, которая весила около 50 килограммов, и попросили ее встать в мешок, – вспоминал Ларс Йоран. – Я взялся за одну ручку, а Ингвар – за другую. Мы подняли мешок, и он не порвался!».
На той фабрике в Тайване и сделали первую сумку IKEA, но не синюю, а желтую. Но вскоре после ее появления в магазинах в 1989 году компания столкнулась с проблемой: на кассах началась неразбериха. Кассиры и консультанты жаловались, что они не успевают отслеживать, какие сумки были оплачены, а какие – нет? И тогда в Ikea решили сделать две сумки: желтую и синюю. В желтую покупатель набирает товар, гуляя по магазину, в синюю складывает купленные товары уже на кассе.
Да, и сумка получила название FRAKTA, с шведского – «грузить».
«Фракта» от Balenciaga?
Следующим этапом в истории сумки FRAKTA стали коллаборации: с датским дизайнерским дуэтом Рольфа и Метте Хей (коллекция YPPERLIG), с Вирджилом Абло для Off-White (сумка SCULPTURE), с дизайнером Зандрой Роудс (коллекция КАРИСМАТИСК), со скандинавской маркой Marimekko… Но самая знаменитая вариация на тему FRAKTA появилась не в результате коллаборации, а по желанию дизайнера Демны Гвасалия: весной 2017 года возглавляемый им бренд Balenciaga представил синюю сумку через плечо, похожую на FRAKTA как две капли воды, но из мятой кожи и стоимостью около $2 000.
Ответ IKEA был великолепен: пародируя популярные советы на тему «как отличить настоящую дизайнерскую сумку от подделки?», компания опубликовала свои рекомендации – как клиенты могут проверить, что у них действительно подлинная FRAKTA.
- Встряхните ее. Если она зашуршит, это настоящая сумка
- Проверьте на многофункциональность. Если в ней можно носить хоккейную экипировку, кирпичи и даже воду – это настоящая сумка
- Бросьте ее в грязь и потом попробуйте отмыть. Настоящую Frakta можно ополоснуть водой из садового шланга
- Сложите ее. Вы можете сложить ее до размера небольшой сумочки? Если ответ «да», поздравляем
- Загляните внутрь. На оригинале есть подлинная бирка IKEA
- Цена. Всего 0,99 $ (в 2017 году).
…После открытия pop-up store сумки FRAKTA модные критики уже назвали синюю IKEA FRAKTA Bag «новой культовой сумкой», «хозяйственной it-bag» и «сумкой конца года». Кстати, казахстанцы тоже могут присоединиться к новому тренду: несмотря на то, что у нас нет большой официальной IKEA, FRAKTA продается как в онлайн-, так и в оффлайн-магазинах. «Новая культовая сумка» вместимостью 71 л обойдется вам в 1 290 тенге или в 1 098 тенге плюс бонусы. С другой стороны: а вдруг та, что подешевле – это подделка?
