Дизайнерскими могут быть не только платья, но и елки – это много лет доказывают известные модные дома. Хотите в этом году положить свои подарки под елку Dior? Тогда вам в Милан. Предпочитаете Chanel? Добро пожаловать в Стокгольм. Всегда нравился стиль Paul Smith? Его новогоднее творение можно увидеть в лондонском отеле Claridge’s, где уже 15 лет каждый год приглашают нового дизайнера для украшения рождественской елки.
Впрочем, «украшение» — не совсем точное слово, если речь идет о Карле Лагерфельде, Вивьен Вествуд, Дольче и Габбана или других художниках haute couture. Рассказываем о новогодних экспериментах знаменитых дизайнеров и модных домов – и не только в отеле Claridge’s.
Пирамида из упаковок. Gucci (2023 год)
Начнем со скандала: он произошел в прошлом году в Италии с елкой Gucci. Ее установили в одном из первых европейских торговых пассажей — знаменитой Галерее Виктора Эммануила II в Милане и громко назвали «Даром любви». «С помощью елки Gucci, которой мы украшаем Галерею, мы хотим донести послание радости и красоты до всех вас и всего Милана», — сказал президент и главный исполнительный директор Gucci Жан-Франсуа Палю на торжественном открытии новогоднего дерева.
С красотой как-то сразу не заладилось: вместо настоящей елки бренд со столетней историей поставил девятиметровую пирамиду из 78 подарочных коробок, запечатанных фирменной пряжкой Horsebit от Gucci. «Что за склад?», «Китайские посылки в новой версии упаковки 2024», «Пирамида из подушек безопасности» — ехидничали в соцсетях. Но главный вопрос прозвучал позже: «И на это потратили один миллион евро?».
И здесь необходимо отметить два момента.
Первый. До прошлого года спонсором рождественской елки в Милане 10 лет была компания Swarovski – понятно, как выглядели ее елки, усыпанные тысячами сверкающих кристаллов. Пирамида из дутых пакетов от Gucci слишком резко констрастировала.
Второй. Миллион евро был потрачен не только на елку-пирамиду, но и на «иллюминацию, украшающую куполообразный потолок над елкой, создав волшебную и чарующую атмосферу для покупателей в этот праздничный сезон» (цитата с сайта gucci.com), и на другие проекты «в более периферийных и полупериферийных районах Милана», в частности, на освещение улиц.
Но именно этот миллион особенно задел итальянских экоактивистов: в конце декабря группа «Ultima Generazione («Последнее поколение») провела в галерее акцию, вылив на творение Gucci несколько ведер оранжевой краски. Газета Corriere della Sera цитировала послание, где активисты объясняли, что протестуют против «компании с объемом продаж 10 миллиардов евро в год, которая жертвует 1 миллион евро на благотворительность (инициативы) и в то же время продолжает подпитывать систему роскоши и потребительства, которая выносит нам смертный приговор».
На следующее утро Gucci сделали «ход конем», отправив свои комментарии одному из самых авторитетных изданий о моде и fashion-бизнесе, WWD (Women’s Wear Daily). В них говорилось, что компания решила не удалять оранжевую краску, «поощряя размышления о социальной и экологической ответственности», но при этом подчеркивалось, что это решение было принято «несмотря на недвусмысленное осуждение всех форм и проявлений вандализма».
В 2024 году право «наряжать елку» в Галерее Витторио Эммануила II получил модный дом Dior, и судя по отзывам в социальных сетях, все счастливы. Самый сдержанный комментарий: «Намного лучше, чем Gucci». Напомним: Dior сегодня принадлежит люксовому конгломерату LVMH, Gucci – его конкуренту Kering Group.
Елка вниз верхушкой. Карл Лагерфельд (2017 год)
Лондонский Claridge’s часто называют «филиалом Букингемского дворца». И не просто так: на протяжении последних как минимум 170 лет (а его история началась еще раньше – в 1812-м) отель регулярно принимает королевских особ, и самый знаменитый анекдот о нем звучит так:
— Алло, это Claridge’s? Соедините меня, пожалуйста, с королем.
— Одну минутку, сэр! Вы бы не могли уточнить – с которым?
То есть представляете, какой груз ответственности давит на плечи дизайнера, который создает елку для легендарной гостиницы. Но это не остановило Карла Лагерфельда: когда в 2017 году креативному директору Fendi и Chanel предложили украсить самое красивое рождественское дерево в Лондоне, он перевернул все с ног на голову: его елка не стояла, а висела – верхушкой вниз. Правда, традиционная звезда все-таки расположилась ближе к потолку, чем к полу, но она венчала елочные корни – получилось очень эффектное сочетание зеркальных элементов (звезда) и посеребренных (корни дерева). Тему поддержали серебряные елочные игрушки, снежинки, созданные мастерской в Германии специально по заказу Лагерфельда, синие огни и исландский ковер из овчины на полу.
Это рождественское дерево на время праздников заменило центральную люстру в Claridge’s, но оно не было единственным: в фойе отеля расположилась целая серия перевернутых елок от Карла Лагерфельда.
Самое интересное: дизайнер сказал, что на создание этой рождественской инсталляции его вдохновили детские воспоминания. Впрочем, если представить, что елка не «вниз головой», а как положено, получится вполне традиционная картина: звезда, свечи, снежинки, и, главное, уютный овчинный коврик, на котором вот-вот появятся подарки.
Снимите с елки мех! Fendi (2016)
Как выживать бренду, известному своими роскошными изделиями из меха, в сегодняшнем мире, где так много борцов за экологию? Правильный ответ: продумывая каждый шаг, даже по праздникам. В 2016 году итальянская марка Fendi получила достаточно необычный заказ: в отеле Mandarin Oriental в Мюнхене (Германия) захотели украсить новогоднюю елку брелоками от Fendi. Клиенты бренда хорошо знают эту продукцию: ее делают из остатков меха и кожи и предлагают украшать ею сумки и не только. Загляните на сайт fendi.com: сегодня там можно купить брелоки в форме кофейной чашки из меха норки ($1,450), пушистого кактуса из того же меха, но крашеного ($890) — на Лунный Новый год, хот-дога из волнистой овчины ($850) и т.д. Похожими изделиями и решили украсить елку в мюнхенском Mandarin Oriental. Как писал сайт exklusiv-muenchen.de, отель «…известен своими необычными и экстравагантно украшенными рождественскими елками» — в предыдущие годы в их создании принимали участие Swarovski и Steiff. В 2016 году обратились к Fendi, и менеджер флагманского магазина Мюнхена Патрик Хуберт «увлекся идеей украсить рождественскую елку подвесками для сумок». На дерево высотой шесть метров ушло больше 200 брелоков, помпонов и подвесок итальянского бренда — в разных вариациях и всевозможных цветов.
И если гостям праздничного приема «Огни рождественской елки» в Mandarin Oriental вроде бы все понравилось, то, как только фото появилось на Facebook-страничке отеля, начался скандал. «Мех носят прекрасные звери и ужасные люди, но только идиоты вешают его на рождественскую елку», – написал один из рассерженных пользователей соцсети. «Безвкусица и плохая реклама для Мюнхена», – более сдержанно прокомментировал другой.
Конечно, тут же в ход пошли калькуляторы: больше 200 подвесок по цене (на тот момент) от 280 евро до 1,200 евро за одно изделие – получилось, что на елке висели украшения на общую сумму в 150 тысяч евро.
Доводы Mandarin Oriental (например, такой — «После этой истории с ёлкой получается, что мы не должны пускать в отель посетителей в меховой одежде или кожаной обуви», – цитировало представителя гостиницы издание Abendzeitung München) не сработали, и меха решили с елки убрать – от греха подальше. Кстати, тогда же СМИ Германии писали, что в самой Fendi просто не стали комментировать ситуацию.
Добавим: в отличие от тех случаев, когда елки от итальянского бренда журналисты называли «блестящей новогодней идеей от Fendi» — а так было много раз. Например, в 2014 году, когда во дворе Hotel de Russie в Риме возникло пятиметровое рождественское дерево из 350 сумок знаменитой модели Baguette (не настоящих, конечно) с очень эффектной подсветкой. Стояла эта елка на золотом подиуме с надписью Fendi, окружали ее подарочные коробки с золотыми лентами и три птицы, которые вдохновили Сильвию Вентурини-Фенди на линейку QuTweet.
… Стоит ли ждать новых «елочных» дизайнерских скандалов в этом году? Покажут оставшиеся до Нового года три недели. Но пока все очень прилично. Роскошные елки от Dior в Милане, Торонто (Канада) и Сингапуре (здесь очень необычная елка-звезда – смотрите фото). Елка от Chanel в универмаге NK в Стокгольме — пять километров огней, три километра гирлянд и две хорошо знакомые буквы логотипа CC на макушке. Калейдоскоп ярких цветов от Ашиша Гупта в лобби отеля The London Edition – дизайнер использовал мишуру, которую собирал много лет. «Моя елка — сочетание ценных находок и приобретенных сокровищ, представляющих собой межкультурный обмен, — поясняет английский дизайнер индийского происхождения. — Это прекрасное отражение сути отеля — дома вдали от дома». И, конечно, елка в Claridge’s, созданная Полом Смитом вместе с художником Ником Рэмиджем и Studiomama: «Я хотел, чтобы елка напоминала о сельской местности, давала ощущение свежего воздуха, несмотря на то что находится в центре Лондона» — сказал дизайнер о рождественском дереве, которое он украсил множеством разноцветных скворечников.
