Производитель кроссовок и спортивной одежды Nike предупредил, что его выручка и валовая прибыль сильно снизятся в текущем праздничном квартале. Руководство компании объяснило, что это связано с необходимостью распродажи запасов старых моделей и стимулирования спроса за счет скидок. Это расстроило инвесторов, которые воодушевились после публикации неплохой квартальной отчетности: акции Nike на расширенных торгах сначала взлетели на 11%, потом растеряли все набранное, а на премаркете 20 декабря и вовсе падали на 3,5%.
Детали
Несмотря на сильный квартальный отчет, производитель кроссовок Nike разочаровал инвесторов прогнозом продаж на текущий квартал. Компания спрогнозировала, что в текущем третьем квартале 2025 финансового года валовая прибыль снизится на 3–3,5 процентных пункта, а падение продаж будет выражаться двузначным числом (low double digits): это хуже, чем ожидали аналитики, опрошенные LSEG, сообщил CNBC.
Новый гендиректор Nike Эллиотт Хилл, назначенный на должность в октябре, объяснил в разговоре с инвесторами после публикации отчетности, что сейчас компания делает ставку на рекламные акции для стимулирования продаж. Кроме того, Nike необходимо ликвидировать старые запасы через «менее прибыльные каналы», отметил топ-менеджер. Но в будущем компания планирует вернуть свой онлайн-бизнес к модели продаж по полным ценам, заверил Хилл.
«Я наблюдаю снижение трафика в каналах прямых продаж Nike, как онлайн, так и в магазинах. Это происходит из-за нехватки новинок и из-за того, что мы не предлагаем вдохновляющих историй, — цитирует Хилла CNBC. — В результате мы стали слишком ориентированными на скидки. На начало года наши цифровые платформы продавали по скидкам примерно половину всей продукции. Уровень уценок не только сказывается на нашем бренде, но и дестабилизирует рынок в целом, а также снижает прибыльность наших партнеров».
Партнер Nike — ретейлер Foot Locker — 5 декабря сообщил о снижении выручки и понизил прогноз по прибыли за год. Foot Locker объяснил это необходимостью вводить большие скидки в своих магазинах и одновременно посетовал на слабые продажи Nike.
Что с акциями
Акции Nike сразу после публикации квартального отчета взлетели на расширенных торгах 19 декабря на 11%, однако после прогноза Хилла растеряли все набранное и снижались на 0,6%. На утренних торгах 20 декабря бумаги дешевели уже на 3,5%.
Основные торги 19 декабря закончились ростом на 0,3% — до $77,1. В сравнении с началом 2024 года бумаги Nike стоят сейчас на 29% дешевле.
У инвесторов были высокие ожидания от Хилла в роли главы Nike: те, кто надеялись, что он быстро поправит положение компании, были сильно разочарованы его словами после публикации отчетности, пишет Barron’s. Хотя топ-менеджер был оптимистичен по поводу перспектив компании, он постарался дать реалистичные представления о том, чего стоит ждать в ближайшее время: более высокого давления на продажи и прибыльность, добавило издание.
Что в отчете
Несмотря на падение и выручки, и чистой прибыли во втором квартале, закончившемся 30 ноября, Nike превзошел ожидания Уолл-стрит по обоим показателям. Выручка снизилась на 8% по сравнению с тем же кварталом прошлого года и составила $12,35 млрд, тогда как аналитики рассчитывали на $12,13 млрд, привел CNBC данные LSEG. Чистая прибыль сократилась на 26% — до $1,2 млрд, или $0,78 на акцию. Аналитики предсказывали $0,63 на акцию.
В отчетном квартале прямые продажи в магазинах и онлайн у Nike упали на 13%, а выручка от оптовых поставок снизилась на 3%. Значительные скидки привели к снижению валовой маржи на 1 процентный пункт: она составила 43,6%, что все же немного выше прогноза аналитиков StreetAccount, пишет CNBC.
Запасы, на распродаже которых настаивает Хилл, остались на уровне прошлого года и составили $8 млрд.
Как дела у Nike
За два месяца в должности Хилл добился нескольких важных побед. 11 декабря Национальная футбольная лига (NFL) объявила о продлении контракта с Nike на поставку экипировки, хотя до этого она пыталась провести тендер и найти других производителей. На фоне критики за отставание в инновациях и провального выпуска формы для Главной лиги бейсбола (MLB) решение NFL продлить контракт с Nike до 2038 года стало важным вотумом доверия, поясняет CNBC. Теперь Nike является эксклюзивным поставщиком формы для NFL, MLB и баскетбольной ассоциации NBA.
Что делать с акциями
По данным MarketWatch, рейтинг акциям Nike присвоили 38 аналитиков, отслеживающих бумаги компании. 19 из них рекомендуют покупать бумаги (оценки Buy и Overweight), 17 — держать в портфеле (Hold), двое — продать (Sell). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет чуть менее $88,5 и подразумевает рост на 15% от цены закрытия основной сессии торгов 19 декабря.
