Бывшие и нынешние сотрудники Djerf Avenue обвинили основательницу марки Матильду Джерф в «психологическом терроре», фэтфобии и публичном унижении работников. Kursiv LifeStyle рассказывает о скандале, за которым последовала отмена бренда.
Матильда Джерф – 26-летняя шведская инфлюенсерша из списка Forbes до 30 с аудиторией более 4,5 млн подписчиков в TikTok и Instagram. В 2019 году Матильда запустила марку Djerf Avenue вместе с бойфрендом Расмусом Йоханссоном. Бренд продает косметику, одежду и товары для дома, осуществляя доставку по всему миру (в том числе в Казахстан). Около недели назад блогерша открыла первый pop-up store Djerf Avenue в Лондоне.
Djerf Avenue фокусируется на инклюзивности, не ретуширует фотографии и использует натуральные и переработанные материалы, произведенные в Португалии, Швеции и Италии.
В начале декабря Матильда Джерф стала лицом новогоднего кампейна Rhode, одного из самых влиятельных бьюти-брендов, принадлежащих модели Хейли Бибер.
В материале шведской газеты Aftonbladet 11 бывших и нынешних сотрудников Djerf Avenue обвинили Матильду в издевательствах, фаворитизме, создании токсичной атмосферы на рабочем месте, фэтфобии и многом другом.
По словам источников издания (лица людей закрыты, имена изменены), Матильда запугивала коллег, доводя их до слез, и публично отчитывала работников перед другими.
«Я никогда в жизни так никого не боялся», – поделился один из работников бренда.
«Это самое худшее место, где я когда-либо работала», – сказала бывшая сотрудница Djerf Avenue «Анна».
«Каждый день в этом офисе царит психологический террор», – добавил источник Aftonbladet.
Один из сотрудников утверждает, что Матильда выделила туалет для себя и «любимых» коллег, повесив на дверь табличку «Пожалуйста, не пользуйтесь!». Когда табличка упала и в комнату вошел кто-то из офиса, его заставили мыть туалет.
Просматривая фото модели plus-size, Матильда Джерф, по словам сотрудников, назвала девушку «толстой».
В ответ на обвинения блогерша заверила, что не узнает себя в утверждениях коллег и принесла им извинения.
«Я очень серьезно отношусь к высказанной критике и хочу ясно заявить, что безопасная и уважительная рабочая среда имеет для меня решающее значение, как для человека, так и для основателя Djerf Avenue. Если из-за моих действий с кем-либо из сотрудников плохо обращались или они не справлялись со своей ролью, я искренне сожалею об этом и приношу свои извинения».
В комментариях под последним постом Матильды Джерф в Instagram подписчики призывают бойкотировать бренд, называют блогершу «дьяволом в Djerf» (отсылка к фильму «Дьявол носит Prada») и сомневаются в искренности ее извинений.
