Реклама в Telegram, медийные кампании и другие инструменты: что Yandex Ads Казахстан дает бизнесу

По данным ООН на 2024 год, Казахстан прогрессирует в области цифровизации. Наша страна занимает 24 место среди 193 государств, а также входит в десятку лидеров по индексу онлайн-услуг. 

Компании должны уметь адаптироваться к внешним изменениям и идти в ногу с потребностями клиентов. Цифровые технологии, становясь все более применимыми в бизнесе, представляют огромный пласт возможностей. 

26 ноября 2024 года Yandex Qazaqstan представил на Yandex Ads Conference Qazaqstan новый продукт, который поможет бизнесу легко размещать рекламу в Telegram-каналах.

Как работает новый рекламный инструмент Yandex Ads Казахстан в Telegram, в чём преимущество Yandex Ads на конкурентном казахстанском рынке и какие планы у платформы в стране, «Курсиву» рассказала Мадина Сейсенгалиева, директор Yandex Ads в Центральной Азии.

— Мадина, за что вы отвечаете в компании и какова ваша главная задача? 

— Я отвечаю за коммерцию в регионе Центральная Азия, в том числе в Казахстане. Наша задача — помогать бизнесам расти, привлекать новых клиентов и показывать, как они могут использовать наши рекламные продукты для достижения своих бизнес-целей.

— Расскажите подробнее о новом рекламном продукте Yandex Ads Казахстан для продвижения в Telegram. 

— Рекламный пост выглядит, как обычно: картинка или видео с текстом и ссылкой на продукт. Каналы под каждое объявление подбирают нейросети — с учётом тематики и содержания. Технологии помогают рекламодателям находить целевую аудиторию, а каналам — рекламу, которая органично выглядит в ленте.

Рекламодатели платят только за клики, поэтому новый инструмент можно использовать не только для повышения узнаваемости бренда, но и для роста продаж. А Telegram-каналы получают доход за показы рекламы. 

Зарабатывать на рекламе могут даже каналы с узкой тематикой и небольшой аудиторией — от 1500 подписчиков. Владелец канала сам решает, в какие дни и во сколько будут выходить посты, а публикует рекламу специальный бот. В одном канале может размещаться до трёх рекламных постов в день. 

Пока продукт работает в режиме закрытого бета-тестирования. 

— Какой потенциал для продвижения бизнеса в Telegram даёт новый продукт?

— В Казахстане очень много рекламных площадок и высокая конкуренция за внимание. Главное преимущество Yandex Ads Казахстан в том, что мы находимся здесь локально и чувствуем рынок. Мы можем улучшать продукт по предложениям клиентов гораздо быстрее, чем конкуренты — особенно если сравнивать с глобальными компаниями, у которых нет представительств в Казахстане. Цепочки принятия решения в этих случаях совершенно разные.

В условиях высокой конкуренции за внимание пользователей, реклама в Telegram — это один из способов дотянуться до аудитории и показать рекламу в мессенджере, которым пользуются 12,5 млн казахстанцев в месяц. 

Мы работаем с владельцами каналов напрямую. Так что посты показываются даже премиальным подписчикам Telegram — в отличие от рекламы Telegram Ads, которую видят только пользователи без подписки. При этом мы следим, чтобы в канале было достаточно собственных постов, и не публикуем рекламу слишком часто.

— Как рекламные технологии Yandex Ads помогают бизнесу расти?

— За каждым рекламным объявлением Yandex Ads стоит работа десятков нейросетей, которые определяют, где и когда лучше показать рекламу конкретному пользователю. Нейросети анализируют огромные массивы данных, выявляя взаимосвязи и закономерности. Некоторые из них предсказывают вероятность клика по объявлению, другие оптимизируют распределение бюджета рекламодателя, а третьи определяют, какой формат рекламы будет наиболее эффективным. Таким образом, каждая нейросеть выполняет свою уникальную роль. В результате реклама становится не просто информативной, но и персонализированной, а значит — более полезной и интересной для потребителя.

Экосистема Yandex Qazaqstan позволяет делать кросс-сервисную рекламу и охватывать пользователей в максимальном количестве каналов 360. Мы проникаем в ежедневную рутину казахстанцев и можем показывать рекламу нативно: например, в Яндекс Go, пока человек едет на работу, или в Яндекс Еда, когда пользователь заказывает ужин.

Кроме того, с каждым годом растёт казахоязычная аудитория, с которой умеет работать очень мало платформ. Yandex Ads Казахстан обладает широкой и уникальной аудиторией в медийной рекламе, и помогает растить знание о бренде. 

Наша медийная реклама обладает передовыми аналитическими инструментами, что позволяет анализировать окупаемость затрат. 

— В октябре 2024 года вы запустили рекламу в Telegram в Узбекистане. Можете поделиться инсайтами?

Рынок Узбекистана заметно отличается от других. Исторически сложилось так, что у Telegram в Узбекистане огромная аудитория. В этой стране Telegram не просто приложение для общения: в нём читают новости, совершают покупки. Так что узбекистанские пользователи проводят на платформе гораздо больше времени, чем, например, казахстанские. 

Причём большая часть аудитории Telegram в Узбекистане — женщины, которых трудно охватить через другие площадки. 

В Узбекистане продукт уже показывает хорошие результаты. Многие рекламодатели, которые начинали с тестовых бюджетов, увеличивают масштабы рекламных кампаний.

— Какие планы у Yandex Ads в Казахстане?

Мы планируем стать одной из ключевых рекламных платформ в Казахстане, используя нашу локальность, скорость адаптации и экосистему. 

Yandex Qazaqstan объединяет множество сервисов: Поиск, Рекламу, Такси, Доставку, Алису, Плюс и другие. Все эти сервисы лидируют или входят в топ-2 по размеру аудитории в Казахстане. В Яндекс Поиске казахстанские пользователи совершают по 8 млн запросов в день. Мы даём рекламодателям доступ к этой аудитории и технологичные инструменты для достижения маркетинговых целей. 

С малым и средним бизнесом мы в основном работаем с перформанс-кампаниями. А крупный бизнес готов пробовать креативные форматы внутри нашей экосистемы. Из недавних коллабораций — кобрендинговая карта с ForteBank и новогодний плейлист от NIVEA.

— Yandex Ads активно вкладывается в обучение на казахстанском рынке. Какую пользу для бизнеса это несёт? 

Мы проводим онлайн- и офлайн-тренинги, которые помогают специалистам лучше ориентироваться в диджитал-среде. Мы учим корректно настраивать рекламные кампании в зависимости от потребностей клиента и планируем развивать направление обучения.

Также Yandex Ads в Казахстане проводит митапы, конференции и индустриальные встречи. Одно из последних мероприятий — Yandex Ads Conference Qazaqstan. В следующем году добавим больше неформальных митапов для участников рынка, чтобы собирать фидбэк и адаптировать продукты под нужды рекламодателей.

И, конечно, мы работаем с университетами: проводим гостевые лекции и делимся накопленным опытом.