Художественный руководитель бренда Hermès Пьер-Алексис Дюма объяснил, почему не считает сумки Birkin дорогими. Розничная цена сумки варьируется около $9 000, но на аукционах стоимость «биркин» доходит до сотен тысяч долларов.
Пьер-Алексис Дюма, сын Жана-Луи Дюма, придумавшего сумку Birkin после судьбоносной встречи с актрисой Джейн Биркин, дал интервью CBS NEWS для программы «60 минут». Рассуждая о цене сумок Hermès, наследник модного дома назвал аксессуары не expensive, а costly (не дорогими, а дорогостоящими). Дюма считает, что expensive – это изделие, за которое вы отдали большую сумму денег, но оно предало вас, не принесло удовлетворения; costly – обоснованные инвестиции в то, что соответствует определенному качеству, изготовлено с должным уровнем внимания.
@60minutes Hermès artistic director calls his pieces costly, not expensive #expensive #hermes #costly
♬ original sound — 60 Minutes
Высокая цена и годы ожидания сделали сумки Hermès желанным и недоступным продуктом.
Мы занимаемся ремеслом, мы не машины. Мы не идем на компромиссы в вопросах качества сумок, – объясняет Дюма.
Компания, по словам Пьера-Алексиса, не создает искусственный дефицит товаров Hermès. При этом даже тем, кто может позволить себе Birkin, будет сложно приобрести ее. Сумок, как правило, нет в свободной продаже в магазинах и на сайте Hermès. Ходят разговоры о неких листах ожидания, листах, чтобы попасть в лист ожидания и обмане со стороны модного дома. Но художественный руководитель Hermès настаивает, что у бренда нет команды маркетологов.
Все, что у нас есть, мы кладем на полку, и оно уходит, – добавляет Пьер-Алексис.
В 2021 году компания открыла центр кожевенного дела, который ежегодно выпускает по 400 человек. Выпускники устраиваются в Hermès на «пожизненную ставку», но мастеров не хватает. Осваивать фирменную строчку Hermès, которую невозможно повторить на машине, можно годами.
На изготовление самой сложной сумки Kelly уходит около 20 часов, 4 часа только на ручку. Нет никаких руководств и шпаргалок – матера полагаются на свою мышечную память. Работа происходит неторопливо: Дюма уверен, что именно скорость мешает качеству товаров.
Скорость – это структурирующая ценность XX века. Мы перешли от конных экипажей к интернету. Будем ли мы так одержимы скоростью и немедленным удовлетворением? Может, нет? Может быть, есть другая форма отношения к миру, которая связана с терпением, с тем, чтобы найти время, чтобы сделать все правильно.
При этом слова Пьера-Алексиса Дюма не объясняют десятки сумок Birkin в коллекциях знаменитостей и блогеров (в том числе в Казахстане) и доступность таких недоступных и уникальных изделий на ресейле.
