Парижский бренд Y/Project объявил о закрытии после 14 лет работы. Kursiv LifeStyle читает материал Dazed о культовых моментах, определяющих бренд под руководством Гленна Мартенса.
Y/Project не смог найти покупателя после ухода креативного директора Гленна Мартенса в сентябре и смерти одного из основателей – Жиля Элалуфа – в июне 2024-го. Бренд был выставлен на продажу в прошлом году.
«После 14 плодотворных лет Y/Project принял сложное решение прекратить деятельность», – говорится в заявлении бренда для WWD.
В пресс-релизе выражена особая благодарность Гленну Мартенсу, Жилю Элалуфу и генеральному директору Y/Project Паскалю Конте-Жодра. За 14 лет работы (из них 11 – под руководством Гленна Мартенса) бренд завоевал признание критиков благодаря стилю trompe l’oeil («оптическая иллюзия»), преувеличенными силуэтами и запоминающимися коллаборациями.
Угги до промежности
На Неделе мужской моды в Париже AW18 на подиум вышли модели в уггах до середины бедра, до колена, «двойных уггах» и уггах-тапках. Обувь произвела фурор в Twitter и получила статус «самой уродливой».
«Надевать угги – это как опустить ногу в теплую кастрюлю с маслом. И я подумал, почему бы не поднять это на новый уровень и не опустить в нее все ноги! Поэтому мы решили разработать угги, которые доходят до промежности и закрывают всю ногу», – делился Гленн Мартенс в 2018 году.
Деним. Много денима
Асимметричные, гиперобъемные джинсы-ковбойские сапоги, окрашенные баллоном, мятые и волнообразные – Гленн Мартенс сделал джинсы вещью, определяющей образ Y/Project. И это не считая многочисленных юбок, топов, платьев и рубашек, сшитых из денима.
Невидимая майка
Dazed выделяет как-будто висящую в воздухе майку из коллекции SS23. При детальном рассмотрении видно, что одежда держится на прозрачных бретелях. Став вирусной в TikTok, вещь вдохновила интернет-пользователей на собственные туториалы «Как сделать невидимую майку».
Показ в парижском депо
Одним из самых запоминающихся показов бренда стал AW22 в почтовом депо на окраине Парижа, которое соединяет грузовые поезда и грузовики доставки. На подиуме была представлена коллаборация Y/Project x Jean Paul Gaultier и любимые дизайны бренда «голые платья», много денима, джемперы с градиентной вязкой и балаклавами.
Коллаборации: x Y/Project
Коллаборация Y/Project x Jean Paul Gaultier, выпущенная в 2022 году, подчеркнула культовые дизайны JPG и экспериментальный взгляд Гленна Мартенса. В совместную коллекцию с Fila в честь 110-летия спортивного бренда вошли спортивные костюмы, платья-поло и легкие пальто, выводя Y/Project в мир «уличной моды». Недавняя коллаборация с Salomon усовершенствовала культовую модель Speedcross 3.
Средний палец
Серьги в виде кисти руки с выставленным средним пальцем были представлены в коллекции SS23. Провокационный аксессуар стал визитной карточной бренда, продемонстрировав иронию в мире моды (и не только там).
Рианна в Y/Project
Выход певицы Рианны в накидке и сапогах из денима на CinemaCon в 2023 году, в высоких уггах на каблуках на музыкальном фестивале Coachella в 2018-м и многочисленный стритстайл – этих моментов будет не хватать поклонникам бренда.
Финальный лукбук
Коллекция AW24 была представлена в формате лукбука, для которого снялись топовые знаменитости – Ирина Шейк, Чарли XCX, Tyga, Наташа Полли и Миа Халифа. На тот момент мы не знали, что эта коллекция станет последней.
После закрытия бренда рыночная стоимость вещей Y/Project должна заметно вырасти. Несколько архивных образов Y/Project будут переданы в дар Метрополитен-музею в Нью-Йорке, Музею моды Антверпена (MoMu), Дворцу Гальера и Музею декоративного искусства в Париже.
