Mattel и Hasbro выиграют от высокого спроса на игрушки

Производитель кукол «Барби» может стать одним из бенефициаров высоких продаж игрушек в праздничный период / Фото: Reuters/Andrew Kelly

Производители игрушек Mattel, выпускающий куклы «Барби», и Hasbro, известная игрушками по «Звездным войнам» и My Little Pony, могут выиграть от высоких продаж в праздничный сезон, написал Seeking Alpha. Jefferies крайне оптимистично смотрит на перспективы спроса в этом сегменте: запасы на полках с игрушками в преддверии Рождества сократились, а скидки по сравнению с «черной пятницей» уменьшились, отметили аналитики.

Детали

Компании Mattel и Hasbro, крупные мировые производители игрушек, могут стать бенефициарами праздничного сезона благодаря высокому спросу, написал 25 декабря Seeking Alpha.

В частности, крайне оптимистично на перспективы продаж в этом сегменте смотрит аналитик Jefferies Кайли Коху после последней проверки каналов сбыта перед Рождеством. По словам Коху, отделы игрушек в магазинах «выглядели хорошо посещаемыми», а на полках значительно поубавилось товаров по сравнению с началом праздничного сезона.

«Мы заметили, что настольные игры продавались особенно хорошо в магазинах и онлайн, судя по нашим проверкам. Скидки также последовательно снижались по сравнению с пиковыми уровнями «черной пятницы», — говорится в записке Коху, которую цитирует Seeking Alpha.

Данные других сервисов тоже показывают, что продажи игрушек могут превзойти ожидания, пишет Seeking Alpha. В частности, в магазинах Walmart и Target перед праздниками соответствующие секции были почти пустыми, что может быть хорошим знаком для производителей игрушек и розничных гигантов, отметило издание. Спрос на наборы Lego, игрушки Disney, куклы «Барби» и машинки Hot Wheels (их тоже выпускает Mattel), а также на консоли для видеоигр вырос после «черной пятницы» и «киберпонедельника», утверждает Seeking Alpha. Коллекционные карточки стали лидерами продаж среди новых продуктов.

Hasbro производит настольную игру «Монополия», а также выпускает игрушки по вселенным «Звездных войн», «Трансформеров» и My Little Pony. Mattel выпускает игру Uno, куклы «Барби» и машинки Hot Wheels, а также лицензионные игрушки для Disney, в том числе по мультфильму «Холодное сердце». Акции Hasbro с начала 2024 года подорожали почти на 12%, а бумаги Mattel, наоборот, подешевели примерно на 5%. Для сравнения: главный американский индекс S&P 500 за тот же период увеличился на 27%.

Контекст

Индустрия игрушек может вырасти в 2025 году благодаря нескольким позитивным факторам, пишет Seeking Alpha. В 2024 году объем мирового рынка игрушек достигнет приблизительно $335,7 млрд, пишет издание, не уточнив источник информации.

В первой половине этого года продажи в долларовом выражении в индустрии игрушек в США оставались относительно стабильными, снизившись всего на 0,4% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, продолжил Seeking Alpha. Ситуация на рынке значительно улучшилась по сравнению со спадом на 8%, наблюдавшимся в 2023 году. К третьему кварталу продажи в долларах остались на прошлогоднем уровне, количество проданных игрушек снизилось на 0,5%, однако средняя цена продажи выросла на 0,5%, добавило издание.

Региональная динамика показывает, что Северная Америка сохранит первенство в покупках игрушек, а Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти со среднегодовым темпом в 5,1%, при этом Китай и Индия останутся основными рынками сбыта. Ожидается, что каналы онлайн-розницы будут расширяться со среднегодовым темпом в 5,1%, пишет Seeking Alpha.

В начале октября Кайли Коху из Jefferies сохранила рейтинг Buy (совет покупать) для акций Hasbro и установила целевую цену в $83 (это на 45% больше текущей цены). Тогда же она сохранила нейтральный рейтинг для акций Mattel, повысив целевую цену до $20 (это на 11% больше текущей стоимости).

Что делать с акциями

По данным MarketWatch, из 17 аналитиков, присвоивших рейтинг акциям Hasbro, в сумме 14 рекомендуют их к покупке (Buy и Overweight), еще трое советуют держать бумаги в портфеле. Никто не предлагает их продать. Консенсусная цена аналитиков составляет $79,3, что выше текущей на 39%.

Из 16 аналитиков, отслеживающих бумаги Mattel, десять рекомендуют их к покупке, и шесть — держать. Советов продавать также нет. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет почти $24, что подразумевает рост на 33%.