В этом году мы наблюдали, как такие глобальные явления, как «эпидемия одиночества» или «эпоха великого истощения», находят отклик на рынках. Так, «эпидемия одиночества» одновременно подстегивала интерес публики к чатботам для отношений и становилась причиной появления новой категории путешественников-одиночек. Ответом на выгорание и усталость «эпохи великого истощения» стали ленивый велнес, не требующий подвигов и предлагающий пассивную заботу о себе, и сонный, медленный и мягкий туризм, позволяющий отдохнуть и выспаться в прямом смысле слова.
Все большее проникновение цифровых технологий, в частности ИИ, в нашу частную жизнь может пугать, напоминая эпизод сериала «Черное зеркало». А может быть вдохновляющим, когда речь идет, например, об анализах крови. Какие тренды, гаджеты и открытия из 2024 запомнятся нам и почему?
Год взлета популярности чатботов ИИ
2024-й, конечно, запомнится как год выхода СhatGPT-4o и взлета популярности ИИ-компаньонов. Рынок чатботов для отношений стремительно растет — по прогнозам Whatsthebigdata.com, к 2028 году он будет составлять почти $10 млрд. Языковые модели так продвинулись, что способны не только поддерживать разговор, но и вызывать привязанность и даже чувства «заботы» и «поддержки». Единственное, чего не стоит ожидать от алгоритмов, – пиетета к вашим личным данным.
Тысячи трекеров, согласно данным Mozilla Foundation, при использовании ИИ-компаньонов собирают наши персональные данные и передают их третьим сторонам, часто в рекламных целях. Правительства пытаются контролировать рынок ИИ-чатботов, но пока законы просто не поспевают за бурно растущим сегментом. Пожалуй, самым значимым событием этого года в регуляции ИИ стало вступление в силу общеевропейского закона о контроле над большими языковыми моделями. Посмотрим, как он будет работать на практике.
Новые анализы крови
Пока одни алгоритмы воруют данные, другие помогают анализировать нашу кровь на болезни.
В 2024 году анализы крови, основанные на исследовании больших баз данных, предсказании структуры белков и использовании ИИ в диагностике сильно продвинулись. Они могут помочь найти предрасположенность к болезни Паркинсона за семь лет до ее начала, диагностировать или предсказывать более 67 заболеваний по анализу белков в крови, обнаружить рецидив рака, выявить болезнь Альцгеймера на ранней стадии. Появилась даже диагностика биполярного расстройства по анализу крови.
Возможно, голубая мечта основательницы одиозного Theranos Элизабет Холмс возродится как феникс из пепла, и уже в ближайшем будущем мы сможем с помощью ИИ определять огромное количество болезней по капле крови.
Расцвет эпохи истощения
Еще один из итогов уходящего года – мы все очень устали. «Эпоха великого истощения», о которой писал профессор Джорджтаунского университета Кол Ньюпорт, наступила, и компании вынуждены реагировать на это. Так всеобщая усталость в 2024 году породила тенденции сразу в нескольких индустриях.
В сегменте заботы о себе появляется эдакий поствелнес – он подразумевает заботу о себе без особых усилий. Вместо подвигов в стиле weekend warriors, то есть тех, кто пытается нагнать упущенное за неделю и проводит в спортзалах все выходные, люди все чаще выбирают просто проваляться весь день в постели, ничего не делая.
Эта терапевтическая лень стала массовым трендом в TikTok. Люди выкладывали ролики их ничегонеделания под хештегами #BedRotting, то есть «гниение в постели», или Hurkle-Durkle. Но пока мы отсыпались, расслаблялись и снимали видео, бренды изобретали новые продукты и услуги, которые обеспечивают заботу о себе, без необходимости вставать с дивана, такие как постельное белье с каннабидиолом для расслабления или пижамы с гилауроновой кислотой для пассивного увлажнения кожи.
Индустрия туризма также отреагировала на всеобщую усталость, предложив путешественникам «сонный» туризм. Его основная цель – как следует выспаться. Отели начали предлагать особые номера для сна со специальными матрасами, умными кроватями со встроенным ИИ, очки для блокирования света и сонные меню, включающее «мелатониновую маргариту» — классический коктейль с добавлением мелатонина, помогающий крепко уснуть.
Поскольку сочетание путешествия и заботы о себе набирает популярность, на рынке появляются круизные предложения для велнес туризма. Один из примеров — круизы от Дипака Чопры, культовой фигуры New Age и здорового питания. Он предлагает путешествие, совмещенное с медитациями, йогой и полезным меню. Общую выручку сегмента велнес-туризма, по данным Grand View Research, оценили в этом году почти в $815 млрд, и планируется, что в следующие 10 лет она будет расти на 12% в год.
Индустрия туризма также оказалась под влиянием усталости. Усталости от шума городов, суеты и толп, которые вновь наполнили туристические центры этим летом. В ответ на возвращение турпотоков к допандемийным временам, появляются такие направления туризма, как slow travel, то есть медленный туризм, подразумевающий неспешные путешествия, и soft travel с максимально простой логистикой и минимализмом, растет спрос на наименее популярные направления и происходит бум природного туризма.
Гаджеты биохакеров в 2024-м
2024 год запомнится и новыми носимыми устройствами, которые стали популярны не только среди биохакеров из Кремниевой долины, но и у намного большего числа адептов заботы о себе и новых видов наукоемких велнес-товаров.
Ярким примером появления такого нового рынка товаров можно считать носимые датчики непрерывного мониторинга глюкозы – НМГ – для недиабетиков. Если раньше подобные устройства использовали только люди с диабетом, в 2024 году все ринулись мониторить свой уровень глюкозы с помощью гаджетов, которые вживляются в плечо и через Bluetooth делятся данными с вашим смартфоном. Производители утверждают, что такие измерения способны скорректировать пищевые привычки и помочь слезть с инсулиново-глюкозных качелей, когда за пиком уровня сахара наступает резкий спад и глюкозная яма. Аналитики прочат рынку НМГ существенный рост. К примеру, Grand View Research прогнозирует этому сектору ежегодные темпы роста по 7,2% в 2024-2030 годах с $4,6 млрд в 2023-м.
В 2024 году американский регулятор (FDA) уже одобрил компании Dexcom (датчик Stelo) и компании Abbott (Lingo) продажу таких гаджетов. Abbott предлагает по сути трекер здоровья со встроенным ИИ-консультантом, который будет давать персональные советы по питанию и физическим нагрузкам.
В целом, эра носимых гаджетов продолжается. Кроме разнообразных носимых обручей и колец, которые призваны следить за вашим сном и ритмами мозга, есть и те, которые воздействуют ультразвуком или малыми токами на ваш мозг, избавляя от депрессии и повышая эффективность.
Прощайте, 1,5°C
Жизнь в эпоху климатического катаклизма вызывает особый род психологических состояний, таких как экологическая вина, экологический гнев, экологический паралич и экологическая скорбь.
Учитывая, что рост средней температуры у поверхности в августе 2024 году уже переваливал отметку в те самые 1,5°C от доиндустриальной эпохи, которых все пытались избежать, а экологическая повестка померкла на фоне войн и выборов, спектр этих чувств придется испытать многим.
Да, катастрофа началась не вчера. Но в 2024 году стало понятно, что испытать экоскорбь можно не только наблюдая вымирающий Большой Барьерный Риф или растаявший ледник. Сейчас, пишет экологическая журналистка The Atlantic Ив Эндрюс, это чувство можно испытать, увидев, как рушится на глазах хрупкая перед напором стихии инфраструктура наших городов, не рассчитанная на новые условия климата, как это было в Валенсии осенью 2024 года.
Планета продолжает нагреваться. Однако в сфере туризма не привыкли унывать: самое горячее за историю наблюдений лето 2024-го подтолкнуло туриндустрию к новым идеям и направлениям. Уставшим от аномальной летней жары туристам предлагают новый вид отдыха – прохладительный, или coolcationing. Неологизм составлен из слов cool и vacation. Вместо поездки на жаркий юг к морям путешественникам предлагают отправиться на север, например, в Исландию, Финляндию и Шотландию, а также страны Балтии.
MeMooners и эпидемия одиночества
В этом году официально: ВОЗ объявила одиночество «глобальной проблемой общественного здравоохранения» и создала специальную комиссию по борьбе с ним.
Цунами эпидемии одиночества настигло нас в этом году, но началось не сегодня. В ходе глобального опроса 2023 года Meta-Gallup в более 140 странах выяснилось, что четверть всех опрошенных страдают от одиночества. Это около миллиарда человек.
Кто-то справляется с одиночеством с помощью ИИ-компаньонов, ну а кто-то отправляется в путешествие.
MeMooners — так называют путешественников-одиночек — предпочитают компании человека книгу и берут с собой в путешествие питомцев, показывают исследования, проведенные в 2024 году Hilton. Оказалось, что почти половина всех опрошенных выберут путешествие без компании, а запрос на отели, доступные для проживания с питомцами, за 2023-2024 годы увеличился вдвое. Продавцы туров и отельные сети вынуждены подстраиваться под таких клиентов и пересматривать правила индустрии, традиционно рассчитанной на пары или семьи с детьми.
